由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrand Lab)獨(dú)家編制的2019年度(第十六屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜于12月11日在美國(guó)紐約揭曉。得益于云計(jì)算和無(wú)人駕駛等領(lǐng)域的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，去年的亞軍谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首；亞馬遜退居第二；2019財(cái)年凈利潤(rùn)大增的微軟(Microsoft)名列第三。

　　中國(guó)入選的品牌有40個(gè)。其中，3個(gè)涉及紡織類中國(guó)品牌入圍，分別是第78位華潤(rùn)，第415位恒力和第470位魏橋。

　　除此之外，世界品牌500強(qiáng)中共29個(gè)涉及紡織服裝類品牌。

　　連續(xù)16年發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》(The Worlds500 Most Influential Brands)，其評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力(Brand Influence)，是指品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力。按照品牌影響力的3項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)，即市場(chǎng)占有率(Market Share)、品牌忠誠(chéng)度(Brand Loyalty)和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)全球8000個(gè)知名品牌進(jìn)行了綜合評(píng)分，最終推出了世界最具影響力的500個(gè)品牌。

　　針對(duì)數(shù)字時(shí)代中國(guó)品牌的全球化營(yíng)銷戰(zhàn)略，美國(guó)哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授亞當(dāng)?格林斯基(Adam Galinsky)認(rèn)為，“在品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)中，公司通常會(huì)面臨自己制造的意外危機(jī)。任何跨國(guó)品牌都應(yīng)該預(yù)備一個(gè)快速、開(kāi)放、有誠(chéng)意和長(zhǎng)期的危機(jī)處理辦法，特別是品牌道歉的辦法。道歉，可以贏得品牌忠誠(chéng)”。法國(guó)歐洲工商管理學(xué)院教授齊夫?卡門(Ziv Carmon)認(rèn)為，“數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行購(gòu)物前的比較,注明產(chǎn)品的副作用可增加品牌的吸引力，顧客會(huì)因?yàn)檫@種誠(chéng)實(shí)行為而對(duì)該品牌產(chǎn)生信任感。此外，中國(guó)品牌可以在ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)上做文章，這是贏得消費(fèi)者和投資者信任的捷徑”。