當(dāng)“體育明星+央視廣告”的中國運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作遭遇審美疲勞時(shí)，一個(gè)親民幽默的廣告悄然點(diǎn)燃消費(fèi)者的好奇心――退休老大爺戰(zhàn)勝乒乓球高手、清純美少女擊敗網(wǎng)球天后……貴人鳥“比快樂，誰怕誰”將不可能變?yōu)榭赡?，打造大眾體育的時(shí)代。

    　　毫無疑問互聯(lián)網(wǎng)是最重要的陣地，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)報(bào)告顯示，中國網(wǎng)民人數(shù)高達(dá)4億，而青少年網(wǎng)民接近2億，QQ、視頻、游戲是當(dāng)前青少年的三大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。而視頻由于觀看便利、互動(dòng)娛樂性強(qiáng)、口碑聚集度高成為企業(yè)宣傳首選。貴人鳥這次運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，“舍棄巨星，倡導(dǎo)快樂”，祭出“運(yùn)動(dòng)快樂”的大旗，征服目標(biāo)消費(fèi)群----大學(xué)生和都市白領(lǐng)。

    　　因此，在運(yùn)動(dòng)快樂理念的支撐下，貴人鳥在2010前半年的兩部電視廣告，都獲得了很多消費(fèi)者的共鳴，讓人過目不忘?！短焐\(yùn)動(dòng)狂》以兩個(gè)月近千萬的點(diǎn)擊量創(chuàng)造了優(yōu)酷原創(chuàng)網(wǎng)劇的新紀(jì)錄。同事有網(wǎng)民自發(fā)組建QQ群討論、在百度百科也出現(xiàn)了《天生運(yùn)動(dòng)狂》的詞條、主要演員也有了自己的粉絲團(tuán)。作為國內(nèi)首個(gè)運(yùn)動(dòng)題材網(wǎng)劇，沒有任何經(jīng)驗(yàn)的《天生運(yùn)動(dòng)狂》憑借大量最新的網(wǎng)絡(luò)流行語，以及笑料百出的“顛覆運(yùn)動(dòng)”，贏得了觀眾的認(rèn)可，同時(shí)也成功打造了貴人鳥的“快樂運(yùn)動(dòng)”形象。

   　　 此外，貴人鳥又大膽設(shè)計(jì)名為“泡泡大作戰(zhàn)”的Flash互動(dòng)小游戲，(中國鞋網(wǎng)）網(wǎng)友可按照“運(yùn)動(dòng)快樂”、“運(yùn)動(dòng)不快樂”兩大陣營留言，如果有網(wǎng)友的留言被點(diǎn)擊三次以上，就有可能通過抽獎(jiǎng)獲得貴人鳥提供的獎(jiǎng)品。貴人鳥也深信通過此次活動(dòng)，網(wǎng)友們會(huì)為“運(yùn)動(dòng)快樂”提出更具創(chuàng)意的想法，創(chuàng)造出集運(yùn)動(dòng)快樂、娛樂大眾為一體的精彩視頻。屆時(shí)，創(chuàng)意視頻也將由網(wǎng)友進(jìn)行投票，獲獎(jiǎng)?wù)邔⒌玫接少F人鳥提供的神秘大獎(jiǎng)。貴人鳥希望通過這種互動(dòng)的方式，讓網(wǎng)民理解貴人鳥提出的運(yùn)動(dòng)快樂理念，就是人們在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，將拼搏、競爭的態(tài)度限制到最小，將快樂、娛樂的態(tài)度擴(kuò)展到最大。

 　　   貴人鳥（中國）體育用品有限公司品牌總監(jiān)張永恒說：快樂主張，迎合了時(shí)下年輕一代對(duì)前衛(wèi)和時(shí)尚的追求，不論年齡性別、高矮胖瘦，都可以摒棄所有的偏見，忘卻所有的煩惱，通過盡情地?fù)]灑汗水，在運(yùn)動(dòng)的世界里享受快樂！雖然運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力有高低，但快樂沒有等級(jí)。我們要回歸運(yùn)動(dòng)的原點(diǎn)，用快樂開啟運(yùn)動(dòng)的新未來。讓每個(gè)貴人鳥消費(fèi)者體驗(yàn)到運(yùn)動(dòng)的快樂更是貴人鳥企業(yè)所孜孜以求的最大心愿。

  　　  貴人鳥一直致力于支持中國體育事業(yè)的發(fā)展，也是在中國體育用品行業(yè)中，贊助國家運(yùn)動(dòng)隊(duì)數(shù)量最多的本土體育用品品牌之一。倡導(dǎo)“運(yùn)動(dòng)快樂”品牌營銷的貴人鳥，此次從品牌文化軟實(shí)力與企業(yè)資本運(yùn)作硬實(shí)力兩方面入手，積極探索本土體育用品品牌的發(fā)展之道。它構(gòu)建了一個(gè)遍及全國、龐大網(wǎng)絡(luò)的終端專賣體系，讓快樂運(yùn)動(dòng)的精神無處不在?，F(xiàn)在的貴人鳥，它所展現(xiàn)出的更是一個(gè)新興的、富有朝氣的，并且雄心勃勃的強(qiáng)勢民族體育品牌。

    　　據(jù)悉，貴人鳥為熱愛生活，追求自我和自由的消費(fèi)者提供更舒適、更專業(yè)的產(chǎn)品，倡導(dǎo)“適度、輕松、健康”的運(yùn)動(dòng)方式，詮釋“運(yùn)動(dòng)快樂”的運(yùn)動(dòng)主張。并以快樂運(yùn)動(dòng)的主張，讓體育精神滲透入每一個(gè)中國人的生活中，以快樂打造大眾的體育時(shí)代。