“2020年勢必是動蕩的一年，預計中國服裝市場至少蒸發(fā)4000億收入，整體市場規(guī)模縮水15%?！盋onvertlab市場部副總裁劉金硯近日在深圳某服裝大會上發(fā)表主題演講時表示。

值得一提的是，疫情之下，全球服裝業(yè)日子都不好過。公開消息顯示，耐克已啟動公開裁員，且2020年財年第四財季巨虧56億元人民幣，另外李維斯2020年第二財季凈虧損3.64億美元，去年同期為盈利2850.7萬美元，該公司宣布將裁減約15%的全球企業(yè)員工。此外，H&M將關閉170家門店，Zara考慮關店上千家。疫情對服裝的影響幾何?服裝行業(yè)又該何去何從?

據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年5月國內(nèi)市場逐步回暖，網(wǎng)上銷售持續(xù)向好，服裝內(nèi)銷明顯改善;境外疫情短期內(nèi)難以有效控制，世界經(jīng)貿(mào)嚴重萎縮，服裝出口下滑態(tài)勢進一步擴大。在此情況下，我國服裝行業(yè)生產(chǎn)、投資、效益等主要運行指標較前期有所恢復，但依然呈現(xiàn)大幅下滑態(tài)勢，服裝生產(chǎn)回升力度減弱，投資意愿和發(fā)展信心不足，行業(yè)效益明顯惡化，總體形勢依然嚴峻復雜。具體來看：

在生產(chǎn)方面：據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年1-5月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量73.17億件，同比下降17.91%，降幅比1-4月擴大6.55個百分點。

在內(nèi)銷方面，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年1-5月我國社會消費品零售總額138730億元，同比下降13.5%，比1-4月收窄2.7個百分點。其中限額以上單位服裝類商品零售額累計2887億元，同比下降25.6%，降幅比1-4月收窄5.7個百分點。

5月份全國紡織服裝類零售總額達1018億元，與去年同期相比下降0.6%。1-5月份全國紡織服裝類零售總額為4067億元，同比下降23.5%。

在出口方面：據(jù)中國海關數(shù)據(jù)，2020年1-5月我國累計完成服裝及衣著附件出口402.63億美元，同比下降22.68%，降幅比1-4月擴大0.69個百分點。

在投資方面：據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年1-5月我國服裝行業(yè)實際完成投資同比下降39.2%，降幅比1-4月收窄2.5個百分點。

在效益方面：據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2020年1-5月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)13119家，累計實現(xiàn)營業(yè)收入4647.05億元，同比下降16.89%，降幅比1-4月收窄1.58個百分點;利潤總額180.47億元，同比下降29.16%，降幅比1-4月收窄5.61個百分點;營業(yè)收入利潤率僅為3.88%，比上年同期下降0.67個百分點。

服裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢

①年輕化、個性化趨勢愈加明顯

當前，年輕消費者在逐漸成為消費主力。國內(nèi)消費市場出現(xiàn)較為明顯的M型消費結(jié)構(gòu)，高端和低端消費市場穩(wěn)步增長，中間市場逐步縮小。同時，我國消費者的消費理念已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費更趨理性，消費者變得越來越年輕化、個性化、國際化，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和滿足個性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價格以及更好的購物體驗和服務，特別是年輕人更加注重個性化和時尚化，他們更希望能與品牌建立共鳴和情感鏈接，通過產(chǎn)品來表達自己的生活方式。

②時尚變革加速行業(yè)細分

在新消費群體崛起的過程中，企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體的消費偏好去對90后、00后消費群體標簽化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態(tài)導致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢。隨著消費者時尚品味和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務正裝、商務休閑、戶外休閑等會進一步細分，精準的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點。

③移動社交成為新消費引擎

移動社交既可以積極地刺激用戶消費需求，還可以運用社交平臺的信息共享功能，通過用戶的“口碑”形成裂變式的網(wǎng)絡傳播，熟人的體驗式消費體驗和傳播能更有效地為商品做背書，增強用戶的信任度和消費信心的同時不斷提升購買頻次和效率，使品牌與客戶之間的溝通更有溫度，建立起類似社交“好友”的緊密且直接的鏈接，更好地滿足消費群體的個性化需求。

④線上線下渠道融合

隨著電子商務幾年的發(fā)展，電商的紅利期或?qū)⒔咏猜暋Ｏ啾葘嶓w店，電商需要巨額的推廣費用，還有諸如網(wǎng)站運營費用、人工費用等等，這些費用加起來不亞于開設實體店的費用，甚至很多地區(qū)的商場租金正在逐漸下降。服裝行業(yè)的渠道不單局限于線上或者線下，而應該把渠道進行整合。比如優(yōu)衣庫，在早幾年就開啟了線上線下、同款同價的模式，引導消費者不要只局限于線上的消費。

⑤智能制造賦能產(chǎn)業(yè)升級

當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在萌發(fā)，大數(shù)據(jù)的形成、計算能力的提升及網(wǎng)絡設施的演進驅(qū)動人工智能發(fā)展進入新階段，智能化、網(wǎng)絡化成為技術和產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的重要方向。

與此同時，服裝行業(yè)智能制造逐步進入數(shù)字化、網(wǎng)絡化升級改造階段，進一步實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、云技術、物聯(lián)網(wǎng)、智能機器人等人工智能技術在生產(chǎn)營銷各個關鍵環(huán)節(jié)的應用，縫制設備自動化智能化水平會明顯提升;大數(shù)據(jù)+AI算法的應用，預測消費需求，輔助創(chuàng)意、設計和產(chǎn)品開發(fā);智能化櫥窗和自動售貨機用科技化加深與消費者的互動，讓消費者獲得更加立體的購物體驗;服務機器人將開啟智能購物新體驗，虛擬試衣系統(tǒng)優(yōu)化了線上購物體驗。