近來，在不少鞋企忙于尋找明星代言人，忙于贊助體育賽事、大型演唱會(huì)時(shí)，路豹卻在網(wǎng)絡(luò)上開辟了一個(gè)新陣地：路豹官方博客。據(jù)路豹鞋企介紹，路豹是晉江較早以企業(yè)名義開設(shè)博客的童鞋企業(yè)。在路豹博客上，所有的文章被分別列于路豹最新報(bào)道、路豹品牌文化、童鞋流行趨勢(shì)、代言人專欄等特色欄目中。在博客上還可以下載路豹各地投放的廣告、歌曲和圖片。

  　　  博客發(fā)展至今，深深地滲透著影響著生活、社會(huì)，因它的“實(shí)時(shí)迅速的傳播”與“商業(yè)的運(yùn)用”，成為眾多公司企業(yè)的營(yíng)銷利器。博客營(yíng)銷作為新興的營(yíng)銷方式受到了越來越多的企業(yè)的追捧。通過博客這個(gè)“品牌頻道”，企業(yè)可以在 博客里面圍繞品牌構(gòu)建頁面，同時(shí)聚集品牌粉絲。而企業(yè)通過此平臺(tái)可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息等。如今正逐漸深入到中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)中，博客迅速成為中國(guó)企業(yè)及時(shí)傳播信息，增加用戶與企業(yè)粘性的營(yíng)銷利器。博客讓企業(yè)進(jìn)行了一個(gè)優(yōu)雅的轉(zhuǎn)身，剎那間與公眾之間的距離近了許多。

 　　   但是，很多企業(yè)對(duì)博客營(yíng)銷理概念理解錯(cuò)誤，將博客視為一個(gè)類似網(wǎng)站的信息發(fā)布平臺(tái)，發(fā)布公司介紹和產(chǎn)品促銷信息等，反而達(dá)不到預(yù)期的效果。究竟什么是博客營(yíng)銷？博客營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)賣人品賣思想，個(gè)人博客就是賣人品這些，而企業(yè)博客就是賣公司的理念和文化以及各方面經(jīng)驗(yàn)的分享等，只不過表達(dá)的方式不同而已，博客營(yíng)銷是通過文字去營(yíng)銷。

　　    可見，如何經(jīng)營(yíng)好博客是一個(gè)值得深思的問題。首先，企業(yè)經(jīng)營(yíng)博客要根據(jù)自己的實(shí)際情況，不能一味的照抄大企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該因地制宜尋找適合自己的方法和策略，這樣才能謀得發(fā)展。

　　    其次，企業(yè)應(yīng)正確理解理解博客營(yíng)銷，博客營(yíng)銷，通過文字去暗示讀者用戶，軟性的宣傳企業(yè)和業(yè)務(wù)。所謂軟性，就是讓讀者無意的被籠在廣告思維圈，所有博客的一切都是以宣傳為基礎(chǔ)，但需要方法和技巧的修飾。

 　　   再次，博客的讀者不是一下子增多的，需要長(zhǎng)期的積累，因此博客營(yíng)銷部是特效藥。如果每月更新幾篇文章，相信多多少少會(huì)積累了一些的讀者，并且贏得他們的信賴。

  　　  最后，經(jīng)營(yíng)博客有一個(gè)不得不面對(duì)得問題就是讀者的評(píng)論。對(duì)產(chǎn)品任何的反饋，不管是正面還是負(fù)面，差評(píng)還是好評(píng)，企業(yè)都應(yīng)以認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待，正面解決，不應(yīng)采取刪除評(píng)論，這樣會(huì)讀者覺得企業(yè)是在逃避問題。最好是針對(duì)評(píng)論撰寫了一篇文章給予最好的回應(yīng)，這產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題表示歉意，并且表示愿意對(duì)產(chǎn)品負(fù)責(zé)，然后真誠(chéng)地解釋情況，誠(chéng)懇地對(duì)客戶做出一些承諾。這樣，不僅得到消費(fèi)者的理解和諒解，而且增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任和支持。

 　　   雖然，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)“開博”不論形式還是效果都有待檢驗(yàn)，路豹自去年7月7日開博以來，點(diǎn)擊人數(shù)至今也才4183人次，但路豹對(duì)開博十分看好：“童鞋品牌開博在晉江還是一個(gè)新生事物，我們會(huì)堅(jiān)持下去，并讓這個(gè)博客成為企業(yè)宣傳和營(yíng)銷的利好平臺(tái)。”