任誰也沒有想到，2020年會(huì)以這樣的方式打開。在新冠肺炎的持續(xù)蔓延和全國人民宅家抗疫的前提下，傳統(tǒng)零售經(jīng)濟(jì)迎來了巨大的沖擊和影響。

　　宅在家的消費(fèi)者 沒有開店的運(yùn)動(dòng)品牌

　　在新冠肺炎的影響下，宅在家就是給社會(huì)最大的貢獻(xiàn)，這個(gè)春節(jié)，消費(fèi)者們遠(yuǎn)離了走親訪友、逛街旅行，潛心在家研究做飯、學(xué)習(xí)以及透過網(wǎng)絡(luò)看世界，將宅在家的生活過得有滋有味。

　　相反，為避免疫情對(duì)客戶以及員工產(chǎn)生影響，許多運(yùn)動(dòng)品牌也都選擇閉店關(guān)廠。以Nike、adidas 為首的國際品牌，他們都陸續(xù)宣布暫時(shí)關(guān)閉中國地區(qū)的大部分門店。而本土運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步除了關(guān)閉門店之外，關(guān)閉工廠也成普遍現(xiàn)象。

　　不同于往年的消費(fèi)熱潮，今年的春節(jié)，實(shí)體店內(nèi)顯得格外冷清。這對(duì)于品牌來講，可一點(diǎn)都算不上是好現(xiàn)象。這種現(xiàn)狀是我們所不習(xí)慣的，但是也給品牌帶來更大的挑戰(zhàn)和更多的機(jī)遇。

　　上線直播 互動(dòng)到家

　　大批量的關(guān)店給品牌帶來的損失是巨大的，但歇業(yè)卻并不存在。

　　5G時(shí)代的來臨，讓宅在家的消費(fèi)者們也能夠感受到品牌們的關(guān)愛。如今品牌們正通過花式直播來挖掘新的經(jīng)濟(jì)模式。在宅家經(jīng)濟(jì)不斷解鎖新姿勢和新場景的當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)服裝品牌也開始探索運(yùn)動(dòng)直播模式的新經(jīng)濟(jì)。

　　不同于直播賣貨這樣簡單粗暴的營業(yè)模式，運(yùn)動(dòng)品牌大都還選擇了直播帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)的另類玩法。

　　近日，安踏聯(lián)手keep啟動(dòng)線上明星運(yùn)動(dòng)課程，奧運(yùn)冠軍劉靈玲、張繼科現(xiàn)身運(yùn)動(dòng)課程。借助品牌代言人、簽約運(yùn)動(dòng)員錄制運(yùn)動(dòng)短視頻，鼓勵(lì)消費(fèi)者在家運(yùn)動(dòng)，與消費(fèi)者廣泛互動(dòng)。2月18日，安踏“云”健身直播開課，小雨、大毛等多位專業(yè)教練上線直播運(yùn)動(dòng)教程，豐富宅式生活的同時(shí)，也讓品牌不斷擴(kuò)大影響力。

　　除了直播上線之外，安踏在疫情剛開始的幾天就推出了“全員零售”項(xiàng)目，超過3萬名員工及經(jīng)銷商伙伴參與，各品牌的銷售團(tuán)隊(duì)和品牌支持團(tuán)隊(duì)以及所有的管理層和共享團(tuán)隊(duì)紛紛“參戰(zhàn)”開微店。

　　安踏集團(tuán)副總裁、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群CEO姚偉雄表示：“除了穩(wěn)信心、保增長之外，此次全員動(dòng)員更重要的目標(biāo)是推動(dòng)團(tuán)隊(duì)主動(dòng)接觸消費(fèi)者，了解消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者黏性，最終將‘流量’轉(zhuǎn)為‘留量’。FILA旗下多個(gè)品牌在線上推出多款新品及營銷活動(dòng)，受到網(wǎng)友、特別是年輕消費(fèi)者的追捧。目前看線上消費(fèi)的形勢越來越好。”

　　同樣關(guān)注大家運(yùn)動(dòng)與健康的還有Nike。通過與看點(diǎn)直播聯(lián)手，Nike打造了一份基于小程序的微信生態(tài)內(nèi)健身直播課程——“把運(yùn)動(dòng)練到家”。從小白到資深運(yùn)動(dòng)者，Nike這一系列直播讓宅在家的消費(fèi)者提供更好的運(yùn)動(dòng)健身體驗(yàn)。除了看點(diǎn)直播外，Nike每天晚上八點(diǎn)在抖音也在進(jìn)行直播互動(dòng)活動(dòng)，通過課表和打卡的形式，督促消費(fèi)者進(jìn)行鍛煉。

　　本周三，阿迪達(dá)斯官方微博發(fā)布消息稱將聯(lián)合淘寶直播舉辦直播活動(dòng)，邀請(qǐng)明星潮牌主理人李晨nic講解“貝殼頭”的故事。近日以來，阿迪達(dá)斯一直在淘寶直播進(jìn)行直播活動(dòng)，通過線上方式拉近和消費(fèi)者的距離。明星主理人、時(shí)尚博主的加盟助陣，結(jié)合“宅出儀式感”等熱門話題，阿迪達(dá)斯在這個(gè)二月，用自己的方式吸引年輕人的目光。

　　高階玩法

　　據(jù)淘寶經(jīng)濟(jì)暖報(bào)報(bào)道，2月以來每天新增的淘寶店數(shù)量達(dá)到3萬多家，上一周新開的店鋪再漲22%。2月以來有100多種線下職業(yè)都在淘寶直播找到了新的可能性，“云工作”模式正在成為常態(tài)。

　　淘寶直播的云端熱已經(jīng)成為多數(shù)零售企業(yè)的求生之道。各行各業(yè)都在尋求轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的生機(jī)，但對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來講，帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)無疑是一個(gè)更高階的玩法。

　　直播運(yùn)動(dòng)教程通過帶動(dòng)消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)健身來塑造場景，這樣的方式更能拉近品牌和消費(fèi)者的距離。通過這一類的直播，品牌在在賣貨的同時(shí)，也能通過平臺(tái)來打造社群和生態(tài)圈，給品牌未來發(fā)展打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　不論是通過怎樣的方式來探索新消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)品牌都在這一次大考中展示出自身的強(qiáng)大實(shí)力。這次疫情過后，服裝行業(yè)又會(huì)經(jīng)歷怎樣的洗牌?我們一起拭目以待。