線下需求強(qiáng)勁回暖，夾克專家七匹狼上半年賺1.36億！

2023/7/19 15:30:00 來源: 評論(0)9886

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　　近日，中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長單位——福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司披露半年度業(yè)績預(yù)告。七匹狼公司預(yù)計(jì)2023年上半年盈利1.36-1.71億元，比上年同期上升50%~90%。

　　對于業(yè)績變動(dòng)的主要原因，七匹狼解釋稱，報(bào)告期內(nèi)，終端消費(fèi)環(huán)境有所復(fù)蘇，公司營業(yè)收入有所增長，同時(shí)終端折扣得到有效控制，產(chǎn)品毛利率有所增長，故利潤總額較上年同期增加。

　　七匹狼此前披露的2023年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.09億元，同比增長2.75%，歸屬于上市公司股東的凈利潤達(dá)0.89億元，同比增長96.63%，對于業(yè)績變動(dòng)的原因，七匹狼表示，主要得益于報(bào)告期內(nèi)市場回暖，終端折扣得到有效控制，產(chǎn)品毛利率有所增長，同時(shí)股票及理財(cái)投資收益相比同期有所增加。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在疫后男裝消費(fèi)逐步恢復(fù)的背景下，通過折扣及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善，七匹狼的業(yè)績在較低歷史基數(shù)背景下快速恢復(fù)，伴隨著三季度傳統(tǒng)銷售旺季的到來，預(yù)期二季度前后，公司渠道端可能轉(zhuǎn)入凈開店階段，但考慮到終端門店店效恢復(fù)潛力，以及上年二季度的低基數(shù)客觀情況，預(yù)期公司二季度的渠道銷售增速將得到加快增長。

　　國盛證券分析師楊瑩表示，伴隨著消費(fèi)環(huán)境轉(zhuǎn)好、線下客流恢復(fù)，2023年以來服飾行業(yè)終端消費(fèi)已有明顯的環(huán)比改善。而在消費(fèi)恢復(fù)的過程中也可以觀測到品牌服飾板塊內(nèi)公司恢復(fù)情況出現(xiàn)差異：2023年以來，商務(wù)通勤、戶外活動(dòng)場景增加，驅(qū)動(dòng)男裝板塊，尤其是中高端運(yùn)動(dòng)休閑男裝、運(yùn)動(dòng)鞋服品牌流水迅速恢復(fù)，優(yōu)于服飾行業(yè)整體。

　　考慮服飾是季節(jié)性消費(fèi)，楊瑩判斷，出行場景增加驅(qū)動(dòng)的男裝需求增長在一年內(nèi)有望持續(xù)，男裝賽道2023年全年預(yù)計(jì)維持較好景氣度、2024年及以后預(yù)計(jì)恢復(fù)平穩(wěn)增長趨勢。

　　需要指出的是，服飾細(xì)分賽道呈現(xiàn)出差異化表現(xiàn)，在楊瑩看來，其背后反映的是當(dāng)前居民消費(fèi)力仍然處于穩(wěn)步修復(fù)的過程中，短期減少了非必選品類的消費(fèi)行為。而對于服裝消費(fèi)在不同群體、不同消費(fèi)市場中呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，預(yù)期高線城市消費(fèi)分層現(xiàn)象或在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下加劇，而低線城市預(yù)計(jì)整體仍處于消費(fèi)升級(jí)的過程中，隨著低線城市中產(chǎn)人群迅速增加，穩(wěn)定的收入水平+較低的生活成本帶動(dòng)居民消費(fèi)意愿與購買力提升，驅(qū)動(dòng)低線市場消費(fèi)升級(jí)。

　　公開資料顯示，七匹狼主攻男裝，男裝中主打夾克衫，根據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的調(diào)查結(jié)果，七匹狼夾克衫連續(xù)23年榮列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一位，穩(wěn)坐“夾克專家”的寶座。

　　誕生于上世紀(jì)90年代的七匹狼，經(jīng)過多年來的沉淀于發(fā)展，已經(jīng)成為中國男裝品牌的領(lǐng)先企業(yè)之一，公司主要從事“七匹狼”品牌男裝及針紡類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，致力于滿足男士在不同場景下的穿著需求。主要產(chǎn)品包括襯衫、西服、褲裝、茄克衫、針織衫以及男士內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪子及其它針紡產(chǎn)品等。近年來，除了主標(biāo)“七匹狼”產(chǎn)品以外，公司還經(jīng)營國際輕奢品牌“KarlLagerfeld”。

　　截至2022年12月31日，七匹狼直營（含聯(lián)營）門店總面積為106726平方米，2022年平均店效約為126萬元；其中直營老店的平均營業(yè)收入同比下降10%；報(bào)告期內(nèi)，公司新開門店197家，關(guān)閉門店254家，旗下直營與加盟店數(shù)量合計(jì)達(dá)1819家。

　　2023年度，七匹狼今年將從品牌包裝、產(chǎn)品研發(fā)、終端形象、營銷體系等進(jìn)4行全方位升級(jí)，重塑聚焦再出發(fā)。七匹狼夾克專家全新升級(jí)，打造無齡化、多場景三大系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：戶外運(yùn)動(dòng)、行政通勤、流行時(shí)尚，通過更包容的版型、無齡化的設(shè)計(jì)、差異化的功能，結(jié)合功能科技面料、高科技制作工藝、智能黑科技打造品牌全新產(chǎn)品。同時(shí)，今年將會(huì)逐步啟動(dòng)門店的升級(jí)轉(zhuǎn)型，對以12代店型、夾克專家新店空間形象為主的店鋪形象進(jìn)行改造，同時(shí)七匹狼還會(huì)加大MALL渠道的布局。而在電商層面，七匹狼不僅啟動(dòng)了云零售項(xiàng)目，上線夾克專家專區(qū)；還將從年中開始，對淘寶、抖音、京東和小程序等渠道的線上店鋪和直播間進(jìn)行升級(jí)改造。

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