本土休閑裝龍頭——美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“美邦服飾”）6月5日晚間發(fā)布公告稱，近日，公司收到證監(jiān)會(huì)出具的《中國(guó)證監(jiān)會(huì)行政許可申請(qǐng)終止審查通知書》，證監(jiān)會(huì)根據(jù)相關(guān)規(guī)定，決定終止對(duì)公司行政許可申請(qǐng)的審查。　

記者早前報(bào)道，美邦服飾曾于2019年1月31日披露2019年度非公開發(fā)行A股股票預(yù)案，擬向不超過10名特定投資者，非公開發(fā)行股票募資不超過15億元，用于品牌升級(jí)與產(chǎn)品供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

而在當(dāng)年的9月19日晚間，美邦又公布了定增預(yù)案二次修訂版。新修訂的定增預(yù)案除了募資金額減少了1000萬外，并沒有其他新鮮點(diǎn)。美邦本次定增募集資金總額預(yù)計(jì)不超過13.05億元，其中10億元將用于品牌升級(jí)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈改造項(xiàng)目，剩余3.05億將用來償還債務(wù)。

據(jù)悉，“品牌升級(jí)與產(chǎn)品供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型項(xiàng)目”是美邦服飾基于消費(fèi)升級(jí)及新零售發(fā)展的背景，由單元休閑時(shí)尚風(fēng)格品牌向多元時(shí)尚風(fēng)格品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要實(shí)現(xiàn)路徑。公司將通過品牌宣傳推廣，改變公司品牌在消費(fèi)者心目中的單元休閑時(shí)尚風(fēng)格印象，塑造公司多元時(shí)尚風(fēng)格的品牌烙印。同時(shí)，公司也需要通過產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式轉(zhuǎn)型，借助社會(huì)創(chuàng)新能力，與廣大具有自主研發(fā)能力的品牌供應(yīng)商開展廣泛合作，保障多元化品牌供應(yīng)，滿足消費(fèi)者對(duì)更多時(shí)尚、更快時(shí)尚的追求。

為了更好支持這一轉(zhuǎn)型升級(jí)，美邦服飾需要通過信息技術(shù)管理系統(tǒng)與零售大數(shù)據(jù)平臺(tái)升級(jí)，支持公司實(shí)現(xiàn)多元化時(shí)尚品牌風(fēng)格管理、新供應(yīng)鏈模式管理、智慧零售管理等目標(biāo)。同時(shí)，公司也需要對(duì)現(xiàn)有門店實(shí)施升級(jí)改造并新開直營(yíng)門店，通過實(shí)現(xiàn)門店的智慧化和品牌多元化，來推進(jìn)落實(shí)購(gòu)物中心店建設(shè)與“百城千店”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

不過，計(jì)劃沒有變化的快！

今年4月19日，美邦服飾發(fā)布公告，決定終止公司2019年非公開發(fā)行A股股票事項(xiàng)并撤回申請(qǐng)材料，美邦服飾解釋稱，受疫情影響，2020年1月下旬以來，公司絕大部分直營(yíng)、經(jīng)銷店鋪均采取了暫停營(yíng)業(yè)、限制人流等措施，對(duì)公司銷售收入帶來較大的負(fù)面影響，為應(yīng)對(duì)疫情帶來的挑戰(zhàn)，公司將加快數(shù)字化能力變革、新零售策略升級(jí)及供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新，并進(jìn)一步推進(jìn)線下渠道優(yōu)化及通過物流倉(cāng)庫(kù)整合提升商品流通效率。

而受疫情影響，2020年一季報(bào)，美邦服飾實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.21億元，同比下降46.7%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-2.19億元，同比下降671.67%，美邦服飾解釋稱，一季度突發(fā)疫情后，旗下大部分店鋪采取了暫停營(yíng)業(yè)、限制人流等措施對(duì)銷售收入帶來較大的負(fù)面影響；與此同時(shí)，公司進(jìn)一步加快零售升級(jí)，全員參與積極投入拓展多種線上銷售渠道，報(bào)告期內(nèi)線上銷售收入較去年同期略有增長(zhǎng)，其中2、3 月份線上訂單金額增長(zhǎng)30%以上。未來，美邦服飾將進(jìn)一步加大零售升級(jí)力度，積極轉(zhuǎn)型滿足消費(fèi)新需求，并將繼續(xù)為加盟渠道提供支持，幫助加盟商共渡難關(guān)。

資料圖片：5月9日，在上海市浙江商會(huì)與上海農(nóng)商銀行交流座談會(huì)暨戰(zhàn)略合作補(bǔ)充協(xié)議簽約儀式上，商會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)、美特斯邦威董事長(zhǎng)周成建分享疫情下美特斯邦威的應(yīng)對(duì)策略和成果。

而第一紡織網(wǎng)記者注意到，美特斯邦威董事長(zhǎng)周成建此前在公開場(chǎng)合就疫情下美特斯邦威的應(yīng)對(duì)策略和成果進(jìn)行分享時(shí)表示，疫情給美邦帶來“新機(jī)會(huì)”，疫情影響下市場(chǎng)給企業(yè)重新回到同一起跑線和重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)會(huì)，具體而言：

1、品牌競(jìng)爭(zhēng)力重構(gòu)。通過全面數(shù)字化賦能重新回答“過去幾年消費(fèi)者為什么更多選擇競(jìng)品”，而且今天更要好好回答、認(rèn)真回答“消費(fèi)者未來有什么理由選擇美邦”，這是美邦品牌競(jìng)爭(zhēng)力重構(gòu)的關(guān)鍵，最近基于中華美邦國(guó)潮時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力重構(gòu)策略，推出的效果明顯。

2、借力受疫情影響消費(fèi)者購(gòu)買方式發(fā)生巨變，社交零售、直播零售雨后春筍般的興起，借機(jī)把美邦全國(guó)各地大店、旗艦店資源賦能直播零售、微商城零售做業(yè)績(jī)?cè)隽?，并且將這些旗艦店打造成網(wǎng)紅直播基地。

3、借力有范邦購(gòu)?fù)剖止ぞ撸匀藶榍赖男铝闶郯l(fā)展有巨大的機(jī)會(huì)，到目前已有4萬余名線上推手合作伙伴了，未來肯定可以實(shí)現(xiàn)100萬、1000萬線上推手合作伙伴的機(jī)會(huì)。直播、微商城、有范邦購(gòu)正是美邦2、3兩個(gè)月業(yè)績(jī)的重要組成部分，2、3兩個(gè)月線下門店全停業(yè)，傳統(tǒng)線上平臺(tái)業(yè)務(wù)由于物流問題也處于半停業(yè)狀態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士表示，盡管居民服裝消費(fèi)反彈仍受疫情負(fù)面情緒、宏觀經(jīng)濟(jì)等因素壓制，但伴隨疫情影響減弱，可選消費(fèi)已有明顯復(fù)蘇跡象。

來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，疫情催化線下消費(fèi)加速向線上轉(zhuǎn)移，2020 年4月份，我國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售總額累計(jì)同比增長(zhǎng) 8.60%，環(huán)比提升2.7pct；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社零總額比重進(jìn)一步提升至 24.10%，同比提升 5.5pct。疫情期間，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)一定程度上彌補(bǔ)了居民線下消費(fèi)的缺失，疫情影響減弱后，居民網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣養(yǎng)成有望持續(xù)驅(qū)動(dòng)線上消費(fèi)需求的釋放。

華泰證券分析師林寰宇認(rèn)為，伴隨線下需求回補(bǔ)與線上需求的持續(xù)釋放，服裝類消費(fèi)可能迎來反彈，但仍需認(rèn)識(shí)到反彈斜率受經(jīng)濟(jì)下行壓力與就業(yè)市場(chǎng)低迷掣肘，且損失的包括春節(jié)假期在內(nèi)的消費(fèi)高峰期不可逆，部分消費(fèi)損失已無法挽回，但也要看到，疫情期間，品牌服裝企業(yè)加速發(fā)展電商業(yè)務(wù)，積極嘗試多種新渠道業(yè)態(tài)，如直播帶貨、社群營(yíng)銷等。伴隨需求端居民線下消費(fèi)加速向線上轉(zhuǎn)移，積極擁抱新零售的服裝企業(yè)未來有望持續(xù)受益。

林寰宇預(yù)計(jì)，中期看，庫(kù)存清理與渠道疏通將是企業(yè)下一步工作重點(diǎn) 。品牌商通常在年前完成次年經(jīng)銷渠道一季度出貨，因此 2020年一季度動(dòng)銷不直接影響品牌商表內(nèi)收入。未來，品牌商對(duì)庫(kù)存的清理（打折促銷、公司回購(gòu)等方式）或?qū)?huì)影響公司的毛利率；同時(shí)，經(jīng)銷商與門店的盈利能力受影響，或?qū)?huì)影響未來訂單的穩(wěn)定性與渠道擴(kuò)張的張力。因此中期來看，庫(kù)存清理與渠道疏通將是企業(yè)下一步工作重點(diǎn)。

與此同時(shí)，服裝行業(yè)呈典型“大行業(yè)小公司”格局，市場(chǎng)集中度較低。本次疫情將加劇行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，線上線下布局完善、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效率高的龍頭企業(yè)有更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，疫情結(jié)束后市場(chǎng)份額有望進(jìn)一步提升。

來自美邦服飾發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，今年上半年，預(yù)計(jì)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損6.00億至虧損3.00億，同比變動(dòng)-335.13%至-117.56%，美邦服飾認(rèn)為，當(dāng)前，線下門店人流尚未恢復(fù)，加之疫情對(duì)公司經(jīng)營(yíng)的造成的負(fù)面影響將繼續(xù)持續(xù)。