最近兩年，中國的經(jīng)濟市場受到國際的影響，整體的走勢有所放緩。尤其是國內(nèi)的服裝行業(yè)，這兩年的利潤明顯都不如以往。尤其是曾經(jīng)位居第一的海瀾之家，這兩年不管是銷量還是口碑都大打折扣，大家寧愿去買不知名品牌也不愿意接受海瀾之家的“濫竽充數(shù)”。但是根據(jù)最新的中國最具價值品牌來看，依舊有服裝品牌脫穎而出，品牌價值高達1000億元!

　　根據(jù)世界品牌實驗室發(fā)布的最新《中國500最具價值品牌》榜單顯示，今年的服裝第一是鄂爾多斯，鄂爾多斯以1005.98億元的品牌價值位居紡織服裝行業(yè)榜首，遠(yuǎn)甩勁霸男裝和海瀾之家等知名品牌。對于鄂爾多斯大家知道的是一個城市，但是這個名稱的服裝品牌，也已經(jīng)成立四十余年了!

　　鄂爾多斯集團成立于1979年，作為內(nèi)蒙古自治區(qū)改革開放的實驗廠，鄂爾多斯的紡織業(yè)發(fā)展的如火如荼，很多人甚至沒有想到，鄂爾多斯能夠發(fā)展四十多年成為行業(yè)第一。經(jīng)過這四十多年的發(fā)展，鄂爾多斯已經(jīng)成功的躋身中國一線服裝品牌，連續(xù)兩年獲得最高服裝品牌價值榜首。2019年品牌價值更是突破了千億大關(guān)。如今的鄂爾多斯已經(jīng)不僅是一個服裝集團了，同時還經(jīng)營了循環(huán)經(jīng)濟包括煤炭、電力和化工等等。

　　鄂爾多斯的發(fā)展離不開改革開放的協(xié)助，七十年代末的鄂爾多斯只是一家小小的羊絨衫廠，在改革開放之后內(nèi)蒙古決定發(fā)展羊絨加工產(chǎn)業(yè)，而伊盟羊絨衫廠(鄂爾多斯集團前身)就在那時成立了，內(nèi)蒙古眾所周知牛羊多，羊毛衫也比別的地方更正宗。從一開始發(fā)展就比別人搶先一大步，第一年就定下了無毛絨510噸、羊絨紗200噸和羊絨衫30萬件的產(chǎn)能。在當(dāng)時這已經(jīng)排名全國前列了。

　　隨著鄂爾多斯的不斷發(fā)展，羊絨產(chǎn)業(yè)幾乎都被鄂爾多斯壟斷，在八十年代后期的時候，國外企業(yè)為了搶奪市場資源，把原絨價格提高了6倍，一時間市場上假貨盛行，最終國內(nèi)的羊絨市場被海外企業(yè)搞的烏煙瘴氣。就在此時，鄂爾多斯的董事長帶領(lǐng)鄂爾多斯聯(lián)合了業(yè)界，最終統(tǒng)一了羊絨市場的價格，打造出中國首屈一指的羊絨品牌KVSS，同時鄂爾多斯的名聲就此打響。

　　這一次鄂爾多斯的品牌價值超越1000億元，妥妥的甩開了海瀾之家和勁霸男裝這些知名品牌。尤其是海瀾之家，這幾年的發(fā)展忽上忽下，在邀請林更新代言的當(dāng)年，海瀾之家甚至創(chuàng)下了雙十一的新紀(jì)錄，但是好景不長，樣式老土、質(zhì)量不過關(guān)依舊是海瀾之家面臨的最大困境。

　　2019年海瀾之家旗下的女裝品牌愛居兔也被出售了。海瀾之家的高庫存也一直沒有減少?，F(xiàn)在看來，鄂爾多斯確實堪稱國內(nèi)第一服裝品牌，質(zhì)量上就甩開海瀾之家一大段距離，起碼鄂爾多斯的服裝質(zhì)量沒有海瀾之家的問題這么多。不愧是服裝行業(yè)品牌價值第一!