一個(gè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)還不到一年的品牌，在休閑時(shí)尚百貨領(lǐng)域家喻戶(hù)曉，引領(lǐng)著消費(fèi)者朝著優(yōu)質(zhì)生活不斷邁進(jìn)，受到無(wú)數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的熱捧。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品為什么能在短短一年內(nèi)引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和消費(fèi)者的一致認(rèn)同?又是什么驅(qū)動(dòng)了它向消費(fèi)者品牌之路邁進(jìn)?

　　剛剛過(guò)去的端午小長(zhǎng)假，中國(guó)生活優(yōu)品消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)一片紅火的景象，引發(fā)業(yè)內(nèi)眾多人士的關(guān)注。近日，記者走訪(fǎng)生活優(yōu)品消費(fèi)領(lǐng)域代表——國(guó)際著名休閑時(shí)尚百貨品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品多家店鋪，發(fā)現(xiàn)所到之處，人氣爆棚，受到了中國(guó)消費(fèi)者的熱烈追捧。不僅如此，其連鎖店如雨后春筍般開(kāi)遍神州大地，目前在華店鋪數(shù)已達(dá)百余家，且還在以每月20~30家門(mén)店開(kāi)業(yè)的速度遙遙領(lǐng)先其它競(jìng)爭(zhēng)品牌。

　　是什么使得MINISO名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)進(jìn)軍中國(guó)不到一年的品牌，獲得如此快速的發(fā)展，得到消費(fèi)者的一致認(rèn)同呢?

　　奉行極致簡(jiǎn)約風(fēng) 成就“優(yōu)品之王”

　　作為生活優(yōu)品消費(fèi)領(lǐng)域的開(kāi)拓者和領(lǐng)導(dǎo)者，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品有著領(lǐng)先于同行的產(chǎn)品戰(zhàn)略管理，自創(chuàng)立之日起便奉行“簡(jiǎn)約、自然、富質(zhì)感”的生活哲學(xué)和“回歸自然、還原產(chǎn)品本質(zhì)”的品牌主張，強(qiáng)調(diào)極致、簡(jiǎn)約之美，秉持“顧客至上”的經(jīng)營(yíng)理念，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌調(diào)性。常到MINISO名創(chuàng)優(yōu)品購(gòu)物的史女士對(duì)記者說(shuō)：“現(xiàn)在大家隨著觀(guān)念的改變，已經(jīng)越來(lái)越傾向于購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)約又美觀(guān)實(shí)用的產(chǎn)品，追求舒適與方便，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品正好符合消費(fèi)者這樣的需求，所以受到很多人的喜愛(ài)。”

　　“簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格讓我們的產(chǎn)品更貼近消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立起了很好的情感聯(lián)系，除此之外，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品不斷在產(chǎn)品層面上進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的深度研究、調(diào)研，推出更貼近大眾需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓廣大消費(fèi)者都能享受到優(yōu)質(zhì)生活的樂(lè)趣。” MINISO名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)研發(fā)和設(shè)計(jì)的相關(guān)工作人員表示，為了更精準(zhǔn)地把握好這一原則，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在全球成立了一支由上百人組成的時(shí)尚買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)，分駐美國(guó)、丹麥、日本等地，隨時(shí)把握時(shí)下最新的潮流趨勢(shì)，設(shè)計(jì)最潮、最流行的當(dāng)季暢銷(xiāo)產(chǎn)品。并實(shí)施嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理機(jī)制，通過(guò)多層把關(guān)，切實(shí)提升產(chǎn)品質(zhì)量，真正做到“優(yōu)品之王”，讓廣大消費(fèi)者都能輕松享受精彩的優(yōu)質(zhì)生活，贏得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。

　　驅(qū)動(dòng)環(huán)保低碳模式 成就“自然使者”

　　隨著新生代消費(fèi)者的成長(zhǎng)，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自然生態(tài)和環(huán)境保護(hù)，個(gè)性化的消費(fèi)需求也逐漸成型，并逐步衍生出簡(jiǎn)約無(wú)華的理性消費(fèi)觀(guān)念。“針對(duì)時(shí)下消費(fèi)者越來(lái)越注重環(huán)保消費(fèi)的這種心理，我們以崇尚自然為出發(fā)點(diǎn)，在全球同步推廣低碳節(jié)能材料，為消費(fèi)者提供更多環(huán)保、低碳產(chǎn)品，引領(lǐng)消費(fèi)者追求環(huán)保時(shí)尚生活新方式，進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。”MINISO名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人介紹道。

　　MINISO名創(chuàng)優(yōu)品基于生活“簡(jiǎn)約”和“平實(shí)”的定位，倡導(dǎo)低碳環(huán)保、踐行綠色生活，在產(chǎn)品管理上精益求精，將環(huán)保與時(shí)尚完美融合，并通過(guò)規(guī)?；娜虿少?gòu)，從世界各地選取合適的原材料，其中超過(guò)80%的產(chǎn)品源于日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞及中國(guó)等地，價(jià)格卻低至十元，讓廣大消費(fèi)者都能輕松享受精彩的優(yōu)質(zhì)生活，讓“綠色環(huán)保”風(fēng)吹進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

　　口碑體驗(yàn)齊助力 成就“生活伴侶”

　　研究數(shù)字顯示，品牌信任的口碑和品牌知名度對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿產(chǎn)生了極大的影響，創(chuàng)建良好的品牌形象，易于獲得消費(fèi)者的青睞，并且能更大程度地刺激消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)物行為。特別是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)，擁有強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)力、在行業(yè)中擁有良好口碑的品牌較易在同行中脫穎而出，這是品牌傲立商海的硬件優(yōu)勢(shì)。“我們一直不余遺力地打造品牌口碑，通過(guò)加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等元素來(lái)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，從而在消費(fèi)者心智中形成與品牌形象相匹配的品牌聯(lián)想方式，與消費(fèi)者進(jìn)行真正的雙向溝通。” MINISO名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人介紹。

　　正在店里選購(gòu)商品的肖先生表示，“MINISO名創(chuàng)優(yōu)品不但產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，價(jià)格平實(shí)，而且店內(nèi)從環(huán)境布置到商品陳列，都給人感覺(jué)很舒適、很溫馨，很符合顧客的購(gòu)物習(xí)慣，我們一家人都會(huì)經(jīng)常來(lái)這里逛逛買(mǎi)點(diǎn)東西的。”正是基于這種消費(fèi)者體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的顧客忠誠(chéng)度詮釋?zhuān)瑯?gòu)建起消費(fèi)者和品牌之間的紐帶與溝通的橋梁，讓MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在無(wú)形中成為消費(fèi)者不可或缺的“生活伴侶”，在同行業(yè)中脫穎而出。

　　引領(lǐng)低價(jià)超值狂潮 樹(shù)休閑時(shí)尚顛覆者形象

　　隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程以及社會(huì)生活節(jié)奏的加速，“快”已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的重要特征，并推動(dòng)著經(jīng)濟(jì)格局的轉(zhuǎn)動(dòng)和各行各業(yè)的快速發(fā)展。MINISO名創(chuàng)優(yōu)品乘時(shí)代之風(fēng)，創(chuàng)百年大業(yè)，緊緊圍繞著“快”的核心，為消費(fèi)者提供真正“優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)意、低價(jià)”的產(chǎn)品，顛覆了休閑百貨領(lǐng)域慣有的模式，以快致勝，產(chǎn)品更新頻率高，應(yīng)用范圍廣，在為消費(fèi)者提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，營(yíng)造全新的休閑時(shí)尚購(gòu)物氛圍，讓顧客在消費(fèi)中體驗(yàn)快樂(lè)、時(shí)尚、健康的生活方式，提升對(duì)優(yōu)質(zhì)生活的追求。

　　因此，除了做工精細(xì)、品質(zhì)優(yōu)異的產(chǎn)品策略，平價(jià)實(shí)惠也是MINISO名創(chuàng)優(yōu)品得到廣大消費(fèi)者歡迎的一大利器。對(duì)此，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品中國(guó)區(qū)總負(fù)責(zé)人指出，“不是單單依靠低價(jià)或者是優(yōu)質(zhì)就能獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，消費(fèi)者買(mǎi)的是實(shí)惠，更是高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)，品牌必須讓消費(fèi)者感受到品牌價(jià)值與魅力，才能真正贏得市場(chǎng)。這也是我們MINISO名創(chuàng)優(yōu)品所遵循的市場(chǎng)規(guī)律。”

　　在MINISO名創(chuàng)優(yōu)品購(gòu)物的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品制造銷(xiāo)售“貨真價(jià)實(shí)”的商品，讓生活用品擁有豐富面相的同時(shí)，也兼顧到價(jià)格的合理性，店內(nèi)大部分產(chǎn)品僅售十元，真正地做到經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、保證質(zhì)量的雙重保障，成為微利時(shí)代生活優(yōu)品行業(yè)具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的品牌。“在這里，產(chǎn)品品類(lèi)非常多，涵蓋生活所需的方方面面，更新速度也很快，最重要的是老百姓都買(mǎi)得起，真正能買(mǎi)到物美價(jià)廉的產(chǎn)品，服務(wù)也很熱情周到，感覺(jué)很好。”吳先生在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

　　如今，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品憑借著獨(dú)特的品牌定位以及品牌核心價(jià)值，在中國(guó)市場(chǎng)不到一年的時(shí)間里，便已提前完成百店開(kāi)業(yè)計(jì)劃，并先后在各核心繁華商圈刮起“名創(chuàng)優(yōu)品”和“十元優(yōu)質(zhì)生活”風(fēng)，獲得消費(fèi)者的一致認(rèn)同和信賴(lài)。正是對(duì)這一戰(zhàn)略的始終貫徹，才能成就今天MINISO名創(chuàng)優(yōu)品在中國(guó)生活優(yōu)品領(lǐng)域的一路領(lǐng)跑，未來(lái)，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)努力打造生活優(yōu)品行業(yè)領(lǐng)先品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)一流品質(zhì)和一流服務(wù)，引領(lǐng)消費(fèi)者追求健康、時(shí)尚的優(yōu)質(zhì)生活。