TMICx天貓內(nèi)衣x天貓超級品類日x辰月科技聯(lián)合發(fā)布，本次報告聚焦保暖內(nèi)衣品類，通過探索品類發(fā)展趨勢和解析貨品發(fā)展脈絡(luò)，為營銷提供相應(yīng)指引。

　　從宏觀角度看，整個紡織服裝產(chǎn)業(yè)將圍繞智能制造及材料創(chuàng)新的應(yīng)用進行產(chǎn)業(yè)升級。聚焦到保暖內(nèi)衣品類，將隨著內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展而逐步壯大，并表現(xiàn)出三個愈發(fā)明顯的趨勢：穿著場景演變、品類消費升級、競爭格局重塑。

　　從保暖內(nèi)衣的發(fā)展歷程看，其趨勢逐漸往多場景延展和穿搭多元化方向發(fā)展。

　　對三個品類整體趨勢，作出以下建議：

　　保暖內(nèi)衣品類中大服飾策略四大重點人群為：潮流人群、品質(zhì)生活、大眾實用和高階時尚；其中大眾實用和潮流人群是保暖內(nèi)衣最主要的購買人群，而品質(zhì)生活和高階時尚還有很大的滲透空間。

　　對購物人群趨勢，作出以下建議：

　　品類使用場景：旅游/出差、日常通勤和居家是最主要的使用場景，商家需要豐富產(chǎn)品使用場景，在視覺呈現(xiàn)、種草內(nèi)容等方面注意場景的融合。

　　貨品發(fā)展趨勢將從材質(zhì)面料趨勢、款式設(shè)計趨勢和細分賽道趨勢三個維度進行展開。材料的創(chuàng)新是服飾行業(yè)進步的原動力，而保暖內(nèi)衣行業(yè)在其創(chuàng)新方向上把控較好。透氣性/強吸濕/高彈性等保暖材質(zhì)創(chuàng)新是主要發(fā)展方向。

　　材質(zhì)面料趨勢中，材質(zhì)趨勢具體表現(xiàn)在腈綸、蠶絲、羊毛、滌綸。面料趨勢具體表現(xiàn)在針織布、無縫面料、搖粒絨、發(fā)熱纖維。