日本進(jìn)入“低欲望社會(huì)”已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間了，日本的年輕人在物質(zhì)上遠(yuǎn)離名牌、遠(yuǎn)離豪車，精神上遠(yuǎn)離戀愛、遠(yuǎn)離結(jié)婚……然而不管是物質(zhì)上還是精神上，日本年輕人的低欲望換種更直白的說法，其實(shí)是沒錢。
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　　日本的低欲望是真窮
　　那個(gè)曬奢侈品為主流的時(shí)代到底還是遠(yuǎn)去了，雖然有錢人還是有不少，但普通人的生活中，比起奢侈品，取而代之的是另一些新的“標(biāo)簽”。
　　由低欲望衍生出來的新生活方式，包括“極簡(jiǎn)”、“斷舍離”、“基本款”等等。斷舍離的風(fēng)潮尤其盛行，一方面是教大家扔掉不需要的物品，另一方面又極盡壓縮必需品，而且對(duì)“必需”的標(biāo)準(zhǔn)也是一再降低。
　　一些奉行斷舍離的家庭，家中甚至已經(jīng)斷舍離到空空如也，咋一看猶如樣板房，即便人住在里面都似乎看不到生活氣息。
　　除了斷舍離以外，日本的年輕人在不太可觀的收入下，也開始鉆研各種省錢的小妙招。愛漂亮的女孩子雖然依然不會(huì)短了買衣服的錢，但是在打折的時(shí)候購入萬能好搭的“基本款”也納入了省錢妙招里。
　　而說起基本款，優(yōu)衣庫絕對(duì)是國(guó)民“基本款”品牌了。在眾多快銷品牌中，優(yōu)衣庫可以說是最“土”的，之所以能在一眾快銷品牌里殺出一條血路來，一是質(zhì)量過硬，二就是不易過時(shí)的“基本款”了。
　　雖然各個(gè)品牌都有賣基本款，但內(nèi)搭基本款，優(yōu)衣庫是顏色最全的；外搭基本款總被人吐槽丑，但漸漸地人們也發(fā)現(xiàn)了優(yōu)衣庫的外套不時(shí)髦，但也不太容易過時(shí)。
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　　中國(guó)年輕人真的“土窮”嗎？
　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)服裝品牌里，這幾年風(fēng)頭最盛的就是優(yōu)衣庫，至少連續(xù)兩年都在雙11拔得頭籌，銷量數(shù)據(jù)非常可觀。年輕人開始買起了以前嫌“土”的優(yōu)衣庫，甚至還流行起了優(yōu)衣庫穿搭。
　　于是，有人說中國(guó)也進(jìn)入了低欲望社會(huì)，并且開始出現(xiàn)消費(fèi)降級(jí)。低欲望可能是真的，但消費(fèi)降級(jí)似乎不是。
　　時(shí)代確實(shí)不一樣了，中國(guó)整體的經(jīng)濟(jì)水平比以前還是要提高很多。這屆年輕人，有的原本就家境殷實(shí)，有的憑借自身能力也能年薪百萬。一線城市工作的年輕人們，賺得不少，開銷也不少，但有不少年輕人的“窮”和我們以前理解的“窮”似乎不太一樣了。
　　現(xiàn)在的很多年輕人想要買個(gè)奢侈品包包，自然還是比以前容易得多?？纯垂べY單，再看看LV的價(jià)格，似乎也并沒有那么遙不可及?？墒沁@些早就買得起LV的年輕人，為什么卻開始買起了優(yōu)衣庫？
　　便宜可能是其中的原因之一，但也有人會(huì)說，優(yōu)衣庫現(xiàn)在也不算最便宜的了，淘寶上一搜一堆網(wǎng)紅款都可能比優(yōu)衣庫還便宜。那么，那些選擇優(yōu)衣庫的年輕人到底看上優(yōu)衣庫的什么了呢？
　　歸結(jié)起來可能有這么幾個(gè)關(guān)鍵詞：好搭、基本款、不過時(shí)。
　　而這幾個(gè)關(guān)鍵詞連在一起，帶給這屆年輕人最大的“實(shí)惠”，其實(shí)并不是價(jià)格便宜，而是省時(shí)間。
　　他們并不缺那幾個(gè)錢去買更貴的牌子，只是不想花時(shí)間在這件事上。
　　之前，日本有個(gè)叫《億婚》的綜藝?yán)锩妫幸晃荒屑钨e出場(chǎng)只穿了件在ZARA買的普通外套，這個(gè)細(xì)節(jié)甚至被女嘉賓還群嘲了一番，結(jié)果這個(gè)穿ZARA的男嘉賓是全場(chǎng)身家最高的富豪。
　　當(dāng)身份揭曉的時(shí)候，有女嘉賓直言不能理解富豪為什么會(huì)穿ZARA，這個(gè)問題反過來問，富豪應(yīng)該也很好奇為什么自己就不能穿ZARA吧？
　　這里并不是說富豪就不愛奢侈品，而是所有富豪都只愛奢侈品的既定思維，或許從一開始就是錯(cuò)的。
　　同樣的，不排除現(xiàn)在的年輕人依然有不少人熱衷買名牌，只是漸漸地，我們發(fā)現(xiàn)有一波年輕人，他們買得起奢侈品，卻似乎不那么在意買這些東西，他們穿著優(yōu)衣庫，踩著帆布鞋，背著普通的包包快速的穿梭在城市之間。
　　于是，有人覺得這屆年輕人消費(fèi)降級(jí)了。確實(shí)，表面上看他們確實(shí)“窮”，渾身上下加起來的價(jià)錢還比不上別人一個(gè)包。但他們也許“富”在別處了，買LV包包的錢可能拿去旅游了，可能拿去報(bào)班學(xué)新的技能了，可能去約了健身房了，也可能添置提高生活品質(zhì)的高科技家電了……
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　　年輕人的消費(fèi)轉(zhuǎn)型
　　既然有人買包爽，一直買包一直爽；自然也會(huì)有人健身爽、旅游爽、學(xué)習(xí)爽……一直做這些一直爽。
　　欲望的形式有很多種，我們不評(píng)價(jià)哪種就更高級(jí)一點(diǎn)，這都不過是個(gè)人的選擇。只是，如果說買優(yōu)衣庫的那波年輕人是消費(fèi)降級(jí)了，明顯不太準(zhǔn)確，他們其實(shí)是消費(fèi)轉(zhuǎn)型了。
　　其實(shí)，欲望始終都在，只是簡(jiǎn)單的奢侈品已經(jīng)無法滿足這波年輕人了，他們開始更有自己的想法，更準(zhǔn)確的知道自己想要什么。他們希望別人看到的自己不再僅僅是一個(gè)奢侈品logo的集合，他們?cè)谝鈩e人看到他們的能力和眼界，這樣的欲望讓他們面對(duì)這個(gè)世界充滿著野心。
　　在這個(gè)被網(wǎng)絡(luò)廣告狂轟濫炸的時(shí)代，所有人都被包圍在其中，被動(dòng)地接受了很多信息。不排除有些人陷入盲目跟風(fēng)中，這個(gè)時(shí)代安利一樣事物太快速，盲目喜歡，盲目追逐的人太多。
　　只是，很少有人認(rèn)真思考這些被外界安利過來的事物，是不是自己真正需要，或者真正喜歡的。
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　　2020年做真正的自己，與欲望和解
　　年輕的時(shí)候，哪個(gè)女孩沒有喜歡過一兩個(gè)奢侈品包包，哪個(gè)男孩沒有為一雙限量鞋排過通宵。經(jīng)歷過的倒也都不用后悔，擁有過的回憶總是美好的，只是現(xiàn)在看當(dāng)年摯愛的那些物品，在心里的價(jià)值還和當(dāng)初一樣么？
　　跨入2020年，我們恍然發(fā)現(xiàn)，第一波90后也進(jìn)入了30代，這其中一部分人已經(jīng)成為了上有老下有小的中堅(jiān)層，還有一部分人依然在為夢(mèng)想孤軍奮戰(zhàn)，也有一部分人還是庸庸碌碌。
　　不管是哪種狀態(tài)，新的一年都希望大家能以一種舒適的心態(tài)面對(duì)生活，讓各種欲望能與自己和解，找到真正的自己。