7月30日，快手規(guī)則中心發(fā)布關(guān)于巴黎奧運(yùn)會(huì)期間違規(guī)使用“奧林匹克”相關(guān)信息的治理公告。據(jù)公告顯示，根據(jù)《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》、《中華人民共和國(guó)專利法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》、《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》、《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律、行政法規(guī)，以及《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)奧林匹克標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)行動(dòng)方案》相關(guān)規(guī)定，未經(jīng)國(guó)際奧委會(huì)、中國(guó)奧委會(huì)等權(quán)利人授權(quán)許可，不得以商業(yè)目的擅自使用奧林匹克標(biāo)志。

　　平臺(tái)禁止未經(jīng)授權(quán)銷售奧運(yùn)會(huì)吉祥物、紀(jì)念品等奧林匹克商品，禁止未經(jīng)授權(quán)在營(yíng)銷行為中使用奧運(yùn)相關(guān)標(biāo)識(shí)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。為提升各位商家/達(dá)人的合規(guī)意識(shí)、營(yíng)造良好的平臺(tái)交易環(huán)境，平臺(tái)將對(duì)擅自在營(yíng)銷行為中使用“奧林匹克”相關(guān)標(biāo)志及售賣奧運(yùn)會(huì)特許商品的行為進(jìn)行專項(xiàng)治理，特明確相關(guān)禁止性規(guī)定如下：

　　一、禁止性言論/行為

　　禁止平臺(tái)商家/達(dá)人在電商直播（含短視頻）活動(dòng)中或在相關(guān)的商品（含商詳頁(yè)、商品包裝等處）上出現(xiàn)下列情形：

　　對(duì)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行公然侮辱或捏造事實(shí)進(jìn)行誹謗或開(kāi)違背公序良俗的玩笑；

　　發(fā)表包括但不限于種族、民族、性別歧視類的發(fā)言，如抨擊國(guó)外運(yùn)動(dòng)員等；

　　其他對(duì)奧運(yùn)會(huì)（包括奧運(yùn)會(huì)自身、奧運(yùn)會(huì)舉辦方、奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員等）進(jìn)行侮辱、誹謗、歧視的言論/行為。

　　二、商品發(fā)布/推廣規(guī)范

　　1.使用規(guī)范：在商品或推廣過(guò)程中，使用奧林匹克標(biāo)識(shí)的，需在商品詳情頁(yè)或直播間展示國(guó)際奧委會(huì)、各國(guó)家?jiàn)W委會(huì)等權(quán)利人的相關(guān)授權(quán)證明材料；

　　2.未經(jīng)許可，禁止出售奧運(yùn)會(huì)特許商品，如徽章、紀(jì)念幣，吉祥物（弗里熱、冰墩墩）等；

　　3.未經(jīng)授權(quán)，禁止使用奧林匹克標(biāo)志，包括但不限于：奧林匹克五環(huán)圖案標(biāo)志、奧林匹克旗、奧林匹克格言、奧運(yùn)會(huì)歌、奧運(yùn)會(huì)徽、吉祥物、火炬造型、口號(hào)和“奧林匹克”、“奧運(yùn)”、“Olympic”等與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的中英文名稱及簡(jiǎn)稱等；

　　4.未經(jīng)授權(quán)，禁止使用運(yùn)動(dòng)員形象或名義， 涉及運(yùn)動(dòng)員代言，需提供完整代言或合作合同。且僅可使用運(yùn)動(dòng)員自身名義進(jìn)行宣傳，不得涉及奧運(yùn)會(huì)名義宣傳；

　　5.禁止平臺(tái)商家/達(dá)人在電商直播（含短視頻）活動(dòng)中或在相關(guān)的商品（含商詳頁(yè)、商品包裝等處）上實(shí)施下列行為：

　　●通過(guò)奧運(yùn)會(huì)解說(shuō)的方式為直播間吸引流量和人氣，以實(shí)現(xiàn)直播帶貨的目的；

　　●利用奧運(yùn)會(huì)熱度或相關(guān)主題進(jìn)行營(yíng)銷、炒作，以誘導(dǎo)用戶下單，如：商品信息包含“弗里熱”、“冰墩墩”、“奧運(yùn)吉祥物”或變體詞如“冰敦敦”來(lái)宣傳售賣、贈(zèng)送相關(guān)商品；

　　●利用奧運(yùn)會(huì)相關(guān)主題進(jìn)行有獎(jiǎng)競(jìng)猜、低價(jià)營(yíng)銷等， 如：對(duì)奧運(yùn)賽事進(jìn)行揣測(cè)/宣傳；

　　●其他利用奧運(yùn)會(huì)相關(guān)主題進(jìn)行營(yíng)銷、炒作的情形。

　　6.未經(jīng)許可，禁止利用奧運(yùn)會(huì)吉祥物的形象和名稱進(jìn)行宣傳或售賣

　　●如：商品信息包含“弗里熱”、“冰墩墩”、“奧運(yùn)吉祥物”或變體詞如“冰敦敦”來(lái)宣傳售賣、贈(zèng)送相關(guān)商品

　　●如：生產(chǎn)、銷售吉祥物盜版商品

　　【常見(jiàn)違規(guī)行為舉例】

　?。?）在營(yíng)銷活動(dòng)中帶“奧運(yùn)會(huì)”、“奧林匹克”等詞語(yǔ)，例如：奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)大促銷；

　?。?）在電商直播或商品詳情頁(yè)加入“奧運(yùn)會(huì)”、“奧林匹克”等詞語(yǔ)，例如：奧運(yùn)健兒都在喝的蛋白粉；

　　（3）在電商直播中設(shè)置奧運(yùn)會(huì)有獎(jiǎng)猜比分、哪方贏就降價(jià)多少。

　　三、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)

　　未經(jīng)授權(quán)，禁止平臺(tái)商家/達(dá)人在電商直播（含短視頻）活動(dòng)中或在相關(guān)的商品（含商詳頁(yè)、商品包裝等處）上實(shí)施下列行為：

　　在電商商品、直播間背景墻、直播封面、直播時(shí)使用的物品等處使用奧林匹克官方信息

　　四、違規(guī)處理

　　平臺(tái)商家/達(dá)人如出現(xiàn)上述違規(guī)行為，平臺(tái)將依照《快手社區(qū)管理規(guī)范》、《快手直播管理規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行下列違規(guī)處理：

　　除上述違規(guī)處理措施外，快手電商將依據(jù)《快手小店規(guī)則總則》、《快手小店商家違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店達(dá)人違規(guī)管理規(guī)則》等快手小店規(guī)則，采取下架相關(guān)商品、刪除/屏蔽違規(guī)商品鏈接、暫停使用購(gòu)物車功能、關(guān)閉訂單等措施。