作為晉江鞋產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，晉江鞋材在國(guó)內(nèi)鞋材業(yè)界擁有的地位不亞于運(yùn)動(dòng)鞋品牌。在誕生了安踏、特步這些知名品牌的同時(shí)，晉江的鞋材市場(chǎng)也進(jìn)一步繁榮起來，位于陳埭鎮(zhèn)的數(shù)公里長(zhǎng)的“鞋材一條街”更是成為遠(yuǎn)近聞名的鞋材集散地。據(jù)了解，在這條街上，每年的鞋材交易額將近30億元。

　　雖然貴為華東地區(qū)最大的鞋材集散地，但是晉江鞋材業(yè)界并沒有就此躺在功勞簿上睡覺，尤其在經(jīng)歷金融危機(jī)后，晉江鞋材紛紛探索更高效科學(xué)的發(fā)展之路。高薪聘請(qǐng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，生產(chǎn)更高端的產(chǎn)品，向內(nèi)陸其他鞋產(chǎn)區(qū)進(jìn)軍，晉江鞋材逐步奏響升級(jí)“三部曲”。

　　 研發(fā)升級(jí)：請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)

　　 日前，一則消息在晉江鞋底業(yè)界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)：茂泰（福建）鞋材有限公司要高薪聘請(qǐng)鞋底設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。“現(xiàn)在，我們開發(fā)室總共才有4個(gè)設(shè)計(jì)師。如果順利的話，我們希望能夠組建一個(gè)15人左右的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，把茂泰在設(shè)計(jì)這一塊上的短板補(bǔ)上。”茂泰副總經(jīng)理丁思恩告訴記者。

　　 在世人眼里，設(shè)計(jì)這一問題一直是晉江運(yùn)動(dòng)鞋這一條產(chǎn)業(yè)鏈的短板。雖然這里誕生了諸如安踏、特步、三六一度這樣的知名品牌，但是卻很少生產(chǎn)出像阿迪達(dá)斯的三葉草系列、耐克的飛人系列那樣讓消費(fèi)者為之瘋狂的經(jīng)典鞋款。而對(duì)于這一問題，晉江的運(yùn)動(dòng)鞋從業(yè)者們也頗為頭疼。

　　 然而在最近的這一兩年時(shí)間，下游成品鞋廠家都逐漸開始了對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的重視。安踏、特步等品牌企業(yè)都推出了有鮮明企業(yè)烙印的產(chǎn)品，如安踏的輕跑系列，在市場(chǎng)上推出之后便得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。與之相對(duì)應(yīng)，下游成品鞋廠在鞋底設(shè)計(jì)方面也提出了更多更具個(gè)性化的需求。

　　 下游成品鞋廠對(duì)于鞋材的個(gè)性化需求促使晉江的鞋材業(yè)界把更多的關(guān)注放在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上。“而除了下游客商的要求之外，當(dāng)企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)這一塊越來越重視之后，勢(shì)必要求我們拿出更多原創(chuàng)的產(chǎn)品，這樣一來，就能夠在很大程度上避免日后有關(guān)產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛。”晉江順溢鞋材有限公司總經(jīng)理林世平認(rèn)為，這一因素也在很大程度上促使鞋材同行更加關(guān)注起鞋材的設(shè)計(jì)來。

　　 產(chǎn)品升級(jí)：進(jìn)軍高端產(chǎn)品市場(chǎng)

　　 下游成品鞋廠對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)提出了更多個(gè)性化的需求，而與此同時(shí)，來自河北、山東等地的鞋材廠也加緊了對(duì)晉江市場(chǎng)的搶奪。

　　 騰達(dá)鞋材總經(jīng)理吳慶安告訴記者，同樣一雙EVA一次射出做中底、TPR材料為大底的鞋底成品，河北企業(yè)只報(bào)價(jià)8.5元就能生產(chǎn)，晉江任何一家鞋底廠都要超過10元才有辦法生產(chǎn)。“當(dāng)我首次聽到那個(gè)報(bào)價(jià)的時(shí)候，我還以為自己聽錯(cuò)了。”吳慶安說，“這也給晉江的鞋材同行們提了個(gè)醒：如果一直做低端產(chǎn)品的話，我們已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢(shì)可言。對(duì)我們來說，要想保持原有的利潤(rùn)率，只能生產(chǎn)一些更為高端的產(chǎn)品，如MD鞋底。”

　　　吳慶安選擇的方式是向二次MD等更高端的鞋底領(lǐng)域進(jìn)軍。從今年開始，騰達(dá)開始大量接單生產(chǎn)二次MD鞋底，在吳慶安看來，這是緩解當(dāng)前壓力的一個(gè)比較好的辦法。

　　 抱有同樣看法的并不只吳慶安一個(gè)人。偉爾踏鞋材總經(jīng)理李華豐告訴記者，今年他們公司生產(chǎn)的鞋底，也將以二次MD為主。“這是市場(chǎng)發(fā)展的必然。隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的提升，對(duì)于產(chǎn)品也會(huì)提出更高的要求。可能在目前來說，二次MD是比較高端的產(chǎn)品，但是再過十年說不定就成了非常普遍的產(chǎn)品，就像以前的橡膠鞋底一樣。如果我們能夠更早進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，勢(shì)必會(huì)占據(jù)更有利的位置。”{page_break}

　　 市場(chǎng)升級(jí)：搶灘內(nèi)陸市場(chǎng)

　　 河北、山東的鞋材廠憑借著成本優(yōu)勢(shì)開始了進(jìn)軍晉江市場(chǎng)的步伐，與此同時(shí)，晉江的鞋材企業(yè)也憑借著完善的產(chǎn)業(yè)配套以及質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)搶灘內(nèi)陸，而保定更是成為晉江鞋材搶灘內(nèi)陸的首站：晉江潤(rùn)達(dá)鞋材有限公司斥資幾百萬元新建的德國(guó)復(fù)合生產(chǎn)設(shè)備將正式投入生產(chǎn)，誠(chéng)長(zhǎng)通過天津港把發(fā)泡材料賣到這里，正翰則早在幾年前便在這里開起了辦事處……

　　 “早在八九年前，河北便開始陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)一些鞋廠。這兩年，河北的鞋廠數(shù)量逐漸增多，這里成為國(guó)內(nèi)中低檔運(yùn)動(dòng)鞋的重要產(chǎn)區(qū)。”樹輝鞋材有限公司總經(jīng)理丁樹輝告訴本報(bào)記者。

　　 不過，即便河北制鞋已經(jīng)漸成氣候，整體鞋材配套市場(chǎng)也仍然處于粗放的低端階段。早期，在保定做鞋子，買一顆鞋釘都要跑到晉江。這兩年雖然整體情況有所轉(zhuǎn)變，這里也陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了一些鞋材廠，但總體而言，這里的鞋材配套仍顯單一。

　　 “由于這里做的是一些相對(duì)低端的產(chǎn)品，為了降低成本，這里的鞋廠往往采購(gòu)邊角料來生產(chǎn)，甚至找一些低端材料來取代，這其中更不乏偷工減料的拙劣做法。一塊做中襯的海綿可能要4厘米厚度才達(dá)標(biāo)，但在河北只要用3.5厘米就能出產(chǎn)了。”潤(rùn)達(dá)總經(jīng)理陳長(zhǎng)沙曾這樣調(diào)侃。

　　 正是看中河北對(duì)低端鞋材的大量需求，晉江鞋材廠紛紛把家門口的生意做到了河北。不過，這當(dāng)中更重要的一個(gè)原因應(yīng)該是：晉江鞋材已經(jīng)處于全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的高速發(fā)展階段，這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)的河北市場(chǎng)將成為晉江鞋材逐漸擺脫低端定位的緩沖帶。

　　 “晉江鞋做品牌了，都往高端方向在走了，我們這些鞋材也都逐漸定位高端，但是原來那些差點(diǎn)的產(chǎn)品線不能說扔就扔，河北市場(chǎng)便給我們?cè)镜倪@些產(chǎn)品提供了一個(gè)渠道。”正翰無紡科技有限公司董事長(zhǎng)張長(zhǎng)春的心中一直這么盤算著。