日前，2024柯橋天天時尚大師課堂活動——“展陳設(shè)計助力產(chǎn)品銷售與品牌發(fā)展”走進中國輕紡城聯(lián)合市場，意大利注冊建筑師、米蘭理工大學設(shè)計學院教授Lorenzo Morganti，通過解讀品牌營銷的未來趨勢和優(yōu)秀案例，為柯橋企業(yè)展廳升級與可持續(xù)門店設(shè)計提供了豐富的理論支持和實踐經(jīng)驗。

　　營造時尚氛圍凸顯產(chǎn)品亮點

　　“建設(shè)好一個展廳對于面料企業(yè)而言真的必要嗎？”面對這一問題，Lorenzo Morganti教授給出了肯定的回答。在中國輕紡城聯(lián)合市場時尚發(fā)布廳，他為近七十位柯橋紡企代表帶來了關(guān)于展廳建設(shè)的精彩講解，深度剖析了新型整合體驗?zāi)Ｊ较碌牡赇佉曈X營銷戰(zhàn)略。

　　“不論是室內(nèi)還是室外，LV旗艦店的展陳設(shè)計都令人眼前一亮，這是其充分利用名勝古跡的結(jié)果?！盠orenzo Morganti在《展陳設(shè)計助力產(chǎn)品銷售與品牌發(fā)展》中指出，在展廳設(shè)計中，企業(yè)應(yīng)把握好可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保要求，營造素雅、大氣的環(huán)境氛圍。以LV、Dior、BV的店鋪展陳為例，他表示，保留傳統(tǒng)工藝時采用嶄新的設(shè)計理念，通過良好的市場營銷讓消費者接受新美學是表達傳統(tǒng)藝術(shù)的可行辦法。配合店鋪中的特定主題展示，優(yōu)秀的展陳設(shè)計能夠更加突出產(chǎn)品特色，為客戶提供更加完善的定制化服務(wù)。

　　“我們的客戶并非終端消費者，而是服裝企業(yè)，奢侈品展廳構(gòu)造如何應(yīng)用在紡織品門店的打造上呢？”“當你目睹一束花時，不應(yīng)只看到花，而應(yīng)該體會到一種氛圍的構(gòu)造?！盠orenzo Morganti教授對企業(yè)代表的問題一一作了解答。他指出，產(chǎn)品的展陳并不是孤立的，需要不同的配套產(chǎn)品相互搭配，以面料產(chǎn)品為例，用于上裝、下裝、配飾的面料組合展示，能夠為服裝品牌采購商提供更為全面的參考，這也是展現(xiàn)面料企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、開發(fā)能力、時尚稟賦的有效方式。

　　融合中外創(chuàng)意提升展陳格調(diào)

　　“向國際一線品牌學習，做好展廳陳設(shè)，講好品牌故事有益于面料品牌的打造?！闭憬粫r尚科技有限公司產(chǎn)品企劃設(shè)計師姚秀鳳表示，通過學習進一步明確了企業(yè)展廳融合本土時尚文化的改進方向。“甌越紡織”在中國輕紡城聯(lián)合市場四樓設(shè)有展廳，總經(jīng)理王葉瓊表示，一線大牌的展廳布局陳列、櫥窗設(shè)計都很有創(chuàng)意，講座傳遞的設(shè)計核心理念，對企業(yè)很有啟發(fā)?！罢驹诮K端消費者的角度設(shè)置展廳，能夠帶給服裝品牌采購商更直觀的感受。”

　　在走訪中國輕紡城商戶展廳環(huán)節(jié)，Lorenzo Morganti教授頻頻點贊。他表示，輕紡市場每走幾米就有一家新的商店，展陳設(shè)計風格已經(jīng)發(fā)展出了多元化的特點，不少企業(yè)的展廳還巧妙融合了國風元素，又不失現(xiàn)代環(huán)保和時尚理念。

　　本次活動不僅為柯橋紡織企業(yè)帶來了國際前沿的展陳設(shè)計理念，更為企業(yè)提供了與國際設(shè)計專家面對面交流的寶貴機會，Lorenzo Morganti教授的精彩演講和實地指導(dǎo)，進一步引導(dǎo)面料企業(yè)探索展廳創(chuàng)意設(shè)計背后的營銷策略，在展示過程中更突出地體現(xiàn)獨具匠心的時尚設(shè)計理念，高效傳遞產(chǎn)品的真實效果，從而提升品牌與產(chǎn)品的市場競爭力。(茅璠璠)

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