近年來，輕奢品牌在時尚界掀起了一股不小的波瀾，粗略的來看，其實(shí)這些品牌之所以能夠流行，最主要的還是因?yàn)閮r格。相比較一些奢侈品的價格，輕奢品牌的價格確實(shí)是挺“平易近人”的，熟悉奢侈品行業(yè)的人都知道，很多輕奢品牌都源自美國，是后來慢慢的才在中國流行起來的，但許多人可能不知道的是，一些在中國被視為“時尚”的美國品牌已經(jīng)被美國“拋棄”，其中一些品牌已經(jīng)倒閉了。

　　那么為什么會有如此多的輕奢品牌誕生于美國呢?首先是因?yàn)槊绹芯薮蟮谋就潦袌?，以Tory burch為例，2004年創(chuàng)立，3年售銷售額過億，2014年就超過了10億美元，而在這等價位上，只有美國的市場規(guī)模才能承載如此快速的增長。今天小編就給大家介紹三個在中國被稱為“時尚”，但在美國卻早就被“拋棄”的輕奢品牌吧。

　　American Apparel成立于1986年，總部位于洛杉磯，主要經(jīng)營休閑服裝系列、t恤、內(nèi)衣、配飾、箱包。American Apparel在北京三里屯開設(shè)了第一家中國商店。當(dāng)時，它對中國品牌產(chǎn)生了巨大的影響，AA幾乎成為年輕人中唯一的潮流。

　　2016年，AA的創(chuàng)始人兼前首席執(zhí)行官Dov Charney因性丑聞被解職，隨后AA服飾堅(jiān)持的性感營銷遭消費(fèi)者厭惡。然而，AA放棄性感路線，顯然不是其他服裝公司的競爭對手。截至2016年12月，AA第二次申請破產(chǎn)保護(hù)。12月12日，AA在其中國官方網(wǎng)站上發(fā)布了一封公開信，表示將退出中國市場。2018年，AA悄悄重返中國市場，在電子商務(wù)平臺上低調(diào)銷售，但對品牌已經(jīng)失去了信心。

　　美德威爾以牛仔褲和皮包的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)而聞名?？钍胶唵危瑫r尚新穎，深受國內(nèi)消費(fèi)者喜愛。目前，它仍在中國銷售。官方網(wǎng)站經(jīng)常提供折扣和促銷。但是在美國，由于過時的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，它已經(jīng)失去了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的支持。即使是美國零售業(yè)教父Millard Drexle被聘為該公司CEO，也無法提升品牌的活力。

　　最后，Millard Drexle選擇了辭職，Madewell因無法償還債務(wù)倒閉。盡管它仍自稱是中國的“輕奢”品牌，膽實(shí)際上和中國的中檔服飾沒什么兩樣。

　　Kate Spade專營手袋和鞋類。1993年推出第一款Kate Spade手袋系列后，它很快風(fēng)靡全球。同時，讓Kate Spade成為中美差價最大的奢侈品品牌。2014年，Kate Spade達(dá)到頂峰，公司股價升至每股40多美元，但隨后利潤開始迅速縮水。2015年，它的兩個男裝品牌被關(guān)閉。Juicy Couture和Lucky Brands等看上去仍有利可圖的品牌也相繼被母公司出售。

　　事實(shí)上，這三家奢侈品的失敗及其面臨的經(jīng)營困難，正說明零售業(yè)已經(jīng)進(jìn)入夕陽產(chǎn)業(yè)。根據(jù)瑞士官方統(tǒng)計(jì)，到2022年，大約25%的美國商店將面臨經(jīng)營困難?！敦敻弧冯s志預(yù)測，未來美國將有1100家零售店關(guān)閉至少200家。在中國，實(shí)體奢侈品店的情況也非常困難。

　　但美國企業(yè)在美國的失敗和在中國的生存，完全是因?yàn)橹袊娮由虅?wù)平臺的強(qiáng)大。但沒有核心設(shè)計(jì)和品牌推廣的“國際品牌”，在中國的電子商務(wù)平臺上吃這老本，隨著時間的推移，這些品牌的“內(nèi)在”將被看穿，結(jié)果也可想而知。