耐克公司一向擅長(zhǎng)針對(duì)年輕人開(kāi)展?fàn)I銷，這家公司最近的大手筆是為世界杯拍攝的廣告《譜寫(xiě)未來(lái)》，它在電視播出之前已被傳至網(wǎng)上，因其制作精良贏得了不少點(diǎn)擊，但這樣的它還不完全符合“病毒”的特性，只是電視廣告的一個(gè)輔助。對(duì)于“病毒”，耐克公司有著自己的不同見(jiàn)解。

  　　  耐克公司稱，“病毒”是順應(yīng)年輕消費(fèi)者的新的接收信息習(xí)慣的很好的營(yíng)銷方法，但它卻是“可遇不可求的”。耐克中國(guó)新聞發(fā)言人黃湘燕說(shuō)：“病毒營(yíng)銷的支出只占耐克網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷支出的很小一部分，其數(shù)量也只是耐克網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)零頭。這些東西是錦上添花的，并不是刻意追求的。”耐克并不為投放病毒視頻而付費(fèi)。   

 　　   “病毒視頻數(shù)量不能太多，不然就不新鮮了，大家的好奇心就沒(méi)有了。現(xiàn)在，隨著病毒視頻營(yíng)銷的普及，對(duì)創(chuàng)意的要求更高了，耐克的原則是，創(chuàng)意不夠好，寧愿不做。因?yàn)檫@類營(yíng)銷，不是非做不可的。”

 　　   耐克最近的作品之一——羅納爾多與布加迪威龍賽跑，就是C羅在為耐克拍攝其他廣告的時(shí)候，剛好有一輛布加迪威龍?jiān)谂赃叄瑥V告公司的創(chuàng)意人員即興產(chǎn)生出了那個(gè)創(chuàng)意。因其涉及到其他品牌不適合電視廣告，于是做成了視頻放在了網(wǎng)上。

 　　   目前耐克還沒(méi)有在中國(guó)制作過(guò)病毒視頻，這家公司覺(jué)得“網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)好處是無(wú)國(guó)界，有些國(guó)外的制作，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者反而覺(jué)得有意思。”