自2016 年開始，安正時(shí)尚、江南布衣、日播時(shí)尚等中高端女裝陸續(xù)在Ａ 股和港股登陸資本市場(chǎng)，加上正在等候上市的地素時(shí)尚、瑪絲菲爾、欣賀股份，上市女裝品牌數(shù)量不斷增加，如今，與安正時(shí)尚同處海寧板塊的雅瑩集團(tuán)股份有限公司(下稱“雅瑩集團(tuán)”)也即將登陸資本市場(chǎng)。


雅瑩集團(tuán)日前披露輔導(dǎo)備案公告，公告顯示，光大證券、摩根士丹利華鑫證券與擬上市公司雅瑩集團(tuán)簽訂了相關(guān)輔導(dǎo)協(xié)議》，并受聘擔(dān)任雅瑩集團(tuán)首次公開發(fā)行A股股票的輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)。


針對(duì)雅瑩集團(tuán)的具體情況，輔導(dǎo)工作將分為三個(gè)階段，自浙江證監(jiān)局對(duì)本次輔導(dǎo)工作進(jìn)行備案登記之日起實(shí)施，并根據(jù)實(shí)際需要和輔導(dǎo)效果調(diào)整輔導(dǎo)時(shí)間。第一階段的工作重點(diǎn)是摸底調(diào)查、匯總問題，全面形成具體的輔導(dǎo)方案并開始實(shí)施；第二階段的工作重點(diǎn)在于集中學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，診斷問題并加以整改；第三階段的工作重點(diǎn)在鞏固輔導(dǎo)成果，進(jìn)行考核評(píng)估，做好首次公開發(fā)行股票申請(qǐng)文件的準(zhǔn)備工作。


本次輔導(dǎo)的時(shí)間預(yù)計(jì)從2019年12月開始，至2020年4月結(jié)束。


雅瑩集團(tuán)注冊(cè)地位于浙江省嘉興市，法定代表人張華明，注冊(cè)資本5.4億元。張華明、戴雪明夫婦分別直接持有雅瑩集團(tuán)9.71%、9.71%的股權(quán)，并通過浙江華之毅時(shí)尚集團(tuán)有限公司間接控制公司58.26%的股權(quán)，合計(jì)控制公司77.68%的股權(quán)，系公司的實(shí)際控制人。


雅瑩集團(tuán)專注于女裝、服飾品的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展，著力提升主品牌EP雅瑩的影響力，打造“世界的EP，中國(guó)的雅瑩”，從而帶動(dòng)公司其他子品牌的發(fā)展，包括新興自主時(shí)裝品牌貝愛DOUBLOVE、恩派雅N.Paia、EPKIDS，以及精品零售集合店品牌大雅家DAYAJIA、雅斕名店GraceLand和小雅童裝LITTLESPACE，提升各品牌特色和獨(dú)立性，為不同類型的消費(fèi)者提供創(chuàng)意、匠心的高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)雅、舒心的時(shí)尚體驗(yàn)。


目前，雅瑩集團(tuán)已在北京、上海、廣州、深圳及澳門等210多個(gè)城市開設(shè)優(yōu)質(zhì)門店，并擁有出色的線上銷售網(wǎng)絡(luò)。


東吳政權(quán)分析師馬莉此前表示，在所有細(xì)分服飾品類中，女裝是最先完成從功能性向時(shí)尚性轉(zhuǎn)化的服飾品類， 服裝越來越成為女性表達(dá)個(gè)人審美趣味及個(gè)性的重要途徑，因此消費(fèi)升級(jí)越是深入，消費(fèi)者越愿意為 獨(dú)特的品牌形象和設(shè)計(jì)風(fēng)格買單。在這樣的背景下，中高端女裝品牌往往致力于發(fā)展獨(dú)特、有辨識(shí)度的產(chǎn)品風(fēng)格以響應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者的獨(dú)特精神訴求。但也是因?yàn)橄鄬?duì)長(zhǎng)尾的目標(biāo)客戶群體， 單一女裝品牌天花板更低，相對(duì)于男裝、童裝及運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)集中度顯著降低，增速相對(duì)整個(gè)女裝市場(chǎng)也略緩，2011-15 年 CAGR在 8.7%。


在馬莉看來，對(duì)包括江南布衣、安正時(shí)尚、日播時(shí)尚、地素時(shí)尚等等已經(jīng)上市女裝的品牌來說，上市對(duì)其直營(yíng)門店開設(shè)資金上的支持以及上市后資本市場(chǎng)對(duì)其并購新品牌的幫助上均至關(guān)重要。然而對(duì)于女裝品牌公司而言，培育副牌在打開公司發(fā)展空間的同時(shí)，對(duì)公司在各品牌供應(yīng)鏈及日常開發(fā)管理、費(fèi)用控制、以及渠道把控上都提出了極高的要求，因此多品牌的運(yùn)營(yíng)對(duì)女裝公司在一開始品牌并購時(shí)對(duì)于并購標(biāo)的的選擇，以及在并購后多品牌的運(yùn)營(yíng)能力將會(huì)成為品牌公司未來發(fā)展的關(guān)鍵。