美國(guó)服裝巨頭Esprit宣布將于5月31日全面關(guān)店，退出亞洲。根據(jù)相關(guān)資料顯示，創(chuàng)始于1968年美國(guó)的Esprit是由美國(guó)青年道格拉斯·湯普金斯創(chuàng)立，同時(shí)也是知名運(yùn)動(dòng)品牌"北面"(The North Face)的創(chuàng)始人。在1992年ESPRIT進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，這個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間整整比優(yōu)衣庫(kù)早了10年，但其近年來在中國(guó)的市場(chǎng)占比在逐年下降的同時(shí)跟優(yōu)衣庫(kù)的市場(chǎng)份額占比也拉出距離。近段時(shí)間，ESPRIT的中國(guó)門店、官網(wǎng)就通過1折銷售清庫(kù)存，4月天貓旗艦店也加入打折甩賣的隊(duì)列。這種清場(chǎng)模式的大甩賣，ESPRIT服裝巨頭宣布退出亞洲。

　　Esprit在中國(guó)的黯然離場(chǎng)，我們可以分為以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：

　　一、現(xiàn)有產(chǎn)品本身的不足，國(guó)消費(fèi)者需求未能達(dá)到滿足

　　思捷環(huán)球董事長(zhǎng)柯清輝曾表示，Esprit在中國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計(jì)和尺碼沒能滿足中國(guó)消費(fèi)者需要是其銷售低迷的一個(gè)重大原因。產(chǎn)品始終是一個(gè)品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，Esprit的產(chǎn)品無論是在其款式設(shè)計(jì)上的單一及陳舊，或是碼數(shù)上與中國(guó)消費(fèi)者需求不符都使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上遭受到巨大的重創(chuàng)。同時(shí)，Esprit還需要面對(duì)同行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的沖擊，本身產(chǎn)品上的不足，使其在市場(chǎng)完全失去競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)的市場(chǎng)有著很強(qiáng)的消費(fèi)潛力，面對(duì)中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)容量，Esprit母公司思捷環(huán)球曾立志進(jìn)行多重調(diào)整以試圖占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額，并計(jì)劃于2023年前要在中國(guó)地區(qū)增設(shè)門店至220家。

　　與中國(guó)消費(fèi)者需求不符的設(shè)計(jì)及碼數(shù)，在面對(duì)中國(guó)這個(gè)強(qiáng)大需求的市場(chǎng)，最終只能選擇黯然離場(chǎng)。截止至本月末，Esprit將關(guān)閉所以的中國(guó)門店，并且撤出亞洲。低迷的銷售業(yè)績(jī)很難讓這美國(guó)服裝巨頭在疫情沖擊下，維續(xù)其在中國(guó)市場(chǎng)上的正常運(yùn)營(yíng)，在整個(gè)亞洲市場(chǎng)上的表現(xiàn)也是頗為堪憂。多重的調(diào)整與布局，終難以以足夠的競(jìng)爭(zhēng)力搶占中國(guó)服裝市場(chǎng)份額，以獲取大批量消費(fèi)者。思捷環(huán)球不斷收縮戰(zhàn)線，在中國(guó)市場(chǎng)在的所以門店關(guān)閉，退出亞洲后，也就僅存留歐洲市場(chǎng)。

　　Esprit這廣為80、90后所知的品牌，陪伴戊戍年輕人走過近十年的歲月以后，在五月后將正式宣布在中國(guó)市場(chǎng)的完結(jié)。

　　據(jù)相關(guān)分析人士認(rèn)為，ESPRIT近十年來在中國(guó)市場(chǎng)的定位模糊與搖擺不定導(dǎo)致其在Zara、優(yōu)衣庫(kù)等高階零售品牌的沖擊下步步衰退，以致最終在中國(guó)市場(chǎng)的撤離敗走。據(jù)相關(guān)信息報(bào)道，可悉無論是產(chǎn)品定位還是渠道結(jié)構(gòu)及運(yùn)營(yíng)管理，Esprit都暴露出相關(guān)的問題。面對(duì)問題的處理上非常明顯的失控，日益滑坡的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)真實(shí)反饋在其業(yè)績(jī)銷售及市場(chǎng)份額占有上。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的缺失，此次退出無論Esprit是否受疫情影響都是必然結(jié)果。

　　二、財(cái)務(wù)營(yíng)收的下跌及虧損

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2019年之間，Esprit的營(yíng)業(yè)收入是持續(xù)的逐年下跌的，出現(xiàn)頻頻虧損問題。曾經(jīng)，在1993年到2007年間，ESPRIT擁有300多家門店。思捷環(huán)球股價(jià)更是以65倍上漲，可謂是香港一代"股王"。2008年金融危機(jī)爆發(fā)，思捷環(huán)球運(yùn)營(yíng)也開始逐漸散失昔日的光環(huán)。從其"股王"的高峰位置至今，思捷環(huán)球的股價(jià)以超99%的跌幅一路下跌，其市值以驚人的縮水幅度從最高的1700多億港元縮水至約11億港元。

　　品牌價(jià)值的縮減及堪憂的財(cái)務(wù)狀況，使Esprit在中國(guó)市場(chǎng)上的正常經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)面臨生存問題。此次全球的疫情爆發(fā)更是給Esprit帶來嚴(yán)峻的沖擊。據(jù)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝指出"近幾年，Esprit發(fā)展一直不是很理想，就目前而言，無論是清倉(cāng)、關(guān)店還是退出中國(guó)市場(chǎng)，其根源還是整個(gè)集團(tuán)業(yè)績(jī)持續(xù)不佳導(dǎo)致的。"據(jù)悉，除了從中國(guó)的黯然離場(chǎng)之外，Esprit還將關(guān)閉其在亞洲除中國(guó)外的56家門店。可見，Esprit在亞洲的經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)上都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。無論是中國(guó)或是整個(gè)亞洲，大規(guī)模的門店撤離都將是Esprit重大的經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整。以下為ESPRIT母公司思捷環(huán)球截止至2020年第一季度止的九個(gè)月的集團(tuán)收入概況：

　　針對(duì)亞洲市場(chǎng)的近期收入情況，可知：從2019年6月至2020年3月Esprit的亞洲區(qū)域市場(chǎng)的收入占集團(tuán)收入的占比，由2019年下半年度的10%下降至2020年第一季度的6.8%；亞洲市場(chǎng)上業(yè)績(jī)收入數(shù)據(jù)在集團(tuán)收入上的占比以大幅下滑速度降；

　　三、Esprit為撤離中國(guó)市場(chǎng)的眾多海外服裝巨頭之一

　　Esprit在中國(guó)市場(chǎng)上的門店關(guān)閉，在亞洲市場(chǎng)上的撤離并非海外服裝巨頭的少數(shù)。針對(duì)海外知名服裝撤離中國(guó)市場(chǎng)，早已非鮮有耳聞的事件。此前，New Look、Asos、Topshop、Forever 21等品牌就已紛紛撤離出了中國(guó)，其中還包含在市場(chǎng)上較大知名度的海外服裝零售巨頭GAP的子品牌Old Navy，各大海外服裝品牌的撤離在服裝行業(yè)這個(gè)市場(chǎng)上可謂是司空常見的市場(chǎng)例子。面對(duì)這強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，眾多海外服裝巨頭紛紛布局以試圖以搶占中國(guó)的市場(chǎng)份額入駐中國(guó)市場(chǎng)，又一批批的的企業(yè)以出清模式慘敗。服裝行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)更替，在全球戰(zhàn)略上的業(yè)務(wù)規(guī)模部署，都以一種出清模式留存競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的服裝巨頭品牌；逐年以強(qiáng)勁市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力搶奪中國(guó)市場(chǎng)的海外服裝品牌也在市面上以強(qiáng)勢(shì)姿態(tài)穩(wěn)占中國(guó)市場(chǎng)；面關(guān)店奏響了崩潰前奏

　　四、全球疫情沖擊下，各服裝巨頭在全球范圍內(nèi)關(guān)閉門店

　　美國(guó)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩，全球公共衛(wèi)生事件的沖擊力，對(duì)行業(yè)的考驗(yàn)可見嚴(yán)峻。根據(jù)相關(guān)報(bào)道，于3月西班牙快時(shí)尚巨頭ARA母公司Inditex關(guān)閉了全球范圍內(nèi)的3785家門店；德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬也在今年一季度關(guān)閉了近80%的門店；通過縮減門店，降低成本，以維持企業(yè)在這個(gè)嚴(yán)峻考驗(yàn)里的正常運(yùn)轉(zhuǎn)的策略調(diào)整在全球市場(chǎng)上可謂是出現(xiàn)頻頻。

　　五、中國(guó)在疫情中的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇使在華工廠率先復(fù)工

　　據(jù)悉，目前Puma、耐克等知名品牌在華的工廠已全面復(fù)工。此次新冠疫情的爆發(fā)，中國(guó)以獲得國(guó)內(nèi)、國(guó)際都較為認(rèn)可的防控措施率先實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，此為全球范圍內(nèi)較早實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的經(jīng)濟(jì)體。在經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇下，中國(guó)市場(chǎng)的需求也得到恢復(fù)。面對(duì)中國(guó)這個(gè)全球二大經(jīng)濟(jì)體的國(guó)家，其旺盛的需求使眾多海外服裝巨頭企業(yè)都對(duì)搶占其市場(chǎng)份額給予高度關(guān)注的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略部署。分析指出，預(yù)計(jì)在中國(guó)的零售業(yè)績(jī)將為眾多品牌提供重要支撐。