等了四年，又一屆世界杯開幕了，未來(lái)的一個(gè)月里我相信不論商場(chǎng)里、電視上、廣播中都少不了世界杯元素，因?yàn)檫@個(gè)可以刺激無(wú)數(shù)人腎上腺激素和導(dǎo)致科爾蒙失調(diào)的因子充滿了難以用語(yǔ)言形容的魅力。

　　雖然“大力神杯”在7月12日只能由一支球隊(duì)舉起，但“WorldCup”是可以被大家共享的。當(dāng)然，服裝企業(yè)一定不會(huì)錯(cuò)過它，而且已經(jīng)在這么做了。

    　　耐克、阿迪達(dá)斯的雙雄PK從北京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)移到了南非世界杯，猶如《變形金剛2》里擎天柱和威震天從埃菲爾鐵塔廝殺到胡夫大壩一樣蕩氣回腸。但，又有幾個(gè)品牌可以像阿迪達(dá)斯一樣從1970年開始成為世界杯官方贊助商至今，又有誰(shuí)能具有耐克的實(shí)力贊助本次世界杯1/3的球隊(duì)？我們看到英格蘭穿上了茵寶、喀麥隆選擇了彪馬，當(dāng)然，還有我們?cè)緫?yīng)該在約翰內(nèi)斯堡看到的朝鮮國(guó)家足球隊(duì)身著中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克的一幕。

  　　  比三年前南非世界杯預(yù)賽中國(guó)足球折戟沉沙更殘酷，這次的鴻星爾克贊助的朝鮮隊(duì)讓中國(guó)體育品牌空歡喜了三年，而當(dāng)世界杯大門正式開啟時(shí)，卻沒有把鴻星爾克的戰(zhàn)袍帶上前往南非的飛機(jī)。這是怎樣的一種悲壯？原本的結(jié)局是“中國(guó)體育品牌首次出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上”、“朝鮮隊(duì)身著印有鴻星爾克LOGO的隊(duì)服攻入巴西隊(duì)一球”，但競(jìng)技體育也是沒有如果的。

  　　  據(jù)知情人士透露，朝鮮隊(duì)簽約鴻星爾克的代言費(fèi)只有200萬(wàn)美元，無(wú)疑是一項(xiàng)性價(jià)比很高的贊助。但朝鮮隊(duì)在世界杯賽場(chǎng)上已確定不會(huì)穿著鴻星爾克的球服，這則消息同時(shí)也得到了鴻星爾克方面的默認(rèn)。據(jù)悉，朝鮮隊(duì)將穿著意大利品牌龐貝（Pompei）的服裝出賽。

    　　鴻星爾克錯(cuò)過世界杯末班車的原因還不得而知，但可以判定的是中國(guó)服裝品牌在搞大賽營(yíng)銷的時(shí)候又栽了一個(gè)跟頭，要知道，這是一個(gè)不小的跟頭，四年才能爬出來(lái)的大坑。相比之下，美特斯·邦威、貴人鳥等企業(yè)則充分利用了世界杯元素打出了擦邊球，一樣可以得分。美特斯·邦威巧妙地設(shè)計(jì)了紅白色印有8號(hào)、天藍(lán)色印有10號(hào)等一系列T恤衫，每一個(gè)熱愛足球的球迷都知道那是英格蘭隊(duì)杰拉德和阿根廷隊(duì)梅西的球迷衫。貴人鳥則在世界杯系列服裝上主打足球文化，在今夏的貴人鳥T恤上，除了有足球運(yùn)動(dòng)的畫面，還結(jié)合熱門球隊(duì)的國(guó)旗顏色加以渲染。雖然沒有南非世界杯的官方LOGO，沒有國(guó)際足聯(lián)的授權(quán)，卻達(dá)到了世界杯營(yíng)銷的效果。

    　　中國(guó)武術(shù)里，太極拳的核心技術(shù)之一就是四兩撥千斤。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說，只要發(fā)揮豐富的想象力，找出世界杯元素，讓服裝與球迷產(chǎn)生心靈共鳴，那么就能在今年夏天炙熱的服裝市場(chǎng)中搶到一杯羹。