日前，BBLLUUEE粉藍(lán)時(shí)尚于深圳舉辦了一場(chǎng)以 “尋跡·游園驚夢(mèng)”為主題的 跨界秀?，F(xiàn)代打擊樂(lè)表演、24套BBLLUUEE高定概念禮服、實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)聲光電特效再加上100位參與表演的秀場(chǎng)觀眾，BBLLUUEE粉藍(lán)時(shí)尚帶來(lái)的不是一場(chǎng)普通的大秀，而是一場(chǎng)沉浸式藝術(shù)跨界秀。

區(qū)別于傳統(tǒng)的秀場(chǎng)演繹， BBLLUUEE品牌創(chuàng)始人、跨界藝術(shù)家李飛躍作為總導(dǎo)演，再度帶領(lǐng)員工藝術(shù)團(tuán)演繹了一場(chǎng)東方民族傳統(tǒng)碰撞西式華麗禮服的跨界秀。

十年文化營(yíng)銷探索實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)

BBLLUUEE粉藍(lán)時(shí)尚的體驗(yàn)式文化營(yíng)銷探索了十年：創(chuàng)辦員工藝術(shù)團(tuán)、首創(chuàng)時(shí)裝音樂(lè)劇、創(chuàng)作藝術(shù)跨界秀、創(chuàng)辦詩(shī)藝美學(xué)概念店、推出詩(shī)藝美學(xué)直播間、自建新媒體空中營(yíng)銷通道……十年持續(xù)不斷的文化營(yíng)銷探索，讓粉藍(lán)時(shí)尚建立獨(dú)具文化特色的新零售通道，不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)健增長(zhǎng)，更是夯實(shí)了未來(lái)新零售的戰(zhàn)略布局。

將文化概念落到實(shí)處，打?qū)嵉鼗?，BBLLUUEE粉藍(lán)時(shí)尚品牌創(chuàng)始人李飛躍用了10年。10年前電商沖擊線下實(shí)體銷售，BBLLUUEE經(jīng)歷了一輪脫胎換骨的“升級(jí)”：李飛躍決定將過(guò)去中低端定位的BBLLUUEE品牌積累全部推翻，重新思考品牌精神與文化定位。

“中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)還僅僅停留在設(shè)計(jì)階段，有設(shè)計(jì)創(chuàng)意，但少有文化創(chuàng)意”，于是，他開(kāi)始從自身挖掘文化符號(hào)，“我是一位音樂(lè)家，一位曾經(jīng)做過(guò)媒體的人，我可以為服裝業(yè)的未來(lái)做些什么？打造百年品牌，一定要留下文化的痕跡。這其實(shí)就是生活方式，將中國(guó)千百年來(lái)的琴棋書畫詩(shī)酒花茶生活方式，復(fù)刻成現(xiàn)代版，然后傳播出去。”

尋找藝術(shù)與時(shí)裝之間的連通點(diǎn)，是他升級(jí)品牌的第一步。2010年，BBLLUUEE粉藍(lán)時(shí)尚員工藝術(shù)團(tuán)成立，2013年，他們讓藝術(shù)概念時(shí)裝創(chuàng)作與表演從時(shí)裝T臺(tái)走上戲劇舞臺(tái)的首次嘗試—— 《黑暗中的舞者》一場(chǎng)極具劇場(chǎng)視覺(jué)張力、配合電聲樂(lè)隊(duì)與管弦樂(lè)隊(duì)演奏的時(shí)裝音樂(lè)劇在深圳服交會(huì)期間上演。

2015年3月21日，BBLLUUEE在深圳時(shí)裝周主會(huì)場(chǎng)舉行了一場(chǎng)名為 “拾光·游園驚夢(mèng)”的 跨界時(shí)裝秀。宛轉(zhuǎn)悠揚(yáng)的《牡丹亭》吟唱掀開(kāi)神秘面紗，皮影和剪紙?jiān)刈優(yōu)槟Ｌ厣砩宪S動(dòng)的音符，而現(xiàn)場(chǎng)表演的除了模特陣容，還有粉藍(lán)時(shí)尚員工藝術(shù)團(tuán)帶來(lái)的皮影表演，儼然一場(chǎng)藝術(shù)跨界奇跡之旅。

李飛躍還發(fā)起成立民間文化組織 LifiSee詩(shī)歌薈、聯(lián)合深圳文藝人挖掘民間藝術(shù)、舉辦面向深圳市民的公益皮影戲?qū)?chǎng)、成立詩(shī)藝美學(xué)文化傳播機(jī)構(gòu)……粉藍(lán)時(shí)尚十年文化探索過(guò)程中，中國(guó)傳統(tǒng)文化在BBLLUUEE品牌中的重要性愈發(fā)突出。BBLLUUEE的衣服上，越來(lái)越多地呈現(xiàn)唐詩(shī)宋詞、敦煌壁畫、云繡織錦等中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。

如一款頗具古風(fēng)的“香霧輕霏”服飾，以 宋趙黻《江山萬(wàn)里圖》為源點(diǎn)，經(jīng)過(guò)再次創(chuàng)作被以印花的形式定格于輕盈通透歐根緞面料上，水墨的秀麗與紗線的疊透相互交融，山水層巒，煙波浩蕩，凸顯東方的飄逸之美。BBLLUUEE新品發(fā)布秀上，所展示的都是或具有東方飄逸之美，或借鑒皮影剪紙等民間文化元素的高定禮服。

服裝行業(yè)的新零售數(shù)字變革

機(jī)會(huì)從來(lái)都是留給有準(zhǔn)備的人。早在幾年前當(dāng)短視頻風(fēng)口來(lái)臨，李飛躍就以其敏銳的嗅覺(jué)，持續(xù)探索新媒體與短視頻傳播營(yíng)銷。當(dāng)?shù)陠T們穿著B(niǎo)BLLUUEE服裝并演奏李飛躍編創(chuàng)的音樂(lè)，呈現(xiàn)在粉藍(lán)時(shí)尚的系列短視頻平臺(tái)時(shí)，BBLLUUEE收獲的除了大量點(diǎn)贊，還有李飛躍對(duì)未來(lái)持續(xù)探索文化營(yíng)銷之路的堅(jiān)定。李飛躍從2012年開(kāi)始創(chuàng)辦微信公眾號(hào)《時(shí)尚臨風(fēng)》，到2019年時(shí)尚臨風(fēng)已成為新榜微信公眾號(hào)全網(wǎng)223名。如今粉藍(lán)時(shí)尚旗下臨風(fēng)文化已有5個(gè)微信公眾號(hào)、11個(gè)抖音與視頻號(hào)——以《時(shí)尚臨風(fēng)》微信公眾號(hào)、《詩(shī)藝美學(xué)禮儀課》抖音號(hào)、《時(shí)尚臨風(fēng)李飛躍》視頻號(hào)等為核心的新媒體矩陣共收獲1550萬(wàn)粉絲。

李飛躍表示，從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，沒(méi)有借助外力，全部來(lái)自公司內(nèi)部員工的努力。員工們既是設(shè)計(jì)師、導(dǎo)購(gòu)，也是服裝銷售達(dá)人主播、音樂(lè)表演者、模特、攝影師……粉藍(lán)時(shí)尚把這場(chǎng)疫情當(dāng)做危機(jī)中的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了品牌線上線下一體化轉(zhuǎn)型和團(tuán)隊(duì)能力的提升。

“生活方式一定是依托于文化，而不僅僅是產(chǎn)品”李飛躍說(shuō)，“一個(gè)時(shí)尚企業(yè)，除了給消費(fèi)者提供時(shí)尚產(chǎn)品，還能給消費(fèi)者提供一種時(shí)尚生活方式解決方案，讓消費(fèi)者透過(guò)品牌感知東方文化的魅力，由此疊加出的品牌動(dòng)能會(huì)更持久也會(huì)加強(qiáng)大，這也是我們?cè)谶@一輪疫情中，銷售業(yè)績(jī)不僅僅沒(méi)有下滑，還能保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的原因?！?/p>