今年的李寧可謂是開掛了一般，網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃到其換了設(shè)計師就是不一樣，李寧真的變潮流了。今年11月4日，李寧正式宣布繼兩次登上紐約時裝周、巴黎時裝周和東京atmos con后，其正式登上Complex Con。2019年2月，李寧以“行”為主題再次登上紐約時裝周，其讓世界看到了中國設(shè)計，也將中國設(shè)計推上了潮流。作為首個入駐Complex Con的中國運動品牌，其將繼續(xù)研學(xué)2019年紐約時裝周和巴黎時裝周“行”的主題，山水與旅行的結(jié)合，別出新意的展覽布置。將中國文化底蘊與現(xiàn)代運動潮流相融合，復(fù)古與現(xiàn)代的融合，“中國李寧”璽印更是緊緊吸引住受眾的視線，向大眾展示著具有特色的中國設(shè)計。本次李寧在Complex Con上會展示眾多潮流產(chǎn)品，并且限量發(fā)售2019年紐約時裝周秋冬新款，比如全新烈駿ACE LUX、2020 ACE、盤古、遠行等。根據(jù)資料顯示，Complex Con由美國潮流雜志《Complex》冠名，由Marc Ecko創(chuàng)立舉辦的。其集藝術(shù)、街頭文化、時尚、服飾、球鞋于一身，也是全球潮流的一個風(fēng)向標(biāo)。而李寧此次的登上，讓世界了解并認知到了中國潮流文化的深厚底蘊。

　　李寧，一個老牌運動品牌。其在2012年前一直占據(jù)國內(nèi)第一的位置，但受到產(chǎn)品定價失誤、轉(zhuǎn)型高端失敗的影響，陷入了困境。并被安踏搶占了第一的位置，直至現(xiàn)在。李寧在2012年至2014年連續(xù)虧損，為此其創(chuàng)始人李寧在2014年重回公司，進行大規(guī)模整改。在李寧的帶領(lǐng)下，其推出了國潮“中國李寧”系列、兒童時尚運動品牌“李寧Young”，并取得了一定的成績。除此之外，李寧還在大力發(fā)展直營店和電子商務(wù)，以此減少營銷支出已經(jīng)存貨的堆積等。在各種措施下，李寧在2015年轉(zhuǎn)虧為盈，其在2015年至2018年的凈利潤年均復(fù)合增長率近500%，收入的年均復(fù)合增長率為11%，都已經(jīng)超過了國內(nèi)的平均水平。而今年以來，李寧的股價持續(xù)上升，已經(jīng)超過安踏成為MSCI亞太指數(shù)中表現(xiàn)最佳的成分股。從財報狀況可以看出，李寧真的是成功生存下來，轉(zhuǎn)型后的良好也是對于2018年做空機構(gòu)的一招反擊。

　　如果說李寧的轉(zhuǎn)型發(fā)展，其可分為兩個階段。一是2008年到2012年的失敗轉(zhuǎn)型，設(shè)計能力的不足以及自身評估的問題，未能占據(jù)高端市場，反而被耐克和阿迪達斯回擊。二就是李寧回歸之后的整改，包括渠道、產(chǎn)品、研發(fā)等方面。并且其還重新提出來“一切皆有可能”的口號，明確了“互聯(lián)網(wǎng)+運動生活服務(wù)提供商”的定位。除了成功改革，李寧還解決了渠道問題，從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)為自營以及電子商務(wù)。目前，自營零售占比從12.8%提高到29.8%。根據(jù)2019年第三季度財報看出，李寧整體零售增速為10%-20%，電子商務(wù)平臺零售增速為50%-60%。從中我們可以看出，李寧的零售增長主要是來自于電子商務(wù)，這也間接說明李寧的戰(zhàn)略是正確的。渠道的改良使得李寧更加接近消費者，并且降低了自身的成本。今年5月，李寧集團投資的廣西供應(yīng)基地正式開啟，這也是其第一次嘗試自己建設(shè)生產(chǎn)工廠。工廠的自建讓李寧更能塑造自身的品牌形象，加強對品牌的把控。

　　從目前現(xiàn)狀而言，，李寧的單品牌、多渠道、多品類的戰(zhàn)略得到了很好的發(fā)展?！爸袊顚帯?、“悟道”都得到了一定的市場效果。其中“中國李寧”系列定位于高端國潮產(chǎn)品，約戰(zhàn)總銷售額的10%。近年來，不僅僅是李寧水漲船高，其對手安踏也在快速發(fā)展。目前安安踏和FILA的雙品牌營收約是李寧的兩倍，而安踏在一定程度上得益于旗下品牌FILA。根據(jù)2018年CBNData的一份報告顯示，90后、00后有關(guān)國潮的消費率達80%以上，相對2017年同比增長450%。從中可以看出，國潮的大風(fēng)愈演愈烈。近期，李寧NING SPACE王府井互動體驗店也已開設(shè)，其以“NING SPACE與國同行”為主題在國慶期間引爆國潮。其不僅為消費者帶來驚喜，還成為了地方的潮流地標(biāo)，引起了打卡潮。自中國李寧后，又推出了“少不入川”，“少年長安”等潮流品牌，完全迎合了年輕人的消費愛好，其也已經(jīng)實現(xiàn)了品牌的重造，將國潮做到了極致。

　　但成功中必會隱藏著一定的危機，國潮是一股潮流，其有著一定的期限。現(xiàn)在的李寧還是為超過其競爭對手安踏，海外市場也是其一大缺陷。未來潮流的走向，誰也無法判斷。但可以確定的是李寧一直在堅持著轉(zhuǎn)型的道路，大眾也需要重新對這個老品牌進行審視了。