時隔 6 年再次訪華，梅西所擁有的天然流量和高關(guān)注度不可小覷。可以說，梅西去哪兒，流量就去哪兒。

　　6月13日，梅西在快手直播的一段50秒錄播就吸引來535萬人觀看；6月14日，梅西于淘寶直播的亮相在臨時提前6個小時后，登場時仍一度引來大量觀者涌入造成直播間卡頓，最終15分鐘直播觀看量近250萬次。

　　雖然梅西的淘寶直播并沒有帶貨，但這并不妨礙直播結(jié)束后，淘寶上梅西同款 T 恤、香囊、球鞋、馬黛茶等搜索量暴漲，紛紛沖上淘寶熱搜。

　　作為阿根廷國家隊官方授權(quán)店，聚星動力抖音官方旗艦店總銷量已經(jīng)超過 65萬。其中，標(biāo)價79元的梅西印號毛毯已售3.6萬件，標(biāo)價119元的世界杯奪冠梅西球衣短袖T恤已售2.6萬件，僅兩者的銷售額就超593 萬元。

　　據(jù)悉，抖音官方拿到了比賽直播權(quán)，并由眾多主播直播梅西行程；小紅書則用緊俏的門票做起了活動，邀請用戶簽到、發(fā)筆記、打卡和拓新用戶等；京東還打造了“超級球迷日”，借著梅西的流量來幫助平臺撬動更多的商業(yè)價值。

　　天眼查App信息也顯示，梅西本人已在中國注冊了多枚“梅西”商標(biāo)，包括科學(xué)儀器、服裝鞋帽、健身器材、教育娛樂等。此外，梅西還成功注冊了“LEOMESSI”“MESSI”等商標(biāo)。

　　6月15日晚，球王梅西領(lǐng)銜阿根廷男足國家隊在北京工體迎戰(zhàn)澳大利亞男足國家隊。這是阿根廷隊在世界杯奪冠后首次在海外正式比賽中亮相，也是雙方在卡塔爾世界杯1/8決賽后的再度交手。

　　而從6月5日到6月8日，這場阿根廷vs澳大利亞比賽的門票兩輪銷售均迅速售罄。不少球迷又搶球票又搶住宿，帶火了周邊的酒店銷售。據(jù)市場分析預(yù)計，隨著數(shù)萬球迷在近期齊聚北京工體，將有力地拉動區(qū)域內(nèi)的住宿、交通、餐飲等多業(yè)態(tài)增長。

　　這邊是足球愛好者期待的賽事，那邊網(wǎng)球愛好者也將迎來期待的賽事。在上海，世界網(wǎng)壇明星將于10月悉數(shù)亮相2023上海勞力士大師賽。而這些網(wǎng)球賽事的舉辦也讓網(wǎng)球運動熱起來。

　　北京一家網(wǎng)球俱樂部的教練郭飛表示，“隨著不少網(wǎng)球比賽舉辦，更多的人愛上了網(wǎng)球運動。我們俱樂部4月初開業(yè)，到現(xiàn)在正式報名的會員已經(jīng)有一百多名，每天來預(yù)訂場地打球的人數(shù)也很多，甚至供不應(yīng)求?！?/p>

　　在市場人士看來，隨著一個一個熱門賽事接踵而至，大型體育賽事所帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)較為明顯，多層次、多元化的消費需求進(jìn)一步釋放，從鞋服等體育用品消費，到餐飲住宿等觀賽消費，再到體育培訓(xùn)消費……體育消費需求明顯增多。

　　“平時工作比較忙，所以我一般會利用周末時間鍛煉身體。今年喜歡上了徒步、打羽毛球，已經(jīng)新買了一身運動服、一雙徒步鞋、一把羽毛球拍，還報了個羽毛球班準(zhǔn)備系統(tǒng)學(xué)習(xí)一下?！北本┌最I(lǐng)劉林表示。

　　作為擴(kuò)內(nèi)需、促消費的著力點之一，今年以來各地加大對體育運動的政策支持力度，以促進(jìn)體育消費，6月8日至10日，蘭州市體育局將組織開展2023蘭州馬拉松促進(jìn)全民健身暨體育消費券發(fā)放活動；從6月到11月舉行的2023濟(jì)南潮流體育消費季以“運動最時尚 健康新生活”為主題，涵蓋體育賽事、健身培訓(xùn)、體育用品、體育旅游、體育研學(xué)等行業(yè)，打造豐富多樣、受眾面廣的體育消費盛宴；福建省體育局則強(qiáng)力打造2023年廈門馬拉松聯(lián)賽和福建省自行車聯(lián)賽，以賽事促消費經(jīng)濟(jì)拉動……

　　據(jù)《中國城市體育消費報告》顯示，目前我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元，預(yù)計2025年將增長至2.8萬億元，復(fù)合增長率超過13%。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在更多利好政策措施的帶動下，體育健身和體育消費潛力有望加快釋放，為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來更巨大的成長空間。