英國明星設(shè)計師 Victoria Beckham（維多利亞·貝克漢姆）創(chuàng)辦的同名時裝品牌 Victoria Beckham 正式向英國注冊公司管理局 Companies House 提交了2018財年的年度損益表。由于訂單延遲交付導(dǎo)致批發(fā)渠道訂貨數(shù)量下滑，2018財年品牌銷售額同比下滑 16% 至 3510萬英鎊，經(jīng)營虧損也再次擴(kuò)大。
　　品牌提交的年度損益表顯示，由于批發(fā)渠道訂單減少，2018財年品牌銷售額同比下滑 16% 至 3510萬英鎊，經(jīng)營虧損同比增長 18% 至 1170萬英鎊。
　　Victoria Beckham 公司董事長 Ralph Toledano 表示，品牌在 2018財年的表現(xiàn)符合預(yù)期。缺乏系統(tǒng)性管理導(dǎo)致批發(fā)渠道訂單延遲交付，訂貨數(shù)量下滑是銷售額下降的主要原因，他們正在對此進(jìn)行改進(jìn)。品牌直銷的美妝護(hù)膚系列很受消費者歡迎，倫敦 Dove 街旗艦店銷售額也正在不斷增長。他們預(yù)計，2019財年品牌虧損將會收窄。2020年，品牌將會推出香水系列。
　　創(chuàng)立11年，Victoria Beckham 品牌雖然因為優(yōu)雅的設(shè)計和利落的剪裁備受消費者與明星們的青睞，但卻遲遲沒能實現(xiàn)盈利。這與創(chuàng)立之初，目標(biāo)消費者調(diào)研不夠深入、品牌定位不準(zhǔn)有很大的關(guān)系。雖然設(shè)計感與質(zhì)感都很好，但產(chǎn)品高昂的定價卻使很多消費者望而卻步。
　　Ralph Toledano 表示，Victoria Beckham 的粉絲了解設(shè)計師本人的理想也非常欣賞她的審美，是品牌銷售增長的主要驅(qū)動力，但她們普遍都表示產(chǎn)品價格太高。未來，他們將會在保證產(chǎn)品質(zhì)量不變的情況下將價格下調(diào) 20% 至 30%。
　　為了實現(xiàn)盈利，Victoria Beckham 品牌已經(jīng)做出了不少努力。
　　來自主流奢侈品牌與互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)品牌的激烈競爭，使品牌摒棄了傳統(tǒng)的批發(fā)分銷模式，逐漸拓展了線上電商渠道。他們不僅推出了直銷美妝產(chǎn)品線，還對線上電商平臺進(jìn)行了升級，并在社交媒體上推出了美妝及穿搭頻道。為了更好的吸引千禧代消費者，品牌設(shè)計風(fēng)格也有所變化，并開始進(jìn)行“Drop”式上新。
　　除此之外，品牌還推出了眼鏡系列、并通過與運動鞋品牌 Reebok 的長期合作協(xié)議擴(kuò)展了生活方式領(lǐng)域、增加了國際曝光率。