很快，西方傳統(tǒng)的圣誕消費季就要到了，商場超市也早已備好貨源。對于我國的圣誕用品生產(chǎn)企業(yè)，它們的圣誕季訂單，又有什么收獲呢？記者在珠三角和長三角地區(qū)進(jìn)行了調(diào)查。

珠三角“圣誕訂單”降 產(chǎn)品亟待升級

位于廣州越秀區(qū)的一德路、萬菱廣場一帶，是珠三角著名的小商品批發(fā)采購中心，也是珠三角最大的圣誕產(chǎn)品聚集地，這里有上百家商戶在做玩具、禮品、飾品等各類圣誕產(chǎn)品，銷往70 多個國家和地區(qū)，負(fù)責(zé)人告訴記者，今年受整體外貿(mào)環(huán)境影響，產(chǎn)品銷量有所下降。

廣州萬菱廣場負(fù)責(zé)人周小娟：今年的生意，我們可能出口率，圣誕部分降了30%、40%都有，出口供應(yīng)鏈的問題， 還有一些現(xiàn)在市場的問題。

批發(fā)商黃女士已經(jīng)在這里做了16年的圣誕玩具，以往，每年六月外商就會前來選購圣誕產(chǎn)品，看貨、定樣板，而今年一直到九十月份才有客商前來，訂單量也直線下降，很多國外客戶跟她反應(yīng)，他們本國的消費乏力，自己的日子也不好過。

商戶黃女士：國外的那些客戶經(jīng)濟(jì)不好，做不下去了，國外客戶一般租金都很便宜的，就是不用付租金都不想做了， 因為購買力沒有這么強，以前我們的熟客都很多都不做了，新客又暫時還沒有補充。

同樣感受到壓力的還有做飾品生意的羅女士，她告訴記者，之前通道兩側(cè)都是她的店面，今年她放棄了一半店面，只保留了眼前這些貨架。

商戶羅女士：今年銷量有50%以上的，至少少一半多了，所以我們就在想辦法， 怎樣去多做一些新款出來，看能否適合這些客人。

同業(yè)競爭也給珠三角的圣誕用品行業(yè)帶來一定壓力，記者采訪中聯(lián)系了東莞、中山、深圳等多家經(jīng)營圣誕產(chǎn)品的企業(yè)，大多數(shù)企業(yè)認(rèn)為圣誕產(chǎn)品的設(shè)計需要更新、品質(zhì)也有待加強，而這些正是眼下亟待解決的問題。

“南冷東熱”義烏圣誕用品出口增20%

在全球的圣誕用品市場上，中國東部的小城義烏就占據(jù)了80%的市場份額，可謂是世界最大的“圣誕用品工廠”。那么，珠三角的圣誕用品訂單出現(xiàn)了下滑，義烏的銷售情況又如何呢？

在浙江義烏國際商貿(mào)城的圣誕用品專區(qū)，這里匯集了400多家圣誕用品商戶，全世界80%的圣誕商品都出自這里。

在義烏國際商貿(mào)城A區(qū)的一家店鋪里，店主陳小芳正在整理商品，圣誕帽、圣誕服、圣誕襪等各式圣誕商品掛滿了墻面，光圣誕帽就有500多種不同的樣品。陳小芳告訴記者，他們店鋪的商品外貿(mào)出口占到80%以上，主要銷往中歐，俄羅斯，東南亞的各個國家。今年的銷售基本與往年持平。

浙江省義烏國際商貿(mào)城商戶陳小芳：跟以前比，現(xiàn)在的量大了很多，但是利潤空間少了很多。因為我們原材料漲價，還有一方面是人工漲價。

浙江省義烏國際商貿(mào)城商戶陸敏英：訂單量比去年有增長30%，客戶也有增長，因為新款吸引了更多的客人，以前俄羅斯客戶為主，現(xiàn)在歐洲歐美的，反正世界各地都有。

陸敏英做圣誕樹已經(jīng)17年了，兩間店面擺滿了風(fēng)格各異的圣誕樹，從大到小，從簡約款到五彩繽紛的彩燈款，她告訴記者，今年他們的業(yè)績增長迅速，主要得益于推出的多款新品。旺季時工廠訂單排得滿滿當(dāng)當(dāng)，為此還推掉了不少來不及生產(chǎn)的訂單。

浙江省義烏海關(guān)統(tǒng)計分析科工作人員葉航：2019年1到10月義烏市出口圣誕用品，總計19.2億元，同比增長了有23.9%，這個增速比去年同期，也是高了10.6個百分點，今年的圣誕用品出口形勢也是非常好的。

義烏圣誕產(chǎn)品迭代快 物美價優(yōu)促增長

如今，在義烏專門從事圣誕用品行業(yè)的商家數(shù)已經(jīng)突破了500家，而這背后其實涵蓋了一整條圣誕用品生產(chǎn)、銷售、包裝等環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈。那么，除了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)張，義烏的商家們，是如何通過提升產(chǎn)品競爭力，來搶占市場的呢？

綠色雪松配上落雪的造型，點綴金銀鈴鐺，這是歐美客戶的最愛，紅色、綠色、藍(lán)色的燈光搭配撞色的花朵造型，在熱情奔放的南美客戶中大受歡迎，在義烏一家圣誕樹工廠，擺滿了即將寄送給各國客戶的樣品，負(fù)責(zé)人曾富海告訴記者，雖然今年圣誕節(jié)還沒過去，但是他們已經(jīng)投入了明年新產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā)和打樣。

浙江省義烏市某工藝品有限公司廠長曾富海：我們投入了10幾個人的研發(fā)團(tuán)隊，有的去做調(diào)研，根據(jù)調(diào)研的結(jié)果，對產(chǎn)品進(jìn)行升級，加入一些燈的變化，光纖絲的變化，加入藍(lán)牙 音樂等等，我們今年整個業(yè)績相比往年來說有百分之十的提升。

除了外觀造型，義烏圣誕產(chǎn)品的材質(zhì)和工藝水平也在不斷提高，比如最簡單的圣誕樹掛件產(chǎn)品，已經(jīng)推出了更加環(huán)保的木藝、布藝、鐵藝，甚至高端亞克力材質(zhì)的產(chǎn)品，噴漆工藝采用歐盟或者日本標(biāo)準(zhǔn)。

浙江省東陽市某圣誕工藝品有限公司總經(jīng)理楊宜斌：這個木質(zhì)品對于他們在歐美的，非常愿意接受，因為它第一是環(huán)保的；第二個，它價格低廉。我們貨過去了，他們接受度非常大。

如今義烏產(chǎn)的圣誕用品物更美，但價更優(yōu)。最初市場上銷售的PVC材質(zhì)的圣誕樹，客單價只要幾十元，如今各色造型別致的PE材質(zhì)的圣誕樹單價在100到300元不等，以前泡沫圣誕球批發(fā)價一桶只要10元，現(xiàn)在會發(fā)光的LED燈飾掛件一個就要50元。

浙江省義烏市圣誕用品行業(yè)協(xié)會秘書長蔡勤亮：一些淘汰的產(chǎn)品有可能就當(dāng)處理產(chǎn)品，價格會越來越低。好的產(chǎn)品，我們創(chuàng)新的升級的產(chǎn)品相對來說價格會略有提高，但是再怎么提高國外還是能接受。因為他們國外的，沒有整個圣誕生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈。

英國每年12月消耗800萬棵圣誕樹

圣誕樹的銷售，也是圣誕消費的一大風(fēng)向標(biāo)。那么在英國，什么品種的圣誕樹更受歡迎呢？

在英國，圣誕樹作為圣誕節(jié)的傳統(tǒng)擺設(shè)，市場的需求量十分大，每年12月大概消耗800萬棵。英國北部是種植各類圣誕樹種的首選地區(qū)。在東北部的約克郡，就有一家大型圣誕樹林的種植基地。

英國近期10攝氏度左右的氣溫、加上充足的雨水，令位于約克郡的圣誕樹園迎來了大豐收。在我身后的2萬棵樹中，每天都會有這樣的800-1000棵樹被運往市場，供消費者選用。

消費者：我大概用了40英鎊購買圣誕樹。我還計劃用25鎊購買圣誕樹裝飾品還有一些小擺件。

在英國最受歡迎的圣誕樹種為高加索冷杉樹，占據(jù)市場的80%，以形態(tài)好、不易落葉為特色。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1.8至2米高的高加索冷杉樹價格在45-55英鎊之間，約合410至510元人民幣。

英國約克圣誕樹園主 柯絲蒂：越來越多人希望買不易掉葉子的樹種，高加索冷杉樹因此替代了挪威云杉，成為了市場上最主要的圣誕樹。

為了方便運輸和銷售，圣誕樹一般會被大量的塑料網(wǎng)包裹起來。這家樹園使用以植物為原料的可降解網(wǎng)，降低包裝對環(huán)境的破壞。另外，他們還提供回收圣誕樹的服務(wù)。在每年一月份的第一個和第二個周六，消費者可以把他們的樹送回來。樹園會碾碎干枯的圣誕樹，然后與其他農(nóng)作物混合制作成肥料。

專家表示，每一棵樹都需要將近10年的成長期，因此所有種植者們都需要具有前瞻性，甚至為十年后的銷售情況做預(yù)判。多年來他們總結(jié)發(fā)現(xiàn)，消費者對圣誕樹高度的偏好變化與英國經(jīng)濟(jì)狀況有著聯(lián)系。

英國圣誕樹種植者協(xié)會前主席奧利弗：我們發(fā)現(xiàn)市場對圣誕樹大小的偏好與消費者對英國經(jīng)濟(jì)信心相關(guān)。在2007次貸危機(jī)的時候，我們看到消費者選擇的圣誕樹突然比以往平均體型小很多。在近幾年，人們選擇的圣誕樹體型越來越大。到目前為止，我們今年已經(jīng)銷售了很多大體型的樹。