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運動品牌安踏:堅持體育營銷

2010/8/12 19:54:00 來源: 創(chuàng)業(yè)財網(wǎng) 評論(0)137

品牌 體育 營銷

  后奧運營銷時代,安踏再度出擊,成為中國國家奧委會營銷策略的又一次升級。


  安踏積累了10多年的體育營銷經(jīng)驗


  作為一個運動品牌,安踏一直將體育營銷擺在重要位置。在這方面,安踏積累了10多年的體育營銷經(jīng)驗,從贊助CBA、全國排球聯(lián)賽、乒超,到與NBA火箭隊?wèi)?zhàn)略合作,再到簽約網(wǎng)壇明星揚科維奇,安踏的每一項營銷活動都獲得了豐厚的回報。因此,在2010年以及今后更長的一段時間內(nèi),安踏將繼續(xù)堅持體育營銷。


  2009年,安踏最重要的營銷舉措是成為中國國家奧委會體育服裝贊助商。這意味著從2009年到2012年,中國奧運代表團將在包括2010年溫哥華冬奧會、2010年廣州亞運會、2012年倫敦奧運會等11項賽事期間,身著安踏牌運動裝,亮相于世界各地。而安踏品牌將隨著電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播等途徑,迅速進入全球體育愛好者的視野。這次合作是安踏繼199年簽約孔令輝開創(chuàng)形象代言人營銷、2003年起贊助多項國內(nèi)頂級聯(lián)賽之后,在體育營銷策略上的再次升級。


  2009年,安踏另一個重要的體育營銷舉措是正式成為水上運動中心及國家隊的戰(zhàn)略合作伙伴。未來4年,安踏將以主贊助商和運動裝備供應(yīng)商的身份,為中國國家帆船帆板隊、賽艇隊等五支國家隊打造包括領(lǐng)獎裝備、科技運動裝備在內(nèi)的運動服。


  為配合安踏在2010年第16屆亞運會的推廣,我們和中國奧委會合作共同主辦了“中國光芒由你閃耀——安踏2010年亞運會中國代表團領(lǐng)獎裝備設(shè)計大賽”。大賽以“中國光芒 由你閃耀”為主題,鼓勵參賽選手將作品及創(chuàng)意說明上傳到大賽的官方網(wǎng)站,最終勝出的設(shè)計方案將有可能成為中國體育健兒在2010年廣州亞運會領(lǐng)獎臺上的運動著裝。這是我們今年比較重要的一個互動營銷活動。


  作為年輕人喜愛的品牌,安踏不能忽略網(wǎng)絡(luò)的傳播力量。因此,2009年繼簽約中國奧委會之后,安踏與騰訊網(wǎng)合作,推出了中國體育迷互動社區(qū)——我們期望能把它做成集虛擬技術(shù)、在線商城、網(wǎng)絡(luò)互動于一體的“體育開心網(wǎng)”。

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