每位顧客都有不同的時裝概念。有時她們知道自己需要什么，有時櫥窗中的時裝展示或雜志中的模特會對顧客產(chǎn)生潛移默化的影響。有些時裝款式會比四季輪回更快，而某些經(jīng)典的設(shè)計則幾乎經(jīng)久不衰。有些顧客想尋求時尚和刺激的效果，而另一些顧客卻想顯示自己高雅的品味。

　　不同的時裝店

　　服裝的主要品牌都有它們很強(qiáng)有力的形象，極少允許改變，這使時裝店很難塑造自己的特色。而顧客要尋找的卻正是時裝店的特色。因此，賦予您的時裝店以自己的個性，使它能夠區(qū)別于其他，并在您的顧客心目中形象突出，是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。為達(dá)到這種效果，作為店主或經(jīng)理的您有幾種選擇。

　　時裝和飾品店的照明

　　照明是賦予您的時裝店形象的主要工具。您的選擇應(yīng)充分考慮您的目標(biāo)顧客。照明區(qū)域的靈活性可以讓您在塑造商店形象時游刃有余，可以讓您充分突出主要產(chǎn)品，以引導(dǎo)顧客的注意力轉(zhuǎn)移，您的照明選擇可以逐步地來滿足顧客的品味和要求。首先，完善您商店的形象，然后我們可以結(jié)合內(nèi)部裝修給您最適合的照明方案。為了分析得更清楚，讓我們用以下三種時裝和飾品店為例：

　　1.高級品牌專賣店

　　相對較低的基本照度(300LUX)，暖色調(diào)(2500-3000K)和很好的顯色性(Ra>90)。使用許多裝飾性射燈營造戲劇性效果(AF 15-30:1)，以吸引消費(fèi)者對最新流行時尚的注意，并配合專賣店的氛圍。

　　2.普通時裝店

　　平均照度為(300-500 LUX)，自然色調(diào)(3000-3500K)和很好的顯色性(Ra>90)。結(jié)合使用大量重點(diǎn)照明營造輕松且戲劇性氛圍(AF 10-20:1)。

　　3.大眾化商店

　　較高的基本照度(500-1000 LUX)，冷色調(diào)(4000K)，較好的顯色性(Ra>80)，營造一種親切隨意的氛圍。使用很少的射燈突出商店中特定區(qū)域的特殊商品。

　　通過運(yùn)用不同的案例，我們將向您解釋照明 是如何影響商品展示，營造商店的氣氛。 貨架陳列

　　需求

　　將毛衣和襯衫平鋪或傾斜排放在貨架上可以讓您的顧客對貨品一目了然，方便地比較質(zhì)地，顏色，面料，手感和做工等。

　　照明建議

　　直接照射在衣服上的光線應(yīng)該比較明亮(>1000LUX)。在第1類型商店專賣店中建議使用高顯色鈉燈(2500K)，而在其他2,3兩種類型時裝店中使用鹵素?zé)艋蛑惫軣晒鉄艟?3000-3500K)。較好的顯色性(Ra>80)可以引導(dǎo)您的顧客作出購買決定。

　　衣架陳列

　　顧客應(yīng)該可以輕易找到自己喜愛的服裝款式 ，并從容地試穿和感覺一下衣服的質(zhì)感。

　　照明應(yīng)集中在產(chǎn)品上(>750 LUX)，采用自然色調(diào)以配合服裝的顏色(2750-3000K)，很好的顯色性(Ra>80-90)。類型1和2的時裝店應(yīng)該采用一些重點(diǎn)照明，而在類型3的店中，在衣架附近有針對性地采用嵌入式或 懸掛式直管熒光燈具會比較有效。

　　展示區(qū)

　　展示區(qū)中采用多種美工設(shè)計來展示店鋪內(nèi)模特所穿的服裝最完美的一面。

　　展示時應(yīng)采用戲劇性(AF 30 : 1)到低戲劇性(AF5:1)效果。較亮的光線比較容易顯示陳列商品的可見度。例如身著晚禮服站在餐桌邊的模特兒，建議采用高顯色鈉燈或鹵素?zé)簦饘冫u化物燈則更適合照亮沙灘服飾。對于較便宜的商店而言，一個節(jié)能管筒燈可以提供展示區(qū)內(nèi)的額外光線。