在“國潮”文化蓬勃發(fā)展的當下，山東曹縣以其獨特的文旅融合發(fā)展模式引發(fā)關(guān)注。這座承載著3600年商湯文明的古城，正通過“漢服+”戰(zhàn)略實現(xiàn)文化傳承與產(chǎn)業(yè)升級的雙向奔赴。

　　文旅融合：讓歷史文脈活起來

　　近年來，曹縣文旅產(chǎn)業(yè)頻頻“出圈”，正構(gòu)建“一核引領、三帶聯(lián)動”的文旅發(fā)展格局。以商湯文化、紅色文化、非遺文化為核心，曹縣打造了黃河故道生態(tài)旅游帶、紅色教育研學帶和漢服非遺體驗帶。目前該縣已形成4A級景區(qū) 1 家、3A 級景區(qū) 1 家，培育出省級旅游強鄉(xiāng)鎮(zhèn) 3 個、特色旅游村 11 個，年接待游客量突破300萬人次。

　　通過“文化基因解碼工程”，曹縣系統(tǒng)梳理出數(shù)十項可產(chǎn)業(yè)化的文化元素。接下來，曹縣將從多方面推動文旅產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。一是加大招商引資力度，培育龍頭文旅企業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，推動產(chǎn)業(yè)融合。重點招引“商湯、伊尹”文化旅游項目，打造紅色文化旅游片區(qū)，招引故道生態(tài)文旅項目等。二是深入實施景區(qū)煥新工程，推動景區(qū)提檔升級，豐富旅游業(yè)態(tài)，提升景區(qū)品位，完善配套設施，增加游樂項目。三是積極開拓研學旅行市場，培育提升研學基地，發(fā)展曹縣研學旅行產(chǎn)業(yè)，融入特色研學課程。四是打造曹縣旅游節(jié)慶品牌，持續(xù)舉辦曹縣荷花節(jié)?電商節(jié)、曹縣漢服文化節(jié)等活動，讓文旅節(jié)慶品牌更加響亮。

　　漢服產(chǎn)業(yè)：形成設計、制造、應用的完整生態(tài)鏈

　　如今，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)占據(jù)全國半壁江山，這個產(chǎn)業(yè)集群是如何煉成的？曹縣文化和旅游局黨組書記、局長鄧濤表示：“我們用十年時間完成了從演出服到漢服的產(chǎn)業(yè)躍遷。目前全縣漢服企業(yè)達 2753 家，形成覆蓋設計研發(fā)、智能制造、場景應用的完整生態(tài)鏈。2024 年漢服銷售額達 87.5 億元，古風類景區(qū)漢服供應市場占有率達90%。”

　　下一步，曹縣將借助高校專家教授、漢服設計大師、古裝劇情場景、劇組導演服裝、頭部 MCN 機構(gòu)、古裝明星藝人六大資源體系，打造聯(lián)席大師工作室、聯(lián)名款高端品牌、劇情網(wǎng)紅打卡點、明星主播直播間、主題漢服體驗間五大功能板塊。強力建設“一院一館三中心”，用漢服文化支撐漢服文旅體驗，帶動漢服標準化生產(chǎn)。在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的同時，不斷擴大整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，增強行業(yè)抗風險能力。既讓曹縣漢服為大眾呈現(xiàn)視覺盛宴，也讓人們重新認識與審視祖先留下的華美服章，為傳承弘揚包括中華服飾文化在內(nèi)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化帶來具有可行性的曹縣案例。

　　破圈”融合：文化傳承與市場開拓雙翼齊飛

　　近年來，曹縣搶抓“漢服熱”發(fā)展機遇，以古風景區(qū)為依托，全面打造“漢服+妝造+跟拍”文旅新場景。全面摸排全國 4A 級及以上古風類景區(qū) 398家，錨定“走出去”“引進來”工作思路，實地走訪推宣并邀請景區(qū)參加漢服節(jié)、國風秀花年等活動，穩(wěn)步開展“曹縣漢服下江南”項目，不斷拓寬曹縣漢服線下市場。與曹州牡丹園、西安大唐不夜城、洛邑古城、深圳“錦繡中華”等國內(nèi)知名古風景區(qū)建立了長期合作關(guān)系；與臺兒莊古城、泰山景區(qū)等設計發(fā)布“榴夢系列”“五岳獨尊”等多款聯(lián)名漢服，在全國 72 個 5A 級古風景區(qū)內(nèi)，曹縣漢服的市場占有率達90%。

　　另外，為了進一步傳播推廣漢服文化，曹縣在景區(qū)推廣方面也開展了一系列活動。積極組織并成功舉辦了“著我華裳游齊魯”2024 曹縣漢服進景區(qū)洽談交流會，在曹州牡丹園、山東省美術(shù)館、徽州古城等地舉辦了“曹風漢韻·盛世霓裳——曹縣漢服國潮游園會”“曹縣漢服非遺文化周”“2024歙縣國風游園會暨曹縣漢服主題文化周”等漢服進景區(qū)主題活動，并受到了央視新聞的關(guān)注和宣傳報道，大大提升了曹縣漢服的知名度和美譽度。自制的《曹縣：一條馬面裙里的千年風華》漢服宣傳視頻被新華社采用，進一步擴大了曹縣漢服的傳播范圍和影響力。

　　從馬面裙爆款到數(shù)字漢服，從遺址活化到場景革命，曹縣這座古城用創(chuàng)新詮釋著文化自信。當年輕人穿著漢服在千年黃河故道打卡時，人們看到的不僅是文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃生機，更是一個民族對自身文明的全新表達。

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