如果從2008年安踏兒童正式創(chuàng)立算起，這家中國兒童運(yùn)動品牌到目前為止無疑收獲了巨大的成功：營收穩(wěn)居國內(nèi)兒童運(yùn)動品牌首位、年復(fù)合增長長期保持高雙位數(shù)、門店超過3000家……是當(dāng)之無愧的中國體育用品行業(yè)的童裝第一品牌，但安踏兒童的雄心絕不止于此。展望未來，安踏兒童的目標(biāo)是到2025年實現(xiàn)超過200億營收，成為全球體育運(yùn)動行業(yè)第一童裝品牌。

　　如何實現(xiàn)這一目標(biāo)?安踏兒童給出的答案是“品牌國際化”和“運(yùn)動潮流化”。2019年圍繞這兩個關(guān)鍵詞，安踏兒童以一場大秀開啟品牌新征程，第一次透過全球視野和國際平臺詮釋品牌主張和理念，開創(chuàng)品牌發(fā)展新局面。

　　安踏兒童2019關(guān)鍵詞——品牌國際化、運(yùn)動潮流化

　　放眼2019年，安踏兒童最重要的品牌事件莫過于登上紐約時裝周。眾所周知，紐約時裝周是全球最具影響力的四大時尚周之一，今年9月，安踏兒童以“少年頑家”為主題驚艷亮相，成為國內(nèi)首個登上紐約時裝周的兒童運(yùn)動品牌。

　　作為專業(yè)的兒童運(yùn)動品牌，安踏兒童在本次紐約時裝周主打“運(yùn)動機(jī)能風(fēng)”，不僅融入了奧林匹克運(yùn)動包容、多元的文化特征以及安踏兒童在運(yùn)動領(lǐng)域的創(chuàng)新科技和設(shè)計，更詮釋了安踏兒童“少年頑家”的主張。

　　安踏兒童在紐約時裝周上的驚艷亮相，立刻引發(fā)了強(qiáng)烈反響，僅“少年頑家”的話題微博上產(chǎn)生的討論量超過1.4億。為了讓更多消費(fèi)者現(xiàn)場感受到紐約時裝周上安踏兒童秀場的魅力，安踏兒童先后在國內(nèi)落地了紐約時裝周國內(nèi)體驗活動北京場和福州會員專場。從紐約到北京再到福州，安踏兒童將“少年頑家”的能量最大化釋放，消費(fèi)者與國際秀場的近距離接觸，也讓安踏兒童的品牌理念得以深入人心。

　　此后，安踏兒童的運(yùn)動潮流化路線持續(xù)推進(jìn)。11月，安踏兒童首款黑科技潮流機(jī)能鞋“X進(jìn)化”在國內(nèi)正式發(fā)售，這款完美融合技術(shù)與美感的黑科技智能鞋，可謂重新定義了童鞋的巔峰。隨后12月，安踏兒童發(fā)布2020運(yùn)動童裝潮流趨勢，引發(fā)時尚界關(guān)注。此外，與潮流IP的跨界合作也在不斷孵化，安踏兒童強(qiáng)大的行動力讓品牌的理想切實可見。

　　把握運(yùn)動童裝消費(fèi)趨勢，安踏兒童打造品牌新標(biāo)簽

　　事實上，安踏兒童發(fā)力運(yùn)動潮流走出國際范，是對童裝消費(fèi)趨勢的又一次敏銳洞察。

　　90后年輕父母和新中產(chǎn)階層消費(fèi)者對于童裝的關(guān)注，已經(jīng)從童趣款式的簡單要求，深入到面料科技、穿著功能、時尚個性化等多元內(nèi)在。面對童裝消費(fèi)新需求，安踏兒童今年的產(chǎn)品設(shè)計中大量運(yùn)用撞色、廓形、疊穿、織帶、拼接、復(fù)古元素，這些“頑”味十足的元素形成了兒童專屬運(yùn)動潮流語言。而“光纖、OLED、VR……”這些有未來感的科技元素在服飾中的應(yīng)用，也成為安踏兒童視覺設(shè)計的重要組成部分，科技助力品牌從兒童的視角感知未來。

　　一系列營銷創(chuàng)意及創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，則可謂安踏兒童多年來品牌積累的一次集中爆發(fā)。安踏兒童持續(xù)不斷、節(jié)奏緊密且從上到下覆蓋的話題聲浪，反復(fù)強(qiáng)化了安踏兒童帶給消費(fèi)者的新認(rèn)知——一個“更酷”、“更新潮”的兒童運(yùn)動品牌。

　　從2008年成立至今，安踏兒童的品牌定位和理念十分清晰，并始終堅持品牌化發(fā)展之路。對于品牌而言，塑造鮮明的品牌形象，快速建立消費(fèi)者認(rèn)知度和認(rèn)同感，提供更多的社會交換價值，才是制勝之匙。

　　和自己賽跑，目標(biāo)直指全球體育運(yùn)動行業(yè)第一童裝品牌

　　事實上，放眼國內(nèi)同行業(yè)并不存在對安踏兒童具有挑戰(zhàn)性的競爭對手，安踏兒童要做的只是和自己賽跑，其著孜孜不倦的進(jìn)取精神背后顯然有著宏大的目標(biāo)——成為全球體育運(yùn)動行業(yè)第一童裝品牌。

　　長期以來，安踏兒童一直以產(chǎn)品力、品牌力和渠道力作為核心競爭優(yōu)勢，并最終會轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品和體驗為消費(fèi)者感知。作為專業(yè)運(yùn)動品牌，安踏兒童的產(chǎn)品力毋庸置疑。與此同時，安踏兒童全力推進(jìn)品牌體驗精細(xì)化和全程化，開設(shè)了第一家沉浸式“頑”主題購物空間——WILD PARK，讓“邊玩邊買”的體驗式購物成為現(xiàn)實。同時安踏兒童今年還在全國制造了70多場的迷你“頑運(yùn)會”和50多場迷你時裝周會員體驗活動，去觸及更多高需求的新中產(chǎn)家庭，第一時間同步分享兒童運(yùn)動和時尚趨勢，持續(xù)提供各種互動、展示、和分享的平臺，滿足新中產(chǎn)家庭對于“有意義的成長”的體驗需求。

　　這種對于品牌的前瞻性布局和龐大體量帶來勢能優(yōu)勢，都是國內(nèi)同行業(yè)所不能及的。如今，安踏兒童又率先開啟了對于未來的思考，將品牌國際化和運(yùn)動潮流化作為推動品牌持續(xù)增長新的著力點(diǎn)。

　　放眼未來，背靠安踏集團(tuán)這艘“航空母艦”，安踏兒童的行業(yè)競爭優(yōu)勢將更加明顯。安踏集團(tuán)擁有中國首家運(yùn)動科學(xué)實驗室，安踏兒童舉集團(tuán)之力研發(fā)的一系列平臺型科技如冰爽薄荷科技、冰淳科技、荷雨翼科技、蟲洞科技等均運(yùn)用到了最新產(chǎn)品上，一流的新材料和新技術(shù)的應(yīng)用讓安踏兒童的產(chǎn)品長期在與同行業(yè)的競爭中處于領(lǐng)先地位。

　　布局下一個十年，品牌國際化和運(yùn)動潮流化則是安踏兒童在產(chǎn)品力、品牌力和渠道力上的最新表現(xiàn)形式。2019對于以“站在世界高度，真正國際范”為目標(biāo)、打造全球體育運(yùn)動行業(yè)第一童裝品牌的安踏兒童而言，無疑開了個好頭。