春天到了，時(shí)尚品牌的集中上新季也即將開始。疫情當(dāng)前，品牌紛紛選擇把新品發(fā)布放到淘寶直播上進(jìn)行。

　　2月20日晚上，阿迪達(dá)斯在淘寶直播上召開了歷史上首場(chǎng)“云發(fā)布會(huì)”，將三葉草年度重磅新品Superstar50周年紀(jì)念款通過直播發(fā)布，跟傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)比，這堪稱史上“進(jìn)場(chǎng)”人數(shù)最多的一場(chǎng)“發(fā)布會(huì)”了，有超過223萬人次參加，獲得了322多萬個(gè)贊。

　　“云發(fā)布會(huì)”當(dāng)晚，明星董又霖和主播薇婭連麥pk帶貨，不停有粉絲上直播間留言，“50周年的鞋碼會(huì)大一點(diǎn)嗎?”“主播小姐姐，你腳上的鞋幾碼?”有“親媽粉”直接追星到了直播間，給董又霖打氣：“別害羞，買一雙支持你。”開售10分鐘，就有6000多雙50周年紀(jì)念款被買走。

　　Superstar是阿迪達(dá)斯三葉草最經(jīng)典的鞋款，被粉絲們昵稱為“貝殼頭”系列，本次云發(fā)布的50周年紀(jì)念款特地設(shè)計(jì)了天貓的貓頭logo作為鞋扣點(diǎn)綴，并趕在阿迪達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日限量30000雙發(fā)售。

　　與紀(jì)念款同步展示的，還有Superstar的歷史上曾經(jīng)推出的其他12個(gè)系列共計(jì)60多種鞋款，堪稱“史上最全”“貝殼頭”展示。

　　與傳統(tǒng)的線下發(fā)布會(huì)相比，云發(fā)布會(huì)不僅避免了人群大量聚集所帶來的風(fēng)險(xiǎn)，還節(jié)省了商家在場(chǎng)地、人力等方面的費(fèi)用。初步估算可以省下超過一半的開銷，準(zhǔn)備時(shí)間也大大縮短至一周。據(jù)悉，本次阿迪達(dá)斯的新品發(fā)布，從2月初開始籌備僅需準(zhǔn)備10天。

　　淘寶直播方面表示，2月12日推出“云發(fā)布會(huì)”模式后，應(yīng)接不暇，已經(jīng)排到4月份。前不久，小米在淘寶直播云發(fā)布新品小米10手機(jī)。