“12月已經(jīng)過去大半，但是冬裝的銷售額只完成了目標(biāo)的四成，剩下的六成銷售額要在一個多星期內(nèi)完成?！弊蛱?，一個服裝品牌商說。今年冬裝銷售遭受雙重壓力，客人對經(jīng)濟(jì)預(yù)期的態(tài)度直接影響著商場里冬裝的銷售數(shù)量。12月以來，銷售一直不見好轉(zhuǎn)，禍不單行的是，因為原材料成本和匯率的關(guān)系，在年初就已定價的冬裝卻是近年來售價最貴的，目前，很多品牌面臨嚴(yán)重的庫存貨品積壓，品牌商們已打算提前清貨。 　　今年商場里的冬裝賣得最貴 　　在杭州一家商場某品牌專柜里，一件普通款的羽絨服，去年的售價一般在5800元左右，今年則直接漲到了7000多元，零售價直接上調(diào)了20%以上。“今年我們專柜里哪里還有5000多元的羽絨服？根本找不到了?！睂９裥〗阏f。而在另一家韓裝品牌專柜里，基本色、沒有任何繡花圖案的外套，往年的售價一般在1200元左右，今年定價基本在1500元-1600元，上漲幅度25%-30%。 　　常逛商場的客人普遍感覺：今年的冬裝比往年不是貴“一點點”。一些品牌雖然不是國際一二線品牌，但售價卻已經(jīng)和國際“接軌”了，往往動輒三四千元，在專柜里配好一套衣服拉開賬單一看就要上萬元。如此的“比價效應(yīng)”下，除非參加商場“滿就減”活動，如果只是力度很小的折扣，很多品牌都失去了吸引力。 　　為什么今年冬裝還這么貴 　　眼下，誰都知道金融危機(jī)已經(jīng)席卷全球，在歐美品牌大肆降價的時候，難道國內(nèi)的服裝品牌商還在無視危機(jī)，兀自定出高價？恐怕事情也并非如此。 　　目前的進(jìn)口冬裝大部分都是今年春夏季甚至更早些時候就已經(jīng)下了訂單的，那時候五一期間銷售額同比增幅非常大，誰都沒想到下半年的形勢如此惡劣。當(dāng)時的油價也處于高位，原材料成本非常高，而出于對下半年的向好預(yù)期，不少品牌商甚至考慮要增開門店，大幅增加訂貨量，結(jié)果市場突然轉(zhuǎn)向，原本計劃增加的訂貨量轉(zhuǎn)眼就變成了庫存。 　　再拿一些歐洲的品牌來說，當(dāng)初就按照歐元的價格結(jié)算，沒想到歐元跌了這么多，但是在國內(nèi)銷售的時候也只能按照當(dāng)初的匯率來換算成人民幣，所以盡管歐洲的貨品減價，但因為當(dāng)初下單的成本較高，所以很多進(jìn)口品牌代理商都不愿降價。 　　年前的銷售大家都做得很吃力 　　昨天，杭州終于降溫了，這對服裝品牌商來說是個好消息，驟降的溫度讓冬裝可以“暖一暖”，它意味著冬裝銷售會比上周好一些，很多品牌昨天的銷售環(huán)比增幅都在50%左右，不過，這只是和上周數(shù)據(jù)相比，如果和去年同期相比，也僅僅只是持平而已。 　　業(yè)內(nèi)人士分析，因為消費計劃縮減，杭州本地的客人開始更加“精明消費”，捂緊荷包只消費必需品，而進(jìn)入12月以來，來杭州的游客減少明顯，特別是幾家在西湖邊的商場感覺尤其明顯，這部分外地游客的消費減少明顯，所以雖然大部分商場認(rèn)為過年前還會有幾波消費潮，但絕對不可能像去年那樣瘋狂。 　　不過，對消費者來說也許還有個好消息，那就是因為明年的春夏裝定價肯定會下調(diào)，畢竟無論是從原材料成本還是匯率上說，目前都處于一個低谷期。                                                                                                           責(zé)任編輯：楊靜