由法國(guó)民意調(diào)查局(IFOP)主席Stéphane Truchi主導(dǎo)、副主編Delphine Le Goff編寫的《2019奢侈品趨勢(shì)報(bào)告》正式發(fā)布。根據(jù)此報(bào)告，奢侈品行業(yè)專業(yè)人士對(duì)行業(yè)發(fā)展持樂觀態(tài)度，同時(shí)，他們也意識(shí)到奢侈品企業(yè)在未來發(fā)展的過程中要更加注重品牌的包容性以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

　　     報(bào)告顯示，在195名受訪的奢侈品專業(yè)人士中，48%的受訪者認(rèn)為奢侈品的前景一片大好，這一數(shù)據(jù)與2018年基本持平；24%的受訪者對(duì)奢侈品行業(yè)發(fā)展保持中立態(tài)度(2018年則有29%的受訪者持中立態(tài)度)；24%的受訪者持悲觀態(tài)度；4%的受訪者認(rèn)為奢侈品行業(yè)沒有前景。

　　      “非物質(zhì)奢侈品”(如酒店和餐飲品牌等)展現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展活力，分別有76%、73%的受訪者認(rèn)為酒店和餐飲等奢侈品細(xì)分領(lǐng)域在未來幾年發(fā)展迅速，受訪者支持率與2018年相比分別上升了1%和3%；分別有44%、37%的受訪者看好珠寶和鐘表兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，這兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域獲得的受訪者支持率與2018年相比增幅最大，分別上升了8%和4%。

　　另外，分別有58%、56%、55%的受訪者認(rèn)為烈酒、皮具、美妝香水等細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展也具有一定的活力；但令人驚訝的是，大多數(shù)受訪者不太看好成衣、汽車、家居裝飾三個(gè)奢侈品細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，這三個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的受訪者支持率分別下降至36%、29%及24%，與2018年相比分別下降了10%、3%及4%。

　　      2019年，傳統(tǒng)的大型奢侈品市場(chǎng)仍然集中在美國(guó)、法國(guó)和日本且擁有較高的發(fā)展活力，分別有71%、70%、75%的受訪者表示在2019年把以上三個(gè)國(guó)家作為公司的戰(zhàn)略發(fā)展市場(chǎng)，這一數(shù)據(jù)與去年同期相比分別增長(zhǎng)了7%、5%、4%。在新興市場(chǎng)中，中國(guó)依然是奢侈品企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展市場(chǎng)(受訪者支持率穩(wěn)定在87%)，阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)繼續(xù)增長(zhǎng)(受訪者支持率增加了14%)。

　　     在奢侈品廣告媒介方面，一些傳統(tǒng)渠道(新聞、電視、電影、海報(bào))有所降低，報(bào)告中提到，2019年奢侈品行業(yè)TOP3的傳播渠道是：品牌活動(dòng)(受訪者支持率與去年相比增長(zhǎng)了37%)、快閃店(受訪者支持率增加32%)以及Instagram(受訪者支持率增加26%)，各大品牌紛紛通過這些渠道增強(qiáng)客戶體驗(yàn)以及與客戶的交流。

　　     關(guān)于奢侈品行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵，除了公認(rèn)的要抓住新一代年輕人，占據(jù)相應(yīng)的市場(chǎng)份額外。

　　–63%的受訪者認(rèn)為企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)于奢侈品企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，與2018年相比增加了30%

　　–42%的受訪者認(rèn)為品牌包容性將成為品牌發(fā)展的核心，并且39%的人表示將在之后的品牌發(fā)展戰(zhàn)略中融入包容性發(fā)展