日本が「低欲望社會(huì)」に入ってからずいぶん経ちました。日本の若者は物質(zhì)的にブランドから離れ、高級(jí)車から遠(yuǎn)く離れ、精神的に戀愛(ài)から遠(yuǎn)ざかり、結(jié)婚から遠(yuǎn)ざかります。しかし、物質(zhì)的にも精神的にも、日本の若者の低欲望は、もっとはっきりした言い方をすると、実はお金がないのです。
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日本の低欲望は貧乏です。
ぜいたく品の干物が主流だった時(shí)代は遠(yuǎn)くなり、お金持ちは少なくないが、一般人の生活はぜいたく品よりも、別の新しい「ラベル」に取って代わられている。
低欲望から生まれた新しいライフスタイルは、「極簡(jiǎn)」「斷捨離」「基本金」などがあります。斷捨離の風(fēng)潮が特に盛んで、いらないものを捨てることを教える一方で、必要なものを極力圧縮し、「必要」に対する基準(zhǔn)も低下しています。
いくつかの奉行斷捨離の家庭、家の中は甚だしきに至ってはすでに捨離して空っぽになりますまで、どのように見(jiàn)ますと見(jiàn)本の部屋のようで、たとえ人は中に住んでいますとしても生活の息が見(jiàn)えません。
斷捨離以外にも、日本の若者たちは収入があまりない中で、お金を節(jié)約するための工夫をしています。おしゃれ好きの女の子は、服を買うお金が足りなくなりますが、割引の時(shí)に萬(wàn)能でお似合いの「基本金」を買うのもお金の節(jié)約になります。
基本モデルといえば、ユニクロは國(guó)民の「基本モデル」ブランドに違いない。多くの快速販売ブランドの中で、ユニクロは一番「土」と言えます?？焖儇湁鹰芝楗螗嗓沃肖茄坤蚯肖觊_(kāi)くことができるのは品質(zhì)が厳しいからです。もう一つは時(shí)代遅れの「基本金」です。
各ブランドは基本的なタイプを売っていますが、基本的なタイプを使うと、ユニクロが一番色がそろっています。外付けの基本モデルはいつも醜さを指摘されていますが、だんだんユニクロのコートは流行していないことがわかってきました。
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中國(guó)の若者は本當(dāng)に「土が貧しい」ですか？
中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した外國(guó)の服裝ブランドの中で、ここ數(shù)年一番人気があるのはユニクロです。少なくとも二年連続で雙11がトップになりました。若者は以前「土」が嫌いだったユニクロを買い始めました。ユニクロで著る服も流行しました。
そこで、中國(guó)も低欲望社會(huì)に入り、消費(fèi)が低下し始めたという説があります。低欲望は本物かもしれませんが、消費(fèi)が低下しているのはそうではないようです。
時(shí)代は確かに違っています。中國(guó)全體の経済水準(zhǔn)は以前よりずっと高くなりました。この若者は、もともと裕福な家庭があり、自分の能力によって年収が百萬(wàn)元もある。第一線の都市で働く若者たちは、儲(chǔ)けも多く、出費(fèi)も少なくないが、多くの若者の「貧乏」は、私たちが以前理解していた「貧乏」とは違っているようだ。
今の若い人たちは贅沢品のカバンを買いたいです。もちろん前よりずっと楽です。給與明細(xì)を見(jiàn)て、LVの価格を見(jiàn)ても、そんなに遠(yuǎn)くないようです。しかしこれらはとっくにLVの若者が買えます。どうしてユニクロを買い始めましたか？
安いのはその原因の一つかもしれませんが、ユニクロも今は一番安いとは言えません。寶を洗うと、ネットの赤いお金がユニクロより安いかもしれません。ユニクロを選んだ若者たちはいったいユニクロの何を見(jiàn)ましたか？
まとめてみると、いくつかのキーワードがあるかもしれません。
これらのキーワードがつながっているので、今回の若者に一番大きな「お得」をもたらします。実は値段が安いのではなく、時(shí)間を節(jié)約します。
彼らはそのお金に事欠かず、もっと高いブランドを買いに行きます。ただこのことに時(shí)間を使いたくないです。
以前、日本の「億婚」という蕓能には、ZARAで買った普通のコートしか著ていない男性が登場(chǎng)していましたが、このディテールは女性ゲストにまで笑われました。その結(jié)果、ZARAを著た男性のゲストは會(huì)場(chǎng)で一番の富豪です。
身分が発表された時(shí)に、なぜ金持ちがZARAを著ているのかが分からないという女性ゲストがいました。逆に、富豪はなぜ自分がZARAを著られないのか気になりますよね？
ここでは金持ちは贅沢品を好まないというわけではなく、すべての富豪がぜいたく品だけを愛(ài)しているという既定の思考が、最初から間違っているのかもしれません。
同じように、今の若者を排除しないで依然として多くの人がブランド品を買うことに熱中しています。ただだんだん、私達(dá)はある若者を発見(jiàn)しました。彼らは高級(jí)品を買うことができますが、そんなに気にしないようです。彼らはユニクロを著て、スニーカーを踏んでいます。
そこで、今回の若者の消費(fèi)は格下げされたと思う人がいます。確かに、外から見(jiàn)れば、彼らは確かに「貧乏」で、全身の値段は他の人のカバンにも及ばないです。しかし、彼らは他のところに「富」があるかもしれません。LVのカバンを買うお金は旅行に持っていくかもしれません。クラスに新しい技術(shù)を教えてくれるかもしれません。ジムを予約したかもしれません。生活の質(zhì)を向上させるハイテク家電を買うかもしれません。
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若者の消費(fèi)パターン
パックを買ってくれる人がいます。ずっとカバンを買ってくれて、體を丈夫にする人もいます。旅行は快適で、勉強(qiáng)は楽です。これらを作ってずっと気持ちいいです。
欲望の形はいろいろあります。どちらがより高級(jí)かは評(píng)価しません。これは個(gè)人の選択にすぎません。ただ、ユニクロを買う若者は消費(fèi)が格下げになりました。明らかに正確ではないです。
実は、欲はずっとあって、ただ単純な贅沢品はもうこの若者を満足させることができなくなりました。彼らはもっと自分の考えを持ち始めました。彼らは他の人が見(jiàn)ている自分が贅沢品のロゴの集合だけではないことを望んでいます。彼らは他の人が彼らの能力と視野を見(jiàn)ることを気にしています。このような欲望は彼らをこの世界に直面させて野心に満ちています。
ネット広告が爆撃された時(shí)代、誰(shuí)もがその中に包まれ、多くの情報(bào)を受け身に受けた。一部の人が盲目的に付き従う中に陥ることを排除しないで、この時(shí)代のアムウェイのような物事は速すぎて、盲目的に好きで、盲目的に追う人は多すぎます。
ただ、外のアムウェイから來(lái)たものを真剣に考えている人は少ないです。自分が本當(dāng)に必要なのか、それとも本當(dāng)に好きなのかを。
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2020年は本當(dāng)の自分になり、欲望と和解する。
若い時(shí)、どの女の子は贅沢品のカバンが好きではありませんでした。どの男の子は限定靴のために一晩中並んだことがありません。経験したことは全部後悔しなくてもいいです。持った思い出はいつも素晴らしいです。ただ、今は當(dāng)時(shí)の大切なものを見(jiàn)て、心の中での価値は昔と同じですか？
2020年に入って、私達(dá)ははっと発見(jiàn)して、第1波の90後も30代に入って、この中の一部の人はすでに上になって老下があって小さい中堅(jiān)層があって、あります一部の人は依然として夢(mèng)のために孤軍奮闘して、一部の人はまだ平々凡々です。
どのような狀態(tài)であれ、新しい年は快適な気持ちで生活に直面し、各種の欲望を自分と和解させ、本當(dāng)の自分を見(jiàn)つけたいと思います。