2025年9月12日，秋日的杭州湘湖，水面泛著微光，湖畔的杭州世界旅游博覽館內(nèi)正在上演一場(chǎng)關(guān)于力與美的對(duì)話。

　　lululemon與天貓超級(jí)品牌日，以「為自己喝彩」為核心主題，創(chuàng)意呈現(xiàn)了“Scuba? 動(dòng)態(tài)劇場(chǎng)”。活動(dòng)邀請(qǐng)到了lululemon品牌大使、音樂(lè)唱作人劉逸云Amber Liu，歌手及演員董思成，以及演員夏夢(mèng)齊聚湘湖畔，共同助陣；花樣游泳世界冠軍王柳懿、王芊懿與林彥含、林彥君聯(lián)動(dòng)，首次跨界挑戰(zhàn)啦啦操表演，攜手來(lái)自西華大學(xué)等四支國(guó)內(nèi)高校冠軍隊(duì)，獻(xiàn)上了一場(chǎng)充滿青春活力與藝術(shù)美感的精彩演出，以青春韻律共同詮釋“為自己喝彩”的積極主張。

　　Z世代面孔們以蓬勃朝氣生動(dòng)詮釋品牌理念，重塑經(jīng)典Scuba? 系列。在秋季市場(chǎng)中為品牌注入強(qiáng)勁勢(shì)能，觸達(dá)并吸引更廣泛的消費(fèi)群體。

　　從9月8日的主題短片預(yù)熱，到12日的沉浸式線下體驗(yàn)，再到延續(xù)至18日的線上開(kāi)售狂歡，lululemon用“Scuba?”這一經(jīng)典產(chǎn)品線作為情感載體，完成了一次從功能賣點(diǎn)到精神共鳴的漂亮躍遷。

　　這場(chǎng)以情感共鳴為導(dǎo)向的營(yíng)銷戰(zhàn)役，最終也收獲了市場(chǎng)的熱烈回響：lululemon官方旗艦店GMV同比增長(zhǎng)60%+，成功登頂運(yùn)動(dòng)戶外/大服飾品類榜首。Scuba?系列表現(xiàn)尤為搶眼，成為運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)首款S級(jí)超級(jí)新品單款，更帶動(dòng)相關(guān)人群資產(chǎn)增長(zhǎng)180%+、人群流轉(zhuǎn)率同比提升450%+，通過(guò)愛(ài)奇藝、網(wǎng)易云、bilibili、支付寶等主流平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全域共振，觸達(dá)超10億次。

　　產(chǎn)品即內(nèi)容：當(dāng)衛(wèi)衣成為“衣櫥里的啦啦隊(duì)”

　　2004年誕生的Scuba? 系列，最初只是一件衛(wèi)衣。21年后，它已演變?yōu)楹w裙裝、褲裝等十多種款式與版型選擇的的龐大家族。這種進(jìn)化并非偶然——lululemon深諳Z世代的消費(fèi)邏輯：他們購(gòu)買的不僅是衣物，更是身份認(rèn)同與情緒價(jià)值。

　　在《穿Scuba?，為自己喝彩吧》短片中，品牌將產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為可感知的情感語(yǔ)言：王柳懿姐妹水中動(dòng)作被復(fù)刻到啦啦操墊上，西華大學(xué)隊(duì)員們展現(xiàn)了高難度拋接，寬松剪裁提供的活動(dòng)空間是“不被束縛”的自由；拇指洞也成為“把握自我”的支點(diǎn)——這些細(xì)節(jié)在鏡頭中展現(xiàn)，讓觀眾自然建立起“穿Scuba? =擁抱積極自我”的認(rèn)知。

　　本次的秋季新品同樣成為情緒觸發(fā)器，糖霜粉、斜紋藍(lán)、金光黃等新色和華夫格針織面料，跳脫出運(yùn)動(dòng)服飾常見(jiàn)的冷色系，像一劑“視覺(jué)多巴胺”擊中Z世代對(duì)活力的渴望。當(dāng)王柳懿和王芊懿身著身著一紅一藍(lán)的Scuba? 系列演繹優(yōu)美的《蓮》，當(dāng)夏夢(mèng)帶領(lǐng)旗舞方陣掠過(guò)觀眾席，明快的色塊在動(dòng)態(tài)中形成記憶點(diǎn)，遠(yuǎn)比屏幕中廣告片更有感染力。

　　為自己喝彩，從產(chǎn)品功能到情緒共鳴的升維

　　在后疫情時(shí)代背景下，Z世代對(duì)“自我激勵(lì)”與“情感共鳴”的需求日益顯性化，在2025年天貓超級(jí)品牌日的傳播中，lululemo...

會(huì)員內(nèi)容