2018年、豪華ダウンジャケットブランドのMonclerは季節(jié)的なファッションシリーズの発売を斷念することを決めました。新しいマーケティングモデルを採用し、毎月「上新」限定版のデザイナーのカプセルシリーズです。
これはMoncler総裁兼最高経営責(zé)任者のRemo Ruffiniがリードする「Genius」プロジェクトで、ブランドを推進(jìn)して話題になることを目指しています。また、強(qiáng)力なソーシャルメディアイメージを通じて、既存のファンとの連絡(luò)を強(qiáng)化し、新しいMoncler顧客を誘致しています。特に、常に新鮮さを求めているミレニアム世代とZ世代の若者たちです。
ブランドが探しているのは強(qiáng)烈な創(chuàng)意者の身分を持つ人で、Genius協(xié)力者として、彼らの身分はとても良く社交メディアに応用することができて、彼らもMonclerの核心のDNAを自分の審美の中に溶け込むことに優(yōu)れています。各カプセルシリーズの目的は直接特定の顧客グループを誘致することであるが、Monclerはこれらの人々の定義について言及したくない。
ジェニウスシリーズは収入を増やすためだけではないですが（これらのシリーズは確かに売上高をもたらしていますが、2018年14億ドルの販売総額の中では一部を占めています）、この新戦略は効果的なようです。Monclerによると、ブランドの認(rèn)知度とオンラインラインの下の流量を高めることに成功し、數(shù)百萬ユーロのメディア露出収益を創(chuàng)出しました。
プロジェクト開始以來、Valentinoのデザイナー、Pierpaolo Piccili、イギリスのデザイナーSimone Rocha、Craig Green、Richard Quinn、日本のデザイナー、例えばNoirの二宮啓、藤原浩（Hroshi Fujiwara）、ファッションブランドのPalm Angelm
しかし、ジェニウスモードは常に新しい血を?qū)毪工氡匾ⅳ毳猊钎毪扦?。ある程度では、將來の成功はブランドが適材を継続的に募集する能力によって決まります。
次のデザイナーは誰ですか？BoFはここでMonclerリストに參加する可能性のある候補(bǔ)者を検討します。
Rafシモン
SimonsがCalvin Kleinを離れてから、ファッション業(yè)界はずっと彼が別のファッションブランドに勤めるかどうかを見ています。反対に、彼は自分の同名の男裝ブランドの上でいっそう努力して、そしてデンマークのファブリック會(huì)社Kvadratと協(xié)力します。もしSimonsがMonclerと提攜できれば、彼が自分の創(chuàng)造ビジョンをブランドの特徴に十分に溶け込むことができるからです。彼がDiorで働いている間に見たように。Simonsを募集しても、「ドラッグします」という特別な特典がもらえるかもしれません。彼は蕓術(shù)家のSterling Rubyと提攜していました。ファッション業(yè)界は今も目の前にあります。
ジブリン（G-ドラゴオン）
韓國の男性グループBig Bangのリーダーとして、このスーパースターはアジアで巨大なソーシャルメディアの影響力を持っています。アジアはMonclerの主要市場である（この地域は同社の年収の半分近くを占めている）。しかし、成長の減速と香港の持続的な変動(dòng)は、Monclerは地域での成長を継続するために力を入れなければならないことを意味します。権志龍はその兼用している獨(dú)特な風(fēng)格で有名で、常にDior、ChanelなどのハイエンドブランドとAmbushなどのブランドを融合させています。彼はまだ設(shè)計(jì)経験があります。2016年に友達(dá)兼デザイナーのGee Eunと協(xié)力して自分のブランドPeaceMinusOneを出しました。もう一ついいニュースがあります。彼はもう退役しました。
Molly Goddard
このロンドンのデザイナーの泡の薄い紗のぼうぼうのスカートがソーシャルメディアで人気があることはすでに証明されています。今年はこのデザイナーが大ヒットドラマ「イブを殺す」（Killing Eve）でジョディ?コムのために服をデザインした時(shí)、瞬く間にネット上の議論に飛び火しました。デザイナーは驚き、ファンは彼女の普段のファンをはるかに上回りました。視覚衝撃こそが彼女のシンボル的な美學(xué)であり、これはまさにMonclerがGenius協(xié)力者の中で探しているものです。
（左から右に）Glenn Matens、阿部千登勢（Chitose Abe）、Donella Verssace|畫像ソース：相手から提供されます。
Y/Project
Z世代とミレニアム世代が現(xiàn)在Moncler消費(fèi)グループの40%を占めているため、Genius消費(fèi)グループの割合はさらに高く、Y/Project概念化、精致化された街頭美學(xué)は直接にMonclerのキーマンに影響します。このフランスブランドのクリエイティブディレクターGlenn Matensはパリの新デザイナーチームの一員で、彼はストリートファッション革命をリードしています。そして、ファッションブランドが好きなミレニアム世代の中に忠実なファンがいます。
Sacai
Come des Gar.c.onを卒業(yè)した阿部千登勢は生地に驚くべき技術(shù)と技術(shù)力を持っています。彼女の前衛(wèi)派の作品は前の導(dǎo)師川の久保玲の作品よりもっと著やすくて、同時(shí)に依然として人目を引く輪郭を殘しています。彼女は2015年にBoFに対して、自分のインスピレーションは実用性、性能、スポーツウェアから來ています。これはもっと技術(shù)的なMoncler Geniusシリーズに変わるかもしれません。以前の彼女とナイキとNorth Faceの協(xié)力のようです。
ドーナブラVerssace
Dortnalla Verssaceはマーケティングの瞬間をどのように作るかを知っています。何しろ、これはMoncler Geniusの精髄です。彼女の兄ギアナの20周年記念ショーから、9月のJennifer Lopezまでは予想外のTステージが登場し、Verssaceは懐かしさを利用してソーシャルメディアの注目を集めている。また、親會(huì)社のCapr Holdingがこのイタリアブランドに対して壯大な計(jì)畫を持っていることから、Verssaceブランドの露出率はもちろん高いほどいいです。
（左から右に）Kaws裝置蕓術(shù)、Sarah Button、Phoebe Phillo寫真ソース：Shutterstock、相手方提供
Kaws.
Brian Donellyのシンボル的なBFFイメージが世界的に有名になった理由の一部は、彼が過去にファッション界の重鎮(zhèn)と協(xié)力したことにある。彼はA Bathing Apple、Supreme、Mark JacobsとCommme des Gar c c c.onの席上賓でしたが、最近はDiorメンズデザイナーのKim Jonesとも提攜しています。ニューヨークから來た人気アーティストで、最初は街頭の落書き蕓術(shù)家でしたが、今はKawsという名前がよく知られています。數(shù)年來、彼は1種の利口な能力を現(xiàn)して、再び強(qiáng)大なブランドのDNAを持つ文化の標(biāo)識(shí)を作り上げることができて、芝麻街からミシュランまで。彼の作品はInstagramでとても人気があります。彼は260萬人のファンを持っています。彼とユニクロの協(xié)力はお客さんに購買のために捻挫させます。
Sarah Button
このイギリスのデザイナー、Alexander McQueenの同名の創(chuàng)始者は2010年に亡くなり、同社のクリエイティブディレクターを務(wù)めました。2011年、彼女はケンブリッジの公爵夫人のウェディングドレスのデザイナーを擔(dān)當(dāng)するため、世界各地のトップニュースに登りました。しかし、クラウドグループはMcQueenブランドの成長を継続し、Monclerの協(xié)力によってButtonの個(gè)人イメージを向上させ、スターデザイナー時(shí)代のMcQueenブランドに有利かもしれません。
Phoebe Phiil
Philloの審美眼は典型的なネットの赤い風(fēng)ではないかもしれませんが、彼女は華麗な風(fēng)格を持っていないので、彼女の全世界の影響力には少しも影響しません。このデザイナーが一番よく知っているのは彼女の10年間の任期で、35歳から50歳の間の女性ファンを逮捕しました。McQueenのButtonがMonclerを豊富な、高級オーダーメードファッションを愛する顧客と関連付けることができれば、Philloは高収入のキャリアウーマンと直接対話します。もちろん、このデザイナーがファッション界を去ったことを悼んでいるファンたちはクレジットカードをいつでも用意しています。