迎接“新名牌”時代，時尚、定制成為品牌培育和重構(gòu)的關(guān)鍵。“時尚產(chǎn)業(yè)是指為滿足時尚消費，通過對人和人緊密相關(guān)的生活環(huán)境進行裝飾和美化，使人的生活更加美好的產(chǎn)業(yè)，是一種具有高創(chuàng)意、高市場掌控能力、高附加值特征，能引領(lǐng)消費流行趨勢的新型產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)?！蓖跸葢c指出，時尚產(chǎn)業(yè)鏈涉及鞋帽、箱包、皮具、珠寶首飾、家具、美容美發(fā)、眼鏡，以及相關(guān)的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、展示交易、品牌建設(shè)、人才培育、國際合作等完備產(chǎn)業(yè)鏈條。傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)方式，基本上都是以現(xiàn)有的原材料、技術(shù)和生產(chǎn)能力進行生產(chǎn)。而這次疫情，使在家辦公、在線會議、在線交流、在線設(shè)計、在線下單、在線交易成為一種整體性行為，是基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能手機、消費定制的系統(tǒng)性變革。

 

“從服裝產(chǎn)業(yè)來說，它影響的不再只是銷售端，而是通過大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等，延伸到對機械設(shè)備、原輔材料、管理流程的定制化改造升級。相比而言，反向定制成為基本趨勢。它是指通過聚集數(shù)據(jù)龐大的用戶，向商家集中采購的行為。即消費者根據(jù)自身需求定制產(chǎn)品和價格，或主動參與產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和定價，產(chǎn)品、價格等彰顯消費者的個性化需求，企業(yè)進行定制化生產(chǎn)?！蓖跸葢c說，過去的流程是從工廠到商場，現(xiàn)在流程變革為從商場到工廠。商家拿訂單或設(shè)計，去找工廠加工，疊加影響的結(jié)果是使得服裝產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)背景下，真正成為全球服裝研發(fā)中心、生產(chǎn)中心、貿(mào)易中心、消費中心。由此服裝產(chǎn)業(yè)化危為機的四條路徑是數(shù)字化、智能化、品牌化、園區(qū)化。園區(qū)化指的是服裝產(chǎn)業(yè)的空間升級，原來的專業(yè)市場將上下游及相關(guān)要素聚集，實現(xiàn)產(chǎn)銷一體化，加快自主品牌與時尚定制孵化器建設(shè)。

 

  此次廣東時裝周走進新塘也是基于以上變化。王先慶指出，新塘本身是享譽盛名的牛仔服裝名鎮(zhèn)，有著強大的服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，走進新塘其實就是走進產(chǎn)業(yè)集群，此外，新塘的電商氛圍濃厚，非常發(fā)達的時尚電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)就有10個，活躍在新塘的網(wǎng)紅有數(shù)千個，對直播電商發(fā)展非常有利。

 

《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》下發(fā)，不僅讓服裝行業(yè)，也讓廣州商業(yè)迎來了發(fā)展新機遇?！皬V東作為國際商貿(mào)中心，過去十年比較缺少話題，因為從傳統(tǒng)商業(yè)模式走向現(xiàn)代商業(yè)模式中間是很復(fù)雜的，壓力也是很大。在傳統(tǒng)商貿(mào)條件下，廣州的優(yōu)勢是專業(yè)市場和商圈，但經(jīng)過十多年的轉(zhuǎn)型，加上疫情的影響，廣州可以輕裝上陣推動直播電商之都建設(shè)。”王先慶表示，廣州的基礎(chǔ)很好，向全國各地輸送了大量的網(wǎng)紅主播，據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年3月份廣東新增主播數(shù)量排名第一，較去年同期增加兩倍，機構(gòu)數(shù)量增加近一倍，在3月10日淘寶直播購物節(jié)上，廣東成交占比達全國三分之一。

 

  “廣州打造直播電商之都，站在了數(shù)字化經(jīng)濟變革的新起點，廣州引領(lǐng)了這個新時尚和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，而網(wǎng)上廣交會的舉辦將使得這個趨勢更明顯。”王先慶說。