消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示服裝銷售線下實(shí)體店仍是主要購買渠道

2022/5/25 13:36:00 來源: 評論(0)1596

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　　近期，運(yùn)動服飾品牌Lululemon因“以次充好”被罰八萬余元，還登上了微博熱搜。運(yùn)動鞋服是日常用品，其質(zhì)量與價(jià)格受到很多消費(fèi)者關(guān)注。iiMedia Research（艾媒咨詢）之前發(fā)布的《2021年中國運(yùn)動鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場調(diào)研分析報(bào)告》對我國運(yùn)動鞋服市場進(jìn)行了調(diào)查研究。

　　01、中國運(yùn)動鞋服類男女性消費(fèi)者對比調(diào)查　　

　　數(shù)據(jù)顯示，中國運(yùn)動鞋服市場的女性消費(fèi)者比例略微高于男性，占比50.6%。此外，在各個運(yùn)動鞋服的消費(fèi)場景中，國產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者首選。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于女性消費(fèi)者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費(fèi)者。

　　02、中國運(yùn)動鞋服類使用場景及購買頻率調(diào)查　　

　　數(shù)據(jù)顯示，五成消費(fèi)者表示在大多數(shù)日常場景中會青睞于穿著運(yùn)動鞋服，并且超40%消費(fèi)者習(xí)慣于在換季時(shí)添置運(yùn)動鞋服。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，運(yùn)動鞋服的生活滲透度得益于其在市場營銷中不斷放大的休閑標(biāo)簽；其次，受疫情影響而劇增的居家辦公情況進(jìn)一步增加了人們對運(yùn)動鞋服等舒適性較高的服裝的需求。

　　03、中國運(yùn)動鞋服類信息與購買渠道調(diào)查　　

　　數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者獲取運(yùn)動鞋服信息的渠道主要集中在線上，其中，47.7%消費(fèi)者會選擇在品牌官網(wǎng)獲取信息，39.4%消費(fèi)者表示會在社交平臺獲取信息。而在購買渠道方面，線下實(shí)體店和綜合電商平臺是最受歡迎的兩種購買方式。

　　艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)線上購物的普及化，網(wǎng)購運(yùn)動鞋服逐步取代成為主流渠道，但近年的新零售崛起或使線下渠道重返賽道。

　　04、中國運(yùn)動鞋服類人均消費(fèi)均價(jià)調(diào)查　　

　　數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動鞋和運(yùn)動服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)緊密聯(lián)系，200-400元為最主要的價(jià)格區(qū)間，占比均超過36.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著運(yùn)動鞋服的功能性細(xì)分化及消費(fèi)者對生活品質(zhì)的更高要求，運(yùn)動鞋服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　近年來受益于消費(fèi)者健康意識提升，運(yùn)動愛好人群不斷擴(kuò)大，帶動中國運(yùn)動鞋服行業(yè)保持快速發(fā)展。企業(yè)在擴(kuò)張的同時(shí)應(yīng)更注重運(yùn)動鞋服質(zhì)量問題，堅(jiān)持為消費(fèi)者提供品質(zhì)好的產(chǎn)品。

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