疫情對線上線下服裝銷售均造成沖擊

2020/5/6 8:53:00 來源: 評論(0)11356

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在國內(nèi)疫情得到控制以后，我國政府為提振經(jīng)濟一直在倡導、鼓勵消費，給市場注入活水，截至目前，政府已經(jīng)陸續(xù)出臺了各種優(yōu)惠舉措，促進家電、汽車、餐飲等領域的消費。

在線下消費遭遇史無前例的沖擊的同時，線上銷售怎樣？根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年一季度，全國網(wǎng)上零售額22169億元，同比下降0.8%。從品類情況看，服裝鞋帽等1-2月的銷售額下降明顯，3月有所緩解?？梢?，今年疫情對線上線下服裝銷售均造成了沖擊。

現(xiàn)在主要的問題是增加消費和收入減少這對矛盾。2020年一季度中國GDP同比下降6.8%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值10186億元，下降3.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值73638億元，下降9.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值122680億元，下降5.2%。工業(yè)產(chǎn)值的下降，伴隨的是在崗人員收入減少和失業(yè)人數(shù)增加。

人社部專家介紹，今年3月份全國城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率5.9%，就業(yè)形勢較往年更加嚴峻。一季度末，全國城鎮(zhèn)登記失業(yè)率增長了0.04個百分點。員工收入減少，同時面臨的房貸車貸壓力加劇，非必需品消費大幅下降。

短期之內(nèi)消費增加和收入減少難以調(diào)和，降價促銷會有效果嗎？

根據(jù)商場調(diào)查，今年服裝零售價折扣力度要高于去年，但價格對比現(xiàn)在的經(jīng)濟形勢仍然處于偏高位置。特別是新季衣服，定價明顯缺乏誠意，比如某大眾品牌一款以棉花纖維為主的男士短褲，售價199元/條。

即使國內(nèi)棉花價格巨幅下跌，傳導至服裝零售終端也會有很高的溢價，因為原料成本在總成本中占比很小。人員工資、店鋪租金、產(chǎn)品研發(fā)、品牌宣傳費用占據(jù)主要部分，并且該部分成本都是逐年遞增，一旦價格漲上去很難再降下來。

責任編輯：第一時間

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