全美零售商聯(lián)合會(huì) National Retail Federation（NRF）首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Jack Kleinhenz 表示，“關(guān)于我們是否仍處在‘經(jīng)濟(jì)衰退’中的聲音，未來(lái)或許會(huì)越來(lái)越多。最終我們預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)只是出現(xiàn)下滑，不會(huì)嚴(yán)重到衰退的地步。”在今年二月份的 NRF 月度經(jīng)濟(jì)評(píng)論中，Jack Kleinhenz 表示，“消費(fèi)者為避免通貨膨脹和高利率的影響而采取的主動(dòng)措施，或許會(huì)略微提振 2023 年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。盡管現(xiàn)在通脹呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但在好轉(zhuǎn)之前也可能會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)。”

　　年初，由世界銀行發(fā)布的《全球經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告大幅下調(diào)了今年全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)預(yù)期。該行預(yù)計(jì)，2023 年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將放緩至 1.7%，低于 2022 年 6 月預(yù)計(jì)的 3%。這將是繼 2009 年和 2020 年后，近 30 年來(lái)的最低增幅。

　　根據(jù) NRF 數(shù)據(jù)顯示，2022 年美國(guó)消費(fèi)者支出的 2.8% 增長(zhǎng)，在同年 11 月和 12 月分別下降了 0.2% 和 0.3%，其中 12 月份總體的零售銷售下滑了 1.1%。除此之外，由于汽油價(jià)格和汽車銷量所出現(xiàn)的大幅度下滑，整體假日銷售也因此表現(xiàn)欠佳。

　　值得一提的是，盡管 11 月與 12 月的假日銷售總額比預(yù)期慢了幾個(gè)百分點(diǎn)，但相比 2021 年則增長(zhǎng)了 5.3%。在繼連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后，第三季度美國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）同比增長(zhǎng)3.2%，第四季度放緩至 2.9%，從全年來(lái)看，仍比 2021 年增長(zhǎng) 2.1%。

　　一方面，通過(guò)較長(zhǎng)周期的宏觀數(shù)據(jù)觀察可以看出整體消費(fèi)市場(chǎng)的更長(zhǎng)周期的波動(dòng)趨勢(shì)；另一方面，通過(guò)以往被視為重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的假日銷售的不穩(wěn)定狀況，或許也向品牌釋放著這樣一種信號(hào)－－未來(lái)一段時(shí)間，隨人流而來(lái)的假期紅利或?qū)⒊掷m(xù)收縮，傳統(tǒng)意義上的折扣促銷也將不足以吸引如今愈發(fā)謹(jǐn)慎的消費(fèi)者開(kāi)啟一場(chǎng)場(chǎng)“囤貨大戰(zhàn)”，隨之而來(lái)的或許是線上線下經(jīng)營(yíng)模式的全面升級(jí)－－如社交零售創(chuàng)新、數(shù)字體驗(yàn)的創(chuàng)新變革、服務(wù)體系的完善升級(jí)等等。

　　除此之外，排除波動(dòng)較大的食品和能源價(jià)格，NRF 指出，個(gè)人消費(fèi)支出指數(shù)（美聯(lián)儲(chǔ)首選的通貨膨脹衡量標(biāo)準(zhǔn)）在 12 月份出現(xiàn)的 5% 增長(zhǎng)，低于 11 月的 5.5%，是 2022 年以來(lái)最慢的年增長(zhǎng)率。

　　目前，人們通常將兩個(gè)季度以來(lái)的經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象定性為經(jīng)濟(jì)衰退，而 Jack Kleinhenz 表示，“經(jīng)濟(jì)是否會(huì)陷入‘緩慢增長(zhǎng)’或‘大幅下滑’，主要取決于美聯(lián)儲(chǔ)能否在利率和通脹之間取得適當(dāng)?shù)钠胶?。?dāng)前通脹勢(shì)頭的放緩，也許會(huì)為重新評(píng)估未來(lái)加息或者降息鋪路。但在今年接下來(lái)的時(shí)間里，利率可能仍將保持在‘限制性區(qū)間’。”

　　他還說(shuō)道：“盡管我認(rèn)為 2023 年的經(jīng)濟(jì)情況可能仍處于‘零增長(zhǎng)’狀態(tài)，但好消息是，在目前經(jīng)濟(jì)下滑的形勢(shì)下，企業(yè)和家庭的資產(chǎn)負(fù)債表呈現(xiàn)出的情況相對(duì)良好?！?/section>

　　此外，結(jié)合多方數(shù)據(jù)調(diào)研或許不難看出，對(duì)于不斷專注于高凈值人群的奢侈品牌而言，未來(lái)市場(chǎng)困境持續(xù)加劇的可能性較小，但愈發(fā)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也依舊存在，如何在多足鼎立的高端市場(chǎng)中保障差異化、提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依舊是一道長(zhǎng)期議題；而對(duì)于大眾時(shí)尚美妝品牌來(lái)說(shuō)，盡管過(guò)去一段時(shí)間市場(chǎng)表現(xiàn)喜憂參半，但未來(lái)，更重要的是在全新市場(chǎng)環(huán)境下時(shí)時(shí)觀察消費(fèi)行為偏好、生活社交模式的轉(zhuǎn)變，并以此作為產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)、營(yíng)銷傳播的基礎(chǔ)參考，盡可能加快市場(chǎng)恢復(fù)速度，由此保障自身的盈利與生存能力。

　　國(guó)際金融服務(wù)公司 Morgan Stanley 的經(jīng)濟(jì)學(xué)家 Sarah Wolfe，于 1月在紐約 Jacob K. Javits 中心舉行的 NRF " Big Show "大會(huì)上發(fā)表演講時(shí)曾說(shuō)道：“我們預(yù)測(cè)未來(lái)并不會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)衰退的情況。但在 2023 年，我們的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率確實(shí)會(huì)降至 0.3% 左右，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于我們?cè)瓉?lái)預(yù)測(cè)的 1.7% 的增長(zhǎng)率。而且，相比過(guò)去兩年里強(qiáng)勁增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)情況，今年的增長(zhǎng)表現(xiàn)得很慢?！?/p>