海瀾之家研發(fā)投入持續(xù)增加，以四大設(shè)計(jì)原則賦能產(chǎn)品研發(fā)

2023/5/9 19:43:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)11661

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　　近日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位——海瀾之家集團(tuán)股份有限公司發(fā)布2022年業(yè)績(jī)公告，報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.62億元，歸母凈利潤(rùn)21.55億元，毛利率同比增加2.31個(gè)百分點(diǎn)，至44.10%。

　　海瀾之家表示，在局部地區(qū)疫情反復(fù)、經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，服飾企業(yè)普遍承壓的大環(huán)境下，公司能取得如此業(yè)績(jī)來(lái)之不易。一方面圍繞服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新需求，加大研發(fā)投入打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力、推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)的數(shù)字化。另一方面公司根據(jù)宏觀大環(huán)境、消費(fèi)趨勢(shì)持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，在渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化、提升更優(yōu)質(zhì)服務(wù)率等方面苦練內(nèi)功，增強(qiáng)公司抵御風(fēng)險(xiǎn)能力，最大程度上克服大環(huán)境所帶來(lái)的不利影響。

　　四大設(shè)計(jì)原則，持續(xù)加大研發(fā)投入，提升附加值

　　近年來(lái)，海瀾之家持續(xù)加大研發(fā)投入，以消費(fèi)者為中心，聚焦核心業(yè)務(wù)，加大技術(shù)研發(fā)提供高附加值產(chǎn)品。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家采用遠(yuǎn)紅外升溫材料、科技抑菌紗線、雙層石墨烯科技面、桑蠶絲等新型科技面料，迭代推出“涼感科技”、“六維彈力”、“無(wú)痕科技襯衫”、“三防極光小漢堡”等功能極致單品，在滿足消費(fèi)者基礎(chǔ)穿搭需求的同時(shí)，為消費(fèi)者提供更高產(chǎn)品附加值。

　　科技創(chuàng)新數(shù)字化賦能，線上線下協(xié)同共振

　　疫情催生數(shù)字經(jīng)濟(jì)，加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。海瀾之家運(yùn)用創(chuàng)新科技，從生產(chǎn)端到供應(yīng)端，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)從制造到智造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　線下端，依托門(mén)店打造私域流量，建立門(mén)店CRM系統(tǒng)，截至23年4月，線下門(mén)店會(huì)員總數(shù)超3500萬(wàn)，全渠道總會(huì)員超1億。以一店一號(hào)方式，對(duì)門(mén)店會(huì)員實(shí)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提高線上端引流獲客轉(zhuǎn)化率。依托大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)研判市場(chǎng)、商圈以及消費(fèi)者習(xí)慣的變化，秉持精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)的策略，持續(xù)優(yōu)化門(mén)店結(jié)構(gòu)布局，加大購(gòu)物中心等核心商圈門(mén)店的拓展力度，提高購(gòu)物中心店占比，滿足消費(fèi)者多層次購(gòu)物需求。報(bào)告期末，線下實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.56億元，同比增長(zhǎng)4.80%；全國(guó)總店數(shù)達(dá)8219家，其中直營(yíng)店1578家，凈增463家，占比增至總門(mén)店19.20%。

　　線上端，將傳統(tǒng)電商、社交電商、自媒體平臺(tái)等多個(gè)層面加以融合，完善全渠道布局，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)觸達(dá)用戶。通過(guò)大數(shù)據(jù)研判各平臺(tái)特性，依托各品牌、各品類的不同特點(diǎn)，采用直播、短視頻、種草等不同方式，進(jìn)行差異化展示，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶精細(xì)化管理。報(bào)告期內(nèi)，線上錄得營(yíng)收28.56億元，同比增長(zhǎng)4.80%，占比總營(yíng)收15.95%。

　　此外，通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)體系，以全國(guó)超7000家門(mén)店為陣地，以線上平臺(tái)為支撐，打破銷售渠道的界限，實(shí)現(xiàn)線上線下互通。消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)線上下單，通過(guò)信息化系統(tǒng)，以消費(fèi)者為中心選擇發(fā)貨最優(yōu)路線，探索“無(wú)接觸經(jīng)濟(jì)”，大幅縮短產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中的時(shí)間，打造消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)購(gòu)物體驗(yàn)。

　　深化品牌內(nèi)涵，服務(wù)每位國(guó)民的自有光采

　　海瀾之家以服飾為載體，以文化為內(nèi)核，鑄就品牌之魂。公司將中國(guó)文化融入品牌基因，不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代和服務(wù)升級(jí)，提升品牌力強(qiáng)化品牌形象，深化品牌價(jià)值。在節(jié)日與節(jié)氣節(jié)點(diǎn)，通過(guò)企劃相匹配的營(yíng)銷活動(dòng)，為含蓄的國(guó)人搭建情感表達(dá)的橋梁。值得一提的是，攜手撒貝寧，登陸央視直播間，一起進(jìn)行了一場(chǎng)“冰雪公開(kāi)課”，展示了有臉、有科技、有內(nèi)涵的品牌屬性。此外，簽約的道法自然山水人間系列的新品體驗(yàn)官丁真珍珠，他清澈的眼神和純真的笑容，與新品所傳遞的精神、態(tài)度完美契合，實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果。從代言人到IP聯(lián)名再到節(jié)日營(yíng)銷，海瀾之家在國(guó)民品牌、民族服飾、國(guó)貨之光的品牌價(jià)值之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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