首要決定因素是消費(fèi)者！

整個(gè)紡織品供應(yīng)鏈中的纖維選擇最終實(shí)際上是消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇。品牌和零售商可以在店中宣傳和陳列服裝和家居用品，但如果消費(fèi)者不愿意買單，等于零。有效的產(chǎn)品需求(或缺乏產(chǎn)品需求)將影響供應(yīng)鏈，再波及紡織品制造商，最終影響纖維供應(yīng)商 - 無(wú)論是天然纖維(例如，棉花)，還是合成纖維(例如，聚酯纖維)。

　　影響紡織纖維需求的變量可以分為長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)(包括技術(shù))和人口趨勢(shì)，以及消費(fèi)者偏好的變化。

　　人口和人均收入增長(zhǎng)是所有類型服務(wù)和產(chǎn)品(包括紡織品)需求的主要和根本的長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)因素。雖然全球人口增速已放緩，但絕對(duì)數(shù)字仍在增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)十年全球?qū)粼黾s7億人口。此外，預(yù)測(cè)未來(lái)十年人均GDP年均增長(zhǎng)率為2.4%，這意味著年度纖維需求總量將在目前的基礎(chǔ)上增加約2800萬(wàn)噸(2017年世界供需報(bào)告，PCI Wood MacKenzie)。

　　時(shí)尚鐘擺

　　棉花和替代纖維在預(yù)計(jì)的需求增長(zhǎng)中的占比將在很大程度上取決于消費(fèi)者的纖維偏好，而這反過(guò)來(lái)又由設(shè)計(jì)、功能、舒適度、護(hù)理、可持續(xù)性以及相對(duì)價(jià)格等變量決定。這些需求的變化(無(wú)論是激增還是復(fù)蘇)體現(xiàn)為在棉花與合成纖維之間搖擺的時(shí)尚鐘擺。

　　過(guò)去幾十年，雖然棉花的市場(chǎng)份額不敵合成纖維(主要是滌綸短纖維和長(zhǎng)絲)，但棉花始終是全球消費(fèi)者的最愛(ài)。二十多年來(lái)，美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)和美國(guó)棉花公司定期開(kāi)展全球生活方式調(diào)查(Global Lifestyle Monitor)。該調(diào)查表明，消費(fèi)者仍然非常青睞棉制品，因?yàn)榕c其它纖維制品相比，它具有“更舒適”和“最柔軟”的優(yōu)勢(shì)。與合成纖維服裝相比，全球消費(fèi)者也認(rèn)為棉質(zhì)服裝“最可靠”、“最值得信賴”并且“更耐穿”。鑒于消費(fèi)者的這種強(qiáng)烈偏好，如果在設(shè)計(jì)、功能和產(chǎn)品護(hù)理要求等其它標(biāo)準(zhǔn)方面滿足消費(fèi)者的需求，棉花將極具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　對(duì)可持續(xù)性的偏好有利于棉花

　　在“可持續(xù)性”和“環(huán)境友好”這一日趨重要的因素方面，棉花長(zhǎng)期以來(lái)得到了所有國(guó)家消費(fèi)者的高度認(rèn)可，始終在各類纖維中保持最高的可持續(xù)性評(píng)分。在最近的一項(xiàng)調(diào)查中，90%的受訪者認(rèn)為棉花對(duì)環(huán)境無(wú)害，而只有45%的受訪者選擇了聚酯纖維。近年來(lái)，隨著環(huán)境監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)指出淡水和海洋水生環(huán)境中合成“微纖維”的不斷增加，對(duì)海鮮產(chǎn)品和供水質(zhì)量造成污染，不同纖維含量的服裝在購(gòu)買后的可持續(xù)性變得愈發(fā)重要。最新的全球生活方式調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全球?qū)w維有認(rèn)識(shí)的消費(fèi)者中，84%的人認(rèn)為微纖維污染是紡織品對(duì)環(huán)境的最大威脅。大部分微纖維污染來(lái)自合成纖維服裝的加工和洗滌。棉花和其它天然纖維在水生環(huán)境中可迅速分解，而聚酯纖維在陸地環(huán)境中需要125年甚至更長(zhǎng)時(shí)間才能完全分解。隨著品牌和消費(fèi)者對(duì)微纖維污染和服裝處理挑戰(zhàn)的認(rèn)識(shí)不斷增強(qiáng)，有利證據(jù)都傾向于棉花。

　　產(chǎn)品價(jià)格仍然是首要考慮因素

　　雖然設(shè)計(jì)、顏色、性能、護(hù)理要求和可持續(xù)性都是影響消費(fèi)者的服裝購(gòu)買決定的重要因素，但產(chǎn)品價(jià)格始終是首要考慮因素。棉質(zhì)服裝雖然通常具有競(jìng)爭(zhēng)力，但它們往往并不是最便宜的。作為一種優(yōu)質(zhì)的天然纖維，全球的棉花供應(yīng)受生長(zhǎng)季節(jié)的天氣條件和競(jìng)爭(zhēng)作物的相對(duì)經(jīng)濟(jì)回報(bào)的影響。相比之下，聚酯纖維(石油加工的大規(guī)模工業(yè)制造副產(chǎn)品)的價(jià)格往往不會(huì)波動(dòng)太多。過(guò)去25年尤其如此，在此期間中國(guó)大規(guī)模擴(kuò)大了聚酯纖維的產(chǎn)能，目前占全球產(chǎn)量的70%以上。按照目前的需求水平，估計(jì)中國(guó)約40%的聚酯纖維基礎(chǔ)設(shè)施屬于產(chǎn)能過(guò)剩，這導(dǎo)致聚酯纖維的價(jià)格往往低于生產(chǎn)成本，使棉花和羊毛等天然纖維面臨不公平的競(jìng)爭(zhēng)。

　　保持棉花競(jìng)爭(zhēng)力

　　人口統(tǒng)計(jì)和總體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將成為消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)。但是，與全球市場(chǎng)中的其它競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品一樣，最終決定權(quán)掌握在消費(fèi)者手中，他們將決定買什么、不買什么。在聚酯纖維生產(chǎn)存在巨大產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，雖然價(jià)格是棉質(zhì)服裝和家居產(chǎn)品面臨的一大挑戰(zhàn)，但是棉花在影響消費(fèi)者購(gòu)買決定的其它重要因素中可能會(huì)繼續(xù)保持良好的競(jìng)爭(zhēng)力，例如，舒適性、可靠性和可信賴性。在可持續(xù)性方面，隨著全球微纖維污染問(wèn)題日益凸顯，棉花作為消費(fèi)者心中最環(huán)保的纖維的形象將進(jìn)一步強(qiáng)化?？紤]到聚酯纖維和其它合成纖維的真實(shí)生產(chǎn)成本、消費(fèi)者護(hù)理成本和產(chǎn)品最終處置成本，對(duì)消費(fèi)者以及那些做出產(chǎn)品設(shè)計(jì)和采購(gòu)決策的人員來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量棉質(zhì)產(chǎn)品略高的零售價(jià)格將顯得非常合理。

作者簡(jiǎn)介：

　　Allen A. Terhaar是Terhaar Global Advisors的總裁，并擔(dān)任美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)(CCI)的高級(jí)顧問(wèn)和Supima的顧問(wèn)。Terhaar曾任美國(guó)國(guó)家棉業(yè)總會(huì)的副主席，此前還擔(dān)任過(guò)美國(guó)飼料谷物協(xié)會(huì)的執(zhí)行理事以及美國(guó)農(nóng)業(yè)部的經(jīng)濟(jì)學(xué)專家。 Terhaar還擔(dān)任過(guò)國(guó)際棉花產(chǎn)業(yè)促進(jìn)論壇(IFCP)、國(guó)際棉花咨詢委員會(huì)(ICAC)私企咨詢小組(PSAP)以及美國(guó)農(nóng)業(yè)出口發(fā)展委員會(huì)的主席。