關(guān)注運(yùn)動(dòng)服市場持續(xù)洗牌，資本交易會(huì)是一副“好藥方”嗎？

2021/7/17 14:14:00 來源: 評(píng)論(0)0

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　　雖然多年來表現(xiàn)不佳，憑借自1895年創(chuàng)建以來的百年品牌積淀，Reebok仍是多個(gè)資本力量眼中值得競爭的一塊肥肉。從多個(gè)資本力量對(duì)Reebok的收購競爭中，我們可以看到強(qiáng)勁增勢(shì)的體育市場已經(jīng)開始新的一場整合與分化。

　　2006 年 Adidas 以 38 億美元收購運(yùn)動(dòng)品牌 Reebok，但 15 年來 Reebok 的經(jīng)營狀況一直未見顯著起色。今年 2 月，Adidas 正式宣布將出售 Reebok，并希望在 2021 年底前完成交易。從 5 月份第一輪的投標(biāo)報(bào)價(jià)，到接下來 8 月 2 日第二輪競標(biāo)的截止日期臨近，關(guān)于 Reebok 去向的猜測(cè)一直不絕于耳。

　　除此前 5 月競標(biāo)時(shí)就已出現(xiàn)在名單中的美國私有品牌管理公司 Authentic Brands Group（以下簡稱 ABG）、美國歷史最為久遠(yuǎn)的鞋履企業(yè) Wolverine，中國安踏體育和李寧等，紐約品牌管理公司 WHP Global 也于近日成為新的競標(biāo)方。

　　雖然多年來表現(xiàn)不佳，在全球體育市場的強(qiáng)勁增勢(shì)的背景下，憑借自 1895 年創(chuàng)建以來的百年品牌積淀，Reebok 仍是多個(gè)資本力量眼中值得競爭的一塊肥肉。

　　最新出現(xiàn)在競標(biāo)名單中的 WHP Global 是一家總部位于紐約的消費(fèi)品牌管理公司，擅長通過對(duì)全新品牌管理平臺(tái)收購和對(duì)眾多全球品牌的管理，大規(guī)模實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢(shì)整合，以加速品牌增長。

Anne Klein 是 WHP Global 收購的第一個(gè)品牌

　　以輕奢時(shí)尚腕表產(chǎn)品著稱的美國女裝設(shè)計(jì)師品牌 Anne Klein 是 WHP Global 收購的第一個(gè)品牌，自 2019 年以來，WHP Global 將該品牌的分銷范圍擴(kuò)展到了中國，印度和墨西哥。2020 年，WHP Global 以 1.15 億美元收購了男裝品牌 Joseph Abboud。

　　截至目前，WHP Global 旗下?lián)碛?Joseph Abboud、Anne Klein 和 Toys“R”Us 等品牌。此前董事長兼首席執(zhí)行官 Yehuda Shmidman 曾公開表示：“我們的目標(biāo)是在困難的情況下拯救強(qiáng)大的傳統(tǒng)品牌?！?/section>

　　而在第一輪投標(biāo)中與鞋履制造商 Wolverine World Wide 共同報(bào)價(jià) 10 億美元的 ABG，是由創(chuàng)始人 Jamie Salter 創(chuàng)立于 2010 年的美國品牌管理公司

美國鞋履制造商 Wolverine World Wide

　　過去幾年，ABG 在美國完成了多項(xiàng)備受矚目的交易，其中包括 2019 年末與購物中心運(yùn)營商 Simon Property Group 和 Brookfield Property Partners 合作收購了奢侈品百貨連鎖店 Barneys、快時(shí)尚零售商 Forever21，以及 Brooks Brothers、Sports Illustrated 和 Eddie Bauer。

　　ABG 集團(tuán)還擁有《體育畫報(bào)》和籃球運(yùn)動(dòng)員 Shaquille O'Neal、“拳王”阿里 Muhammad Ali、“J 博士”Julius Erving 等 IP 。值得一提的是，Shaquille O'Neal 在九十年代曾擔(dān)任 Reebok 品牌大使。此外，ABG 日前已向美國證券交易委員會(huì)提交了今年夏天上市的文件申請(qǐng)。

Shaquille O'Neal 曾擔(dān)任 Reebok 品牌大使

　　盡管此前曾有消息指出 ABG 或?qū)⑼顺霰敬胃倶?biāo)收購，但也有多位觀察分析師對(duì)此存疑，且目前并未得到 ABG 的官方回應(yīng)。

　　除此之外，多家私募股權(quán)公司也出現(xiàn)收購銳步名單，如安宏資本、Cerberus 資本管理公司、私募股權(quán)公司 CVC、和梧桐投資。

　　由此不難看出，全球體育市場規(guī)模和消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大的同時(shí)，隨著而來的也有來自國際范圍的諸多競爭壓力。面對(duì)新一代消費(fèi)者和全新消費(fèi)習(xí)慣等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化，若要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)增長，離不開包括新零售模式在內(nèi)的線上線下資源整合，也同樣與運(yùn)動(dòng)品牌立身之本的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、文化共鳴息息相關(guān)。

　　其中，增長勢(shì)頭尤為顯著的中國運(yùn)動(dòng)服市場，就可視為全球市場占比的有力撼動(dòng)者。

　　在市場規(guī)模持續(xù)增長、消費(fèi)者對(duì)本土品牌愈發(fā)熱衷的客觀情況下，通過一系列產(chǎn)業(yè)鏈完善、營銷模式創(chuàng)新探索，中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌正呈現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。

　　據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2020 年國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到 3150 億元，而艾媒咨詢數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2021 年中國運(yùn)動(dòng)鞋服市場規(guī)模將達(dá) 3858 億元。在國潮越來越能與本土消費(fèi)者建立更強(qiáng)情感聯(lián)結(jié)的前提下，中國運(yùn)動(dòng)服市場也表現(xiàn)出顯著的發(fā)展?jié)摿涂臻g。此外，“新疆棉事件”也在很大程度上增加了消費(fèi)者對(duì)眾多國內(nèi)品牌的美譽(yù)度。

　　截止上周二收盤，李寧和安踏兩大國內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾巨頭股價(jià)分別錄得 5.03%和 2.82%的增長，最新市值增至 2319 億港元和 4930 億港元。與此同時(shí)，李寧與耐克此前也通過一系列舉措，進(jìn)一步提高技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)、價(jià)值建設(shè)，以及品牌聲量。

北京冬奧組委攜手安踏發(fā)布
北京 2022 年冬奧會(huì)特許商品國旗款運(yùn)動(dòng)服系列

　　今年 6 月，李寧與安踏分別與北京服裝學(xué)院、清華大學(xué)以校企聯(lián)合的方式進(jìn)行合作，一方面致力于專業(yè)人才的引入和培養(yǎng)，另一方面則有利于增進(jìn)雙方基于面料等技術(shù)研發(fā)的效率。6 月 29 日，李寧還在在廣西東盟經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)啟動(dòng)了“李寧中心”，以運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究為核心，拉動(dòng)和促進(jìn)運(yùn)動(dòng)裝備技術(shù)創(chuàng)新，建立智能制造工業(yè)生態(tài)體系。

　　同時(shí)，李寧與安踏也同樣看重原創(chuàng)水平設(shè)計(jì)的提高、以及在中國品牌價(jià)值層面上的升級(jí)。李寧曾官方表示，與北京服裝學(xué)院的合作，將共同促進(jìn)中華傳統(tǒng)文化與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚設(shè)計(jì)的高度融合。此前，品牌還曾以漢代瓦當(dāng)青龍圖騰和中國傳統(tǒng)裝飾紋樣為靈感來源發(fā)布全新戰(zhàn)袍，并在孕育中華文明的腹地，也是黃河之濱的河南鄭州舉行 2021 秋冬潮流發(fā)布會(huì)。安踏集團(tuán)董事局主席兼 CEO 丁世忠對(duì)此也表示：“提升中國品牌的全球視野和行業(yè)格局，在體育用品企業(yè)的核心競爭力打造上實(shí)現(xiàn)價(jià)值層級(jí)的躍升。”

李寧在河南鄭州舉辦 2021 秋冬潮流發(fā)布會(huì)

　　除此之外，通過代言人與形象大使合作的營銷策略，也更能在社交媒體時(shí)代有效贏得足夠聲量和市場反饋。今年 3 月，李寧宣布肖戰(zhàn)為運(yùn)動(dòng)潮流產(chǎn)品全球代言人，4 月安踏宣布王一博為全球首席代言人。官宣當(dāng)日，李寧股價(jià)在前一日漲幅基礎(chǔ)上再漲近 9%，市值增至 100 億港元。安踏官宣王一博為全球首席代言人當(dāng)日中午，品牌天貓旗艦店王一博代言同款的絕大多數(shù) SKU 均已斷貨。

安踏官宣王一博為全球首席代言人

　　除此之外，更多國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌也在近年來表現(xiàn)出樂觀的發(fā)展?jié)摿?。今年上半年?61°與特步股價(jià)分別錄得了 293.52%和 306.85%的增長。今年 6 月，特步國際發(fā)布公告稱，高瓴資本將投資 6500 萬美元（約 5.057億港元）至特步環(huán)球投資有限公司，共同發(fā)展蓋世威（K-Swiss）及帕拉?。≒alladium）品牌的全球業(yè)務(wù)。

　　隨著大眾對(duì)個(gè)人健康、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚愈發(fā)關(guān)注，以及諸多體育賽事陸續(xù)恢復(fù)，運(yùn)動(dòng)服裝市場正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增勢(shì)。與此同時(shí)，新興品牌的出現(xiàn)、奢侈品牌的加入，以及代表中國運(yùn)動(dòng)服市場的國潮之風(fēng)崛起，也形成著改變?nèi)蜻\(yùn)動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)版圖的重要力量。如何通過出售等資本交易及時(shí)止損、保留實(shí)力，或依托技術(shù)研發(fā)、模式創(chuàng)新維持并提高自身優(yōu)勢(shì)，是眾多品牌需要面對(duì)的課題。

責(zé)任編輯：第一時(shí)間

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