消費(fèi)者的喜好變化多端，為了緊跟時(shí)尚潮流，轉(zhuǎn)型幾乎是所有品牌都會(huì)遇到的事情。李寧、安踏、波司登等國(guó)民品牌無不經(jīng)歷過轉(zhuǎn)型的陣痛，而后又從轉(zhuǎn)型中獲得了新生力量。

　　宏觀經(jīng)濟(jì)下行，疊加消費(fèi)方式的改變，都市麗人、匯潔股份、安莉芳控股等內(nèi)衣上市企業(yè)均面臨著經(jīng)營(yíng)策略的轉(zhuǎn)型壓力。作為一家經(jīng)營(yíng)歷史超過20年的內(nèi)衣龍頭，都市麗人很早就意識(shí)到了這一點(diǎn)，并在這一兩年進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革，全方位提升自身的品牌力、商品力和渠道力。

　　1、聘任新生代言人，品牌形象年輕化

　　為了吸引更多新生代消費(fèi)群體，都市麗人請(qǐng)來了“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤作為都市麗人品牌內(nèi)衣和家居服在中國(guó)的代言人。根據(jù)都市麗人的公告顯示，關(guān)曉彤已于今年6月1日獲得委任，服務(wù)期為兩年，并將參演公司廣告的拍攝和出席品牌的宣傳活動(dòng)。

　　品牌代言人代表著企業(yè)的形象和品牌的內(nèi)涵，關(guān)曉彤是頗具人氣的“95后”新星，外界關(guān)注度高，有大量年輕粉絲，都市麗人官宣她成為代言人當(dāng)天,于社交網(wǎng)絡(luò)上獲得的超強(qiáng)反應(yīng)和巨大流量。新生偶像的代言，將為都市麗人注入新的血液，使都市麗人的品牌形象年輕化、時(shí)尚化。

　　2、大咖設(shè)計(jì)師加盟，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更時(shí)尚

　　對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，人才是重要的資產(chǎn)，因?yàn)橹挥邪l(fā)展轉(zhuǎn)型的方向正確,才不會(huì)徒勞無功。都市麗人在轉(zhuǎn)型之路上，不斷迎來業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士加盟。2018年7月都市麗人委任維密前總裁Sharen Jester Turney為非全職全球首席戰(zhàn)略咨詢官，主要負(fù)責(zé)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃和執(zhí)行、提升品牌形象、引入設(shè)計(jì)師、海外并購(gòu)項(xiàng)目以及零售運(yùn)營(yíng)等事務(wù)。

　　為了讓產(chǎn)品設(shè)計(jì)更時(shí)尚，都市麗人不斷與國(guó)內(nèi)外的知名設(shè)計(jì)師展開合作。2018年5月都市麗人與法國(guó)資深內(nèi)衣設(shè)計(jì)師Emeline Duval、法國(guó)跨界設(shè)計(jì)大師Natalie Sokierka簽署合作意向書。另外，2018年12月都市麗人與美國(guó)流行趨勢(shì)專家Vincent Daudin也進(jìn)行了合作。

　　據(jù)悉，國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師范燕燕亦是都市麗人的合作設(shè)計(jì)師之一，并將為公司開發(fā)2019秋冬系列產(chǎn)品。范燕燕被譽(yù)為“中國(guó)絲綢藝術(shù)第一人”，她的作品被美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬，聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)潘基文，美國(guó)前國(guó)務(wù)卿希拉里等眾多政要名流收藏。

　　3、戰(zhàn)略投資供應(yīng)商，提升產(chǎn)品質(zhì)量，強(qiáng)化市場(chǎng)應(yīng)變能力

　　除了打造更時(shí)尚更年輕的“面子”，都市麗人還在積極提升“里子”即產(chǎn)品質(zhì)量。

　　都市麗人的質(zhì)量是讓消費(fèi)者放心的，公司通過了質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系和職業(yè)健康與安全管理體系認(rèn)證，并采用現(xiàn)代化檢測(cè)，產(chǎn)品合格水平達(dá)99.99%，遠(yuǎn)超國(guó)家質(zhì)檢總局要求的水平。

　　為了加強(qiáng)對(duì)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商的管控能力，提升產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的自給率，都市麗人在去年8月和今年6月還戰(zhàn)略投資了產(chǎn)能較大及產(chǎn)品質(zhì)量較好的供應(yīng)商。

　　根據(jù)都市麗人的公告顯示，公司已與27家現(xiàn)有供應(yīng)商的各自控股股東訂立27份合資公司合作協(xié)議。這些供應(yīng)商擁有較先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和充足產(chǎn)能，具有多年的經(jīng)驗(yàn)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和新材料開發(fā)等方面擁有較多的專利技術(shù)，具備從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和品質(zhì)控制等全流程的管控能力。

　　與這些供應(yīng)商訂立合資公司合作協(xié)議，除了能確保都市麗人對(duì)優(yōu)質(zhì)、充足產(chǎn)能的掌控，也有利于公司整合新產(chǎn)品、新材料的開發(fā)能力，縮短開發(fā)和生產(chǎn)周期，提高公司快速反應(yīng)能力。

　　此外，都市麗人委任了華歌爾前研發(fā)總監(jiān)湯淺勝為首席技術(shù)官，為都市麗人的產(chǎn)品研究新工藝、開發(fā)新用料，進(jìn)一步改善產(chǎn)品的質(zhì)量和功能。

　　結(jié)語

　　都市麗人是中國(guó)貼身衣物市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，所處賽道增速快且集中度低，集中度提升是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，而都市麗人是目前視野范圍內(nèi)內(nèi)衣界最有實(shí)力和潛力選手。

　　都市麗人在變幻的零售環(huán)境中積極轉(zhuǎn)型，響應(yīng)市場(chǎng)需求。聘任國(guó)民閨女為代言人吸引年輕群體，跟大咖設(shè)計(jì)師合作提升產(chǎn)品的時(shí)尚感，入股供應(yīng)商嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量等等，大動(dòng)作很多。雖然經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)暫時(shí)沒有體現(xiàn)出公司轉(zhuǎn)型的成果，但從中長(zhǎng)線的角度來看，至暗即光明之始。