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時裝周不僅是創(chuàng)意的競技場，更是商業(yè)的加速器
秋意盎然的北京，2025中國國際時裝周（秋季）圓滿落幕。本季時裝周交出了一份亮眼的成績單，不僅呈現(xiàn)了一場場視覺盛宴，更成為商業(yè)勢能的集中爆發(fā)。
在“重商貿(mào)、促消費”的明確導(dǎo)向下，中國國際時裝周主辦方通過精準(zhǔn)的渠道布局和創(chuàng)新消費場景，不僅將秀場的即刻光芒轉(zhuǎn)化“種草”為貨架的即時銷量，更將時裝周進(jìn)階打造成“社交內(nèi)容引擎”，在多平臺同步引爆流量與成交。
即秀即買：
新趨勢與新品牌的“超車”契機(jī)
燈光漸暗，鼓點響起，浣紗舞者演繹香云紗的古法制作。下一秒，模特登臺謝幕，手機(jī)畫面從T臺無縫切換至淘寶直播間——一場大秀落幕，另一場時尚消費浪潮已然開啟。這種從秀場到賣場的流暢轉(zhuǎn)換，在本季中國國際時裝周中展現(xiàn)得愈發(fā)成熟。
這一切，得益于主辦方持續(xù)推進(jìn)與電商平臺的深度融合。
例如，中國國際時裝周首次聯(lián)手淘寶服飾推出“超級時裝發(fā)布”，棲香錦、一抹微藍(lán)、ACDY三個品牌通過“秀場發(fā)布+直播帶貨”模式，三場直播均超額達(dá)成目標(biāo)，總成交額突破2200萬元，實現(xiàn)了新品熱銷與品牌升級的雙重突破?；顒与m已結(jié)束，品牌效應(yīng)仍在持續(xù)擴(kuò)散，商家反饋積極。
值得注意的是，參與直播發(fā)布的三個品牌中，有兩個來自小眾賽道——香云紗服飾。這個傳承超過1700年的品類，長期面臨“有品類無品牌”的困境。而通過本次合作，品牌不僅提升了調(diào)性、刷新了銷售紀(jì)錄，更推動新趨勢賽道與超級新品牌的孵化，這正是中國國際時裝周與淘寶攜手的重要意義。
以入駐淘寶僅兩年的“棲香錦”為例，本次不僅吸引近百萬人次直播間觀看，銷售額再創(chuàng)新高，客單價達(dá)1.35萬元，老客復(fù)購率更高達(dá)92%——品牌在從網(wǎng)店到品牌的升級道路上全速前進(jìn)。
淘寶服飾擁有億級消費流量池，多年來沉淀了大量對原創(chuàng)設(shè)計與個性化表達(dá)具有高忠誠度的消費者，這也成為設(shè)計師品牌在平臺上成功的關(guān)鍵因素之一。
淘寶服飾營銷負(fù)責(zé)人靈颯表示，不少原創(chuàng)品牌通過“超級時裝發(fā)布”實現(xiàn)影響力破圈，屢次創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。依托中國國際時裝周的行業(yè)影響力與電商平臺的流量優(yōu)勢，雙方在趨勢洞察、設(shè)計師成長與消費數(shù)據(jù)分析等方面的深度合作，將持續(xù)推動中國時尚產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)商業(yè)突破。
B端與C端共振：
從創(chuàng)意到生意的完整閉環(huán)
在中國國際時裝周專為品牌即秀即買打造的DPARK直播間，本季有多個品牌參與，MAGGIE MA、迪絲嫚苓、...
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