在即將到來(lái)的2020年，國(guó)內(nèi)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)將達(dá)4.35億。

近日天貓發(fā)布《2019運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)人正越來(lái)越愛(ài)運(yùn)動(dòng)，僅阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體內(nèi)就聚集了4億運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。而根據(jù)此前國(guó)家體育總局規(guī)劃，在即將到來(lái)的2020年“奧運(yùn)年”，國(guó)內(nèi)經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)將達(dá)4.35億。

讓人想不到的是，為運(yùn)動(dòng)買單增速最高的地區(qū)并不在北上廣一線城市，二三四線地區(qū)和農(nóng)村的銀發(fā)族(“50后”人群)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增速最高。其中“50后”年消費(fèi)金額增長(zhǎng)達(dá)到53.3%，遠(yuǎn)高于“90后”的36.5%;在天貓上運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前十城市排名中，三線及以下城市占據(jù)4成，遵義、泉州、烏魯木齊、金華、貴陽(yáng)、昆明位于前列。

市場(chǎng)下沉，品牌上漲

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)下沉，本土運(yùn)動(dòng)品牌影響力上漲，依靠卓越的性價(jià)比，以李寧、安踏為首的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾品牌迎來(lái)了黃金一刻。

在一二線城市李寧面對(duì)耐克、阿迪達(dá)斯、安德瑪?shù)刃吕蠈?duì)手，借助時(shí)裝周強(qiáng)勢(shì)曝光與小白鞋風(fēng)潮重新回歸在消費(fèi)者的視野中，推動(dòng)國(guó)潮回春。通過(guò)一系列潮流化營(yíng)銷動(dòng)作，李寧告別過(guò)去老氣的品牌形象，找到與年輕人溝通方式加速“潮”前走。而安踏已發(fā)展成為中國(guó)本土最大的綜合體育用品公司。

2019上半財(cái)年，安踏集團(tuán)旗下ANTA、FILA及其他品牌均表現(xiàn)優(yōu)異，凈銷售額超過(guò)148億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)40.3%，增幅位居國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)首位。盡管2019財(cái)年仍未收官，但安踏已提前發(fā)布盈利預(yù)喜，預(yù)計(jì)截至2019年12月底全年凈利潤(rùn)同比增幅不少于45%，凈利很可能高達(dá)60億元。

女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)居上

值得關(guān)注的是，在《2019運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中女性消費(fèi)人數(shù)已超越男性。數(shù)據(jù)顯示2019年有超過(guò)5400萬(wàn)人通過(guò)天貓平臺(tái)購(gòu)買瑜伽裝備，其中女性居多，女性運(yùn)動(dòng)參與度明顯增強(qiáng)，且在運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)也逐年攀升，今年增長(zhǎng)達(dá)38%。

實(shí)際上，女性消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)品牌眼中從未像現(xiàn)在這么重要。

女性健身風(fēng)潮興起之前，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)由雄性荷爾蒙主導(dǎo)。品牌商們將大量研發(fā)、推廣資源投放在男性市場(chǎng)，女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品更多作為延伸出的附屬品。隨著女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)逐顯重要，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群中性別界限更加模糊，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品也更加趨向時(shí)尚化，功能性與顏值同等重要。

報(bào)告還顯示除了跑步、籃球、足球等常規(guī)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目外，小眾運(yùn)動(dòng)明顯更受歡迎。過(guò)去一年中，有5150萬(wàn)人購(gòu)買過(guò)棒球裝備，而攀巖的消費(fèi)增長(zhǎng)則達(dá)到了32%。