秋天的奶茶上了熱搜，冬天還會遠嗎？

羽絨服成了年輕人冬季必備戰(zhàn)袍，“楊冪同款”“元氣亮色”蔓延朋友圈，可見當代年輕人對羽絨服的喜愛與依賴。

相較于其他品牌，為什么波司登能作為“國牌”得到消費者青睞，甚至推出的高端線仍被消費者買賬？

不可替代的科技感

科技發(fā)展讓我們對衣著充滿無限想象，羽絨服早已不是“看上去臃腫，但是保暖還行”的固有認知。硬核升級后波司登早就搖身一變，成為明星、時尚界當紅炸子雞的出街單品。

被解封時尚感的波司登能為羽絨服正名，離不開高科技面料的創(chuàng)新。

·去遠方

作為中國知名服裝企業(yè)，波司登在不懈努力，防寒保暖的立身之本在于科技積累的競爭力，無論是登峰事業(yè)還是羽絨服主航道上，波司登幾十年里始終一往無前。

為了“登峰系列”，波司登做出超越自我的努力。為了助力中國登山隊成功登頂珠峰，波司登主動承擔起研發(fā)極寒天氣下的登山裝備的責任，攻克只能從國外進口的困境。

其中8844珠峰款抵御零下34℃、10級大風的嚴寒功不可沒。

·扛測試

當時珠峰系列一發(fā)布，有不少媒體將它和其它國際知名羽絨服品牌對比測試，測試維度包括蓬松度、防風性、防水性、透氣性、防跑絨、保暖性等多個維度，結(jié)果波司登笑到了最后。

①“羽絨服的黃金組合”

北緯43°黃金羽絨帶的珍稀鵝絨帶來更高的保暖性能，全新的蜂巢立體充絨技術(shù)哪怕寒風肆意，也能無畏前進?；蛟S你對GORE-TEX面料比較陌生，但是這個被supreme等眾多大牌選擇的“人類第二層皮膚” 每平方厘米上有14億個微孔，這些微孔比水滴小20,000倍，是防風防水的一把好手，在歐美被譽為“世紀之布”。 

②充絨量、蓬松度

這兩個維度是國際上默認的測評羽絨服保暖能力標準。95%的極限含絨量+1000羽絨蓬松度是什么概念？通常來說，市面上羽絨服品牌把720以上蓬松度作為實力賣點，1000FP（蓬松度）讓波司登達到超5A級別。

·強做工

對于一般的羽絨服，經(jīng)常性會出現(xiàn)鉆絨、跑絨的問題，波司登采用德國防絨針，有效避免縫制過程中高溫破壞面料，針孔更細防鉆絨縫制技術(shù)，精密縫制，每3厘米高達13針，高密度超細纖維內(nèi)膽，實現(xiàn)防跑絨新突破。

波司登不止在羽絨服界創(chuàng)新佳績，更是有一份情懷，依然可以讓冬天輕盈而溫暖。

街頭時代打動不同年齡消費層的心

作為羽絨服行業(yè)標準的制定者，波司登先后參與14項國際標準、10項國家標準、4項行業(yè)標準及3項團體標準的制修訂工作，制定各類企業(yè)技術(shù)標準218項。

盡管近幾年品牌入局者甚眾，競爭愈發(fā)激烈。

然而今年疫情風口也并沒有動搖波司登在羽絨服界的地位。深究原因，一方面在于主航道冬款羽絨服市場，波司登的消費基數(shù)大，渠道下沉快。抓住不同年齡層消費者。

不同于千篇一律的傳統(tǒng)羽絨服，波司登多變的色彩漸變，多元的設(shè)計文化以及頻繁登上國際時裝周舞臺，成為年輕人眼中“時尚”的標簽。今年，城市運動系列的推出為不同需求的消費者提供了極具藝術(shù)設(shè)計感的工業(yè)風羽絨服。不同于登峰系列的強功能，90%含絨量足以應(yīng)對寒冬。

不止是科技感的保暖功能，更是街頭氛圍和態(tài)度。當代年輕人通過拍照、發(fā)圈傳達時尚態(tài)度已是心照不宣的慣例?？梢哉f波司登代表了國牌羽絨服的 “文化符號”。