風格低調(diào)的奢侈品牌或將在“后疫情”時代唱主角

2020/6/3 12:15:00 來源: 評論(0)10315

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美洲銀行（BofA）分析師認為，疫情后期，消費者將開始崇尚簡樸的風格，偏愛那些并不強調(diào)時尚感的產(chǎn)品。

美洲銀行在報告中表示，盡管早在去年下半年，他們就已看到奢侈品消費正在向更審慎的方向轉變，但新冠疫情將不可避免地加速這一進程，原因有二：

首先，奢侈品消費者將受到危機后的環(huán)境影響，因此傾向于以更為謹慎的方式表達其品味和審美。

其次，近年來，奢侈品牌的大部分產(chǎn)品是由千禧一代的年輕消費者購買的，他們的收入和儲蓄都較低。因此在未來幾年中，他們的需求可能增長有限，而繼續(xù)帶動消費的成熟消費者則更偏愛簡樸的風格。

“我們認為，美學沖擊力更為強烈的品牌在經(jīng)濟擴張時期有著特別的吸引力，但難以應對宏觀經(jīng)濟形勢惡化的時期。在經(jīng)濟不景氣的時期，自我炫耀的行為將不易被社會接受，”分析師們說。

為該報告提供支持的是美洲銀行旗下的“品牌先行指標”部門（Brand Leading Indicator），后者通過搜索查詢、社交媒體和網(wǎng)絡流量追蹤奢侈品牌對消費者的影響。近幾個月的數(shù)據(jù)顯示，具有豐富色彩、印花和標識等美學特征的品牌在排名中的位置有所下滑。例如：Gucci在連續(xù)18個月位居前三之后，跌至排行榜第23位；Fendi自2019年初以來一直排名第三，目前則排在第14位。

美洲銀行認為，極簡風格的品牌如：Brunello Cucinelli、Prada和 Hermès 更能夠從這一趨勢中獲益，而這股趨勢在2009年的經(jīng)濟危機之后就已經(jīng)開始。

報告中提到：“憑借自然審慎的風格，我們預計 Brunello Cucinelli的下一個系列將保持其吸引力，并且未來將有更多的消費者購買這些產(chǎn)品。向極簡主義風格的過渡還可以為更多其他類別的產(chǎn)品（如皮具）提供成功的機會。” 美國銀行將 Brunello Cucinelli、Prada兩家公司股票評級均為“買入”。

Gucci 為母公司開云集團貢獻了營業(yè)利潤的83％，因此該品牌對集團未來幾年的發(fā)展至關重要。美洲銀行分析師們總結道：“我們認為，那些具有強烈視覺效果和主打標識的產(chǎn)品將在銷售業(yè)績方面逐步趨于不利，因為消費者將選擇更為謹慎的風格?！币虼耍麄儗﹂_云集團股票的評級為“減持”。

責任編輯：第一時間

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