5月11日，2021中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇--紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇在上海舉行。活動(dòng)由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、中共中央宣傳部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府共同主辦，國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)特別支持，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)承辦，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室協(xié)辦，青島·東方時(shí)尚中心為特別合作單位。

　　自2019年起，作為中國(guó)品牌日中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇系列分論壇，紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)分論壇已成功舉辦兩屆，為中國(guó)優(yōu)秀紡織服裝品牌向世界宣傳推廣，提供了一個(gè)非常有力的交流展示平臺(tái)。

　　本屆論壇以“新時(shí)代新價(jià)值新生態(tài)”為主題，設(shè)置“權(quán)威發(fā)布”“主題分享”兩大環(huán)節(jié)，以線下線上相結(jié)合的模式，聚焦紡織行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的全球比較優(yōu)勢(shì)，展示行業(yè)優(yōu)秀品牌在科技創(chuàng)新、文化自信和綠色發(fā)展三大領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展新面貌，詮釋品牌新內(nèi)涵，彰顯文化新活力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，滿足人民美好生活需求。

　　國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、品牌工作辦公室主任楊兆華出席了會(huì)議，來自工業(yè)和信息化部、國(guó)務(wù)院國(guó)有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)有關(guān)司局、行業(yè)協(xié)會(huì)、各地紡織服裝品牌企業(yè)、新聞媒體等代表等齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共商中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展大計(jì)。

　　國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)主席、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲在致辭中強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的重要作用和地位，深刻地詮釋了在新一輪產(chǎn)業(yè)革命與市場(chǎng)變革的推動(dòng)下，品牌內(nèi)涵與載體的豐富與改變，提出“理念即品牌、流量即品牌、生態(tài)即品牌”，同時(shí)就品牌如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提出了三點(diǎn)建議：一是以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，系統(tǒng)化提升供給能力；二是以生態(tài)構(gòu)筑為重點(diǎn)，系統(tǒng)化完善發(fā)展模式；三是以責(zé)任發(fā)展為核心，系統(tǒng)化推進(jìn)理念導(dǎo)入。

　　多年來，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)始終將品牌工作放在至關(guān)重要的位置，于2011年成立品牌工作辦公室，致力于品牌戰(zhàn)略規(guī)劃研究與實(shí)施、品牌培育與推廣，助推紡織服裝品牌建設(shè)能力提升。本次論壇同期發(fā)布了《2020年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》、《2021年中國(guó)當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢(shì)白皮書》、“2021年中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力結(jié)果”三項(xiàng)品牌建設(shè)新成果。

　　《中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》自2012年開始首發(fā)，今年已迎來第九次發(fā)布，該報(bào)告通過梳理新特點(diǎn)，把脈新態(tài)勢(shì)，展望新趨勢(shì)，已成為行業(yè)品牌發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)與重要工作指南。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室主任楊兆華現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2020年中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告》。從挑戰(zhàn)與機(jī)遇、調(diào)整與創(chuàng)新、強(qiáng)化與提升三大部分著手，基于系統(tǒng)翔實(shí)的品牌建設(shè)數(shù)據(jù)調(diào)查與大量典型的案例分析，著眼全球視野，深度剖析了新時(shí)代下中國(guó)紡織服裝品牌面臨的新環(huán)境，梳理提煉了品牌建設(shè)呈現(xiàn)的新態(tài)勢(shì)，并指出了“十四五”時(shí)期全行業(yè)品牌建設(shè)工作的新方向。

　　當(dāng)今中國(guó)，科技、社會(huì)的進(jìn)步和文化的發(fā)展改變著人們的生活方式與消費(fèi)理念，消費(fèi)者的時(shí)尚需求更加個(gè)性、細(xì)分。特別是青年一代，時(shí)尚態(tài)度和文化意識(shí)不斷增強(qiáng)，多元的生活方式和文化圈層，都對(duì)品牌的文化創(chuàng)造力提出著更高要求。

　　在此背景下，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)攜手太平鳥服飾股份有限公司共建中國(guó)當(dāng)代青年時(shí)尚研究中心，聚焦中國(guó)當(dāng)代青年前沿審美觀念、生活方式及自我表達(dá)方式，深入洞察青年消費(fèi)趨勢(shì)，重磅推出《2021年中國(guó)當(dāng)代青年時(shí)尚生活趨勢(shì)白皮書》。會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任屈飛以“新觀念、新人群、新趨勢(shì)”為切入點(diǎn)對(duì)于“白皮書”進(jìn)行了深度解讀。

　　為貫徹落實(shí)國(guó)家“三品戰(zhàn)略”提出的“完善品牌價(jià)值評(píng)估體系，為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供咨詢?cè)u(píng)估”的工作任務(wù)分工，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)專門成立“中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升工作機(jī)制”，組建研究團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過近兩年的深入研究，基于相關(guān)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，緊扣紡織服裝品牌特色，經(jīng)過多輪測(cè)評(píng)，完善制定紡織服裝品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，確立測(cè)算模型。通過自愿申報(bào)、系統(tǒng)評(píng)估，產(chǎn)生了“2021中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果”。

　　會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室副主任華珊進(jìn)行“2021中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)結(jié)果”發(fā)布。本次評(píng)價(jià)覆蓋了服裝、家紡、棉紡、化纖、產(chǎn)業(yè)用、紡機(jī)等專業(yè)領(lǐng)域，最終共有55家企業(yè)品牌價(jià)值超過50億元，入圍“2021中國(guó)紡織服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)企業(yè)”。

　　在“主題分享”環(huán)節(jié)，來自不同領(lǐng)域的五位企業(yè)家代表從產(chǎn)品創(chuàng)新、數(shù)字化運(yùn)作、品牌文化建設(shè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦能、健康消費(fèi)等角度，基于自身品牌建設(shè)成果，分享經(jīng)驗(yàn)，啟迪智慧。

　　良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)蘊(yùn)含著中國(guó)紡織服裝品牌崛起的巨大潛力和勃勃生機(jī)。面對(duì)新常態(tài)、新消費(fèi)、新動(dòng)力，2021中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇——紡織行業(yè)分論壇以品牌戰(zhàn)略為根基，攜手助推中國(guó)紡織工業(yè)成為世界紡織科技的主要驅(qū)動(dòng)者、全球時(shí)尚的重要引領(lǐng)者、可持續(xù)發(fā)展的有力推進(jìn)者。