01 羽絨服價(jià)格比肩“奢侈品”

　　蘇寧公布的最新數(shù)據(jù)顯示，近兩周羽絨服銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過1.5倍，價(jià)格也有不同程度的上漲。去年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)為555.6元/件，較2017年同比上漲7.51%。而今年價(jià)格還在一路上漲。

　　近日，中新經(jīng)緯記者走訪北京波司登旗艦店、老佛爺百貨等地看到，多位消費(fèi)者在波司登及加拿大知名羽絨服品牌加拿大鵝門店里選購(gòu)羽絨服。波司登店內(nèi)銷售人員告訴中新經(jīng)緯記者，今年由于鴨絨、鵝絨價(jià)格上漲，羽絨服整體價(jià)格上漲了300元-400元不等，店內(nèi)羽絨服價(jià)格大多在2000元至5000元左右。

　　記者注意到，加拿大鵝店內(nèi)的羽絨服沒有任何優(yōu)惠活動(dòng)，而波司登線下實(shí)體店內(nèi)已開始“雙十一”的促銷優(yōu)惠活動(dòng)，“滿399元送50元代金券”，但登峰等系列不參加活動(dòng)。

　　02 國(guó)產(chǎn)羽絨服悄然變成了“奢侈品”

　　波司登去年羽絨服的平均售價(jià)在700-800元之間，最高售價(jià)也就2000-3000之間，去年同比漲幅在50%左右。

　　而今年波司登發(fā)布了全新萬元級(jí)別的登峰系列羽絨服，推出了七款高定位產(chǎn)品，5800元-9800元，最高的珠穆朗瑪峰款11800元。

　　根據(jù)介紹，這幾款選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級(jí)鵝絨、RECCO生命探測(cè)儀等尖端工藝和科學(xué)技術(shù)，經(jīng)過489道工序制作而成......具體看下面的官方款式圖。

　　對(duì)于消費(fèi)者來說，如今的行情是羽絨服產(chǎn)品全面提價(jià)，就波司登去年羽絨服的平均售價(jià)也就在700-800元之間，今年均價(jià)已經(jīng)達(dá)到了1100-1200元，并且波司登1500元以上的產(chǎn)品已經(jīng)很常見了。

　　原以為隨著一波羽絨服漲價(jià)熱潮，羽絨生產(chǎn)廠今年要賺一筆了，但事實(shí)并非如此。相比年初，目前鴨絨價(jià)格下降了20%-25%，鵝絨價(jià)格下降了5%-10%。

　　既然成本沒有大幅提升，為何還要提價(jià)呢?是因?yàn)楦邇r(jià)的確實(shí)好賣?

　　針對(duì)羽絨服價(jià)格大幅上漲，業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格提升的原因是，國(guó)外羽絨品牌的進(jìn)入，一定程度上抬升了消費(fèi)者心理價(jià)位。

　　業(yè)內(nèi)人士的分析簡(jiǎn)單來說就是，有國(guó)外羽絨服高價(jià)格作為對(duì)比，國(guó)內(nèi)羽絨服漲價(jià)也不會(huì)顯得那么夸張。

　　比如在往年，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)內(nèi)出售的中高端羽絨服的心理價(jià)位大約是一兩千左右，再高的價(jià)格就會(huì)覺得“區(qū)區(qū)羽絨服，憑什么那么貴?”

　　而當(dāng)國(guó)外的大牌羽絨服進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售后，羽絨服的價(jià)格就刷新了消費(fèi)者的認(rèn)知。

　　比如加拿大的鵝牌羽絨服，不僅在天貓上有旗艦店，之前也在北京開了實(shí)體店。其羽絨服的價(jià)位大多在8000-10000之間。

　　當(dāng)消費(fèi)者看到上萬的羽絨服后，再回頭看看之前那些上千的羽絨服，也就“見貴不貴”了。

　　03 網(wǎng)友：穿不起!

　　豬肉漲價(jià)之后，雞蛋漲價(jià)了，打開微博，看到羽絨服也漲價(jià)了?！　∫?yàn)閲?guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

　　導(dǎo)致羽絨服價(jià)格上漲

　　對(duì)于此次羽絨服大規(guī)模漲價(jià)，有網(wǎng)友表示“再漲都穿不起襖子了”，有網(wǎng)友調(diào)侃稱“還是感冒藥便宜點(diǎn)”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑稱：更高的價(jià)錢就會(huì)更溫暖嗎?

　　不論如何，產(chǎn)品是內(nèi)核，如何在復(fù)雜的消費(fèi)環(huán)境下讓消費(fèi)者愿意為你支付才是最重要的。