2020年は激動(dòng)の年になるはずです。中國の衣料市場は少なくとも4000億元の収入を蒸発させ、全體の市場規(guī)模は15%の縮小を見込んでいます。Convertlab市場部の劉金硯副総裁はこのほど、深センのある服裝大會(huì)でテーマ講演を行った際に述べた。

特に言うべきことは、疫病の下では、世界のアパレル業(yè)界の生活は大変です。公開されたニュースによると、ナイキは公開人員削減を開始し、2020年度第4四半期の巨額損失は56億元である。また、リヴィスは2020年第2四半期の純損失は3.64億ドルで、前年同期は2850.7萬ドルで、同社は約15%のグローバル企業(yè)従業(yè)員を削減すると発表した。また、H&Mは170店舗を閉店する予定で、Zaraは閉店を考えています。服裝に対する疫病の影響はいくらですか？服裝業(yè)界はどうやって行けばいいですか？

工信部のデータによると、2020年5月に國內(nèi)市場は徐々に暖かくなり、ネット販売は引き続き良くなり、服裝の國內(nèi)販売は明らかに改善された。國外の疫病狀況は短期的には効果的にコントロールできず、世界経済貿(mào)易は深刻に縮小し、服裝の輸出はさらに拡大された。この狀況の下で、我が國の服裝業(yè)界の生産、投資、利益などの主要な運(yùn)行指標(biāo)は前期より回復(fù)しましたが、依然として大幅な下落傾向が現(xiàn)れています。服裝生産の回復(fù)力は弱まり、投資意欲と発展自信が不足しています。具體的には：

生産面では：國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2020年1～5月のアパレル業(yè)界規(guī)模以上の企業(yè)は累計(jì)で服裝生産量73.17億件を完成し、前年同期比17.91%下落し、下落幅は1～4月より6.55ポイント拡大した。

國內(nèi)販売については、國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2020年1-5月の中國の社會(huì)消費(fèi)財(cái)小売総額は138730億元で、前年同期比13.5%下落し、1-4月より2.7ポイント狹い。このうち、限度額以上の単位のアパレル類商品の小売額は累計(jì)2887億元で、同25.6%下落し、下落幅は1-4月の縮小より5.7%下落した。

5月の全國紡織服裝類の小売総額は1018億元に達(dá)し、前年同期比0.6%下落した。1-5月の全國紡織服裝類小売総額は4067億元で、同23.5%下落した。

輸出の方面で：中國の稅関のデータによると、2020年1-5月に我が國は累計(jì)で服裝の付屬品の輸出を完成して402.63億ドル、同22.68%下落して、下落幅は1-4月に比べて0.69パーセント拡大します。

投資について：國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2020年1-5月の中國のアパレル業(yè)界の実際の完成投資は前年同期比39.2%下落し、下落幅は1-4月より2.5%縮小した。

効果と利益について：國家統(tǒng)計(jì)局のデータによると、2020年1-5月のアパレル業(yè)界の規(guī)模以上の企業(yè)は1319社で、営業(yè)収入は累計(jì)4647.05億元を?qū)g現(xiàn)し、前年同期比16.89%下落し、下落幅は1-4月より1.58ポイント狹い。利益総額は180.47億元で、同29.16%下落し、下落幅は1-4月より5.61ポイント狹い。営業(yè)収益率は3.88%で，前年同期から0.67ポイント低下した。

アパレル業(yè)界の未來発展傾向

①若者化、個(gè)性化の傾向がより顕著になる

今、若い消費(fèi)者はだんだん消費(fèi)の主力になります。國內(nèi)の消費(fèi)市場は比較的に明らかなM型の消費(fèi)構(gòu)造が現(xiàn)れて、ハイエンドとローエンドの消費(fèi)市場は著実に成長して、中間市場は次第に縮小します。同時(shí)に、中國の消費(fèi)者の消費(fèi)理念が変わり、消費(fèi)がより理性的になり、消費(fèi)者はますます若くなり、個(gè)性的になり、國際化し、より製品の品質(zhì)と個(gè)性的な需要を重視し、より優(yōu)良品質(zhì)で創(chuàng)造的な製品、より合理的な価格とより良いショッピング體験とサービスに憧れます。彼らはブランドと共感と感情的なリンクを作り、製品を通して自分のライフスタイルを表現(xiàn)したいです。

②ファッション変革加速業(yè)界細(xì)分

新消費(fèi)グループの臺(tái)頭の過程で、企業(yè)は過去のように60、70、80年代の消費(fèi)群體の消費(fèi)偏愛を捉えて90、00後の消費(fèi)群體のラベル化に行くことができなくなり、これは新しいラウンドの消費(fèi)アップグレードがより多く変わり、多元、多次元を意味する。個(gè)性化、細(xì)分化、差異化の生活形態(tài)はブランドの訴求が統(tǒng)一されないことを招き、多くのアパレルブランドは若年化、風(fēng)格化の副線ブランドを出して、より多くの小口美の大衆(zhòng)ブランドが愛顧され、若年化、ハイエンド化はだんだんアパレル業(yè)界のモデルチェンジアップの主な流れになります。消費(fèi)者のファッションセンスと個(gè)性化の需要が高まるにつれて、男裝の消費(fèi)はブランド化、國際化、アウトドア化とレジャー化が進(jìn)み、ビジネススーツ、ビジネスレジャー、アウトドアレジャーなどはさらに細(xì)分化され、正確なマーケティング方式とオーダー化の製品は男裝ブランド競爭の重點(diǎn)となります。

③移動(dòng)社交が新たな消費(fèi)エンジンとなる

モバイル社交は積極的にユーザーの消費(fèi)需要を刺激することができます。また、社交プラットフォームの情報(bào)共有機(jī)能を利用して、ユーザーの「口コミ」を通じて核分裂式のネット伝播を形成します。知人の體験式消費(fèi)體験と普及はより効果的に商品の裏書を作り、ユーザーの信頼度と消費(fèi)自信を高めると同時(shí)に、購買頻度と効率を絶えず高めて、ブランドと取引先の信頼を高めます。コミュニケーションの溫度が高く、社交的な「親友」のような緊密かつ直接的なリンクを構(gòu)築し、消費(fèi)者グループの個(gè)性的なニーズをよりよく満たす。

④ライン下ルート融合

電子商取引の數(shù)年の発展につれて、電気商家の配當(dāng)期間は終盤に近づくかもしれません。実體店に比べて、電気事業(yè)者は膨大な普及費(fèi)を必要とし、またウェブサイトの運(yùn)営費(fèi)、人件費(fèi)などの費(fèi)用を合わせて、実體店の開設(shè)費(fèi)用に劣らず、さらに多くの地域では商業(yè)施設(shè)の賃貸料が下がっています。服裝業(yè)界のチャネルはオンラインやオフラインに限らず、ルートを統(tǒng)合するべきです。例えばユニクロは數(shù)年前からオンラインラインの下で同じ価格のモデルを開いて、消費(fèi)者をオンラインの消費(fèi)だけに限らないように導(dǎo)いています。

⑤知能製造賦能産業(yè)のアップグレード

現(xiàn)在、新しい技術(shù)革命と産業(yè)変革が芽生えています。ビッグデータの形成、計(jì)算能力の向上及びネットワーク施設(shè)の発展は人工知能の発展を新たな段階に入りました。

同時(shí)に、アパレル業(yè)界の知能製造はデジタル化、ネットワーク化、改造段階に入り、さらにインターネット、クラウド技術(shù)、モノのインターネット、知能ロボットなどの人工知能技術(shù)を?qū)g現(xiàn)して、マーケティングの各キーポイントの応用を生産しています。ビッグデータ＋AIアルゴリズムの応用は、消費(fèi)需要を予測し、アイデア、デザイン、製品開発を支援する。スマートショーウィンドウと自動(dòng)販売機(jī)は科學(xué)技術(shù)で消費(fèi)者との対話を深め、消費(fèi)者により立體的なショッピング體験を獲得させる。サービスロボットはスマートショッピングの新しい體験を開始し、オンラインショッピング體験を最適化する。