2018年，奢華羽絨服品牌 Moncler 決定放棄推出季節(jié)性時裝系列，而是采取全新的營銷模式，每月“上新”限量版設(shè)計師膠囊系列。
　　這個由 Moncler 總裁兼首席執(zhí)行官Remo Ruffini牽頭的“Genius”（天才）項目，旨在推動品牌引發(fā)熱議；同時通過強(qiáng)大的社交媒體形象，加強(qiáng)與現(xiàn)有粉絲的聯(lián)系，并以此招攬新的 Moncler 顧客，尤其是那些渴望不斷新鮮感的千禧一代和Z世代年輕人。
　　品牌尋找的是具有強(qiáng)烈創(chuàng)意者身份的人士來做為Genius 合作者，他們的身份可以很好地應(yīng)用到 社交媒體上，他們也善于將 Moncler 的核心 DNA 融入到自己的審美中。 每個膠囊系列的目的是直接吸引特定的客戶群，但Moncler 并不愿意提及它如何定義這些人群。
　　雖然 Genius 系列不僅僅是為了增加收入（這些系列確實帶來了銷售收入，但是在該品牌2018年14億美元的銷售總額中只占了一小部分) ，但是這個新策略似乎卓有成效。 根據(jù) Moncler 的說法，它成功地提高了品牌知名度和線上線下的流量，并創(chuàng)造了數(shù)百萬歐元的媒體曝光收益。
　　自項目啟動以來，Moncler 已經(jīng)招募了一系列合作者，包括Valentino的設(shè)計師 Pierpaolo Piccioli；英國設(shè)計師Simone Rocha、Craig Green和Richard Quinn；日本設(shè)計師如Noir 的二宮啟（Kei Ninomiya）、藤原浩（Hiroshi Fujiwara）； 潮牌Palm Angels 的 Francesco ragazi，和1017 ALYX 9SM 的Matthew Williams。
　　但是 Genius 模式是一個需要不斷引進(jìn)新血的模型。 在某種程度上，它未來成功與否將取決于品牌繼續(xù)招募到合適人才的能力。
　　那么下一個合作設(shè)計師會是誰呢？ BoF在此探討那些可能加入 Moncler 名單的候選人。
　　Raf Simons
　　自從Simons離開Calvin Klein以來，時尚界一直在觀望他是否會前往另一家時尚大牌任職。 相反，他在自己同名的男裝品牌上加倍努力，并與丹麥面料公司 Kvadrat 合作。如果Simons能與Moncler結(jié)盟，無疑是因為他善于將自己的創(chuàng)造愿景充分融入品牌特質(zhì)，正如他在Dior任職期間，我們所看到的那樣。招募Simons還可能會獲得“一拖一”的額外優(yōu)惠——他曾經(jīng)和藝術(shù)家Sterling Ruby的合作，時尚界依然歷歷在目。
　　權(quán)志龍（G-Dragon）
　　作為韓國男團(tuán) Big Bang 的領(lǐng)袖，這位超級巨星在亞洲擁有巨大的社交媒體影響力。亞洲是 Moncler 的主要市場（該地區(qū)占該公司年收入的近一半）。 但增長放緩和香港持續(xù)的動蕩意味著，Moncler 將不得不加大力度，以便在該地區(qū)繼續(xù)增長。 權(quán)志龍以其兼收并蓄的獨特風(fēng)格著稱，經(jīng)常將Dior、Chanel等高端品牌與Ambush等潮牌融合在一起。他還有設(shè)計經(jīng)驗，2016年，他與朋友兼設(shè)計師 Gee Eun 合作推出了自己的品牌 PeaceMinusOne。還有一個好消息，他已經(jīng)退伍了！
　　Molly Goddard
　　事實已經(jīng)證明，這位倫敦設(shè)計師的泡沫薄紗蓬蓬裙在社交媒體上很受歡迎：今年早些時候，當(dāng)這位設(shè)計師在熱門電視劇《殺死伊芙》（Killing Eve）中為Jodie Comer設(shè)計服裝時，瞬間引爆了網(wǎng)上的討論，設(shè)計師一鳴驚人，粉絲遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了她平時的追隨者。視覺沖擊正是她的標(biāo)志性美學(xué)，這也正是Moncler在Genius合作者身上尋找的東西。
　　(從左至右)Glenn Martens、阿部千登勢（Chitose Abe）、Donatella Versace | 圖片來源：對方提供
　　Y/ Project
　　由于Z世代和千禧一代目前占了Moncler消費群體的40% ，Genius消費群體的比例還更高，Y/Project概念化、精致化的街頭美學(xué)將直接影響Moncler的關(guān)鍵人群。這個法國品牌的創(chuàng)意總監(jiān)Glenn Martens是巴黎新設(shè)計師隊伍中的一員，他領(lǐng)導(dǎo)著一場街頭服裝革命，并在喜愛潮牌的千禧一代中擁有一批忠實的追隨者。
　　Sacai
　　從Comme des Gar?on畢業(yè)的阿部千登勢（Chitose Abe）對面料有著驚人的技術(shù)和工藝能力。 她的先鋒派作品比她的前導(dǎo)師川久保玲的作品更加容易穿著，同時依然保留著醒目的輪廓。 她在2015年告訴 BoF，其本人的靈感來自于實用性、性能和運(yùn)動裝，這很可能會轉(zhuǎn)化為更具技術(shù)性的 Moncler Genius 系列，就像過去她與耐克和 North Face 的合作一樣。
　　Donatella Versace
　　Donatella Versace知道如何打造出一個營銷時刻，畢竟，這正是 Moncler Genius 的精髓所在。 從紀(jì)念她哥哥Gianni的20周年紀(jì)念大秀，到9月份Jennifer Lopez出人意料的T臺亮相，Versace善于利用懷舊之情來吸引社交媒體的注意力。此外，鑒于母公司Capri Holding對這個意大利品牌有著宏偉的計劃，Versace品牌的曝光率自然是越高越好。
　　(從左至右)Kaws裝置藝術(shù)、Sarah Burton、Phoebe Philo | 圖片來源：Shutterstock、對方提供
　　Kaws
　　Brian Donnelly標(biāo)志性的 BFF形象之所以能在全球廣為人知，部分原因在于他過去與時尚界的重量級人物的合作。他曾是A Bathing Ape、Supreme、Marc Jacobs和Comme des Gar?on的座上賓，最近還與Dior男裝設(shè)計師 Kim Jones 合作。這位來自紐約的流行藝術(shù)家，最初是一名街頭涂鴉藝術(shù)家，如今其更廣為人知的名字是Kaws。多年來，他展現(xiàn)出了一種精明的能力，能夠重新打造具有強(qiáng)大品牌 DNA 的文化標(biāo)志，從芝麻街到米其林。 他的作品在 Instagram 上很受歡迎ーー請注意，他已經(jīng)有260萬粉絲，他和優(yōu)衣庫的合作甚至讓顧客為了購買扭打起來。
　　Sarah Burton
　　這位英國設(shè)計師，在Alexander McQueen同名創(chuàng)始人于2010年去世后就擔(dān)任該公司的創(chuàng)意總監(jiān)，她擅長創(chuàng)作令人嘆為觀止卻又錯綜復(fù)雜的高級定制服裝。 2011年，她因為擔(dān)任劍橋公爵夫人婚紗的設(shè)計師而登上了世界各地的頭條新聞，但她大多數(shù)時候都很低調(diào)。 但是開云集團(tuán)希望McQueen品牌繼續(xù)成長，通過 Moncler 的合作來提升Burton的個人形象，也可能對身處明星設(shè)計師時代的McQueen品牌有利。
　　Phoebe Philo
　　雖然Philo的審美觀可能不是典型的網(wǎng)紅風(fēng)，但她不著華麗的風(fēng)格，絲毫不影響她的全球影響力。這位設(shè)計師最為人熟知的是她在 Celine 的10年任期，俘獲了一批年齡在35歲至50歲之間的女性崇拜者。如果McQueen的Burton能夠?qū)oncler與富有的、鐘愛高級定制時裝的客戶聯(lián)系起來，Philo就會直接與高收入的職業(yè)女性人群對話。 毫無疑問，那些仍在哀悼這位設(shè)計師離開時尚界的愛好者們，信用卡早就隨時準(zhǔn)備好了。